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借《唐山大地震》東風 “必奇”銷量飆升

2010-08-10 10:23 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:2010年作為止瀉藥市場知名品牌的必奇強悍出擊,啟動了影視營銷方略。不僅加大電視廣告的投放力度,更投入巨資與馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《唐山大地震》進行了360度的影視營銷合作。

7月22日,《唐山大地震》以“23秒,32年”的震撼主題強勢登陸全國各大影院,引發(fā)了各地的觀影熱潮。早在去年《唐山大地震》舉辦首次新聞發(fā)布會之時,馮導(dǎo)就定下了票房過5億的目標。影片公映后,就創(chuàng)造了5天吸金2億元的票房奇跡。伴隨著影片的熱播,作為影片贊助商的必奇也因片頭廣告和影片植入廣為大眾熟知,借助《唐山大地震》的東風,必奇銷量一路飆升。
 
2010年作為止瀉藥市場知名品牌的必奇強悍出擊,啟動了影視營銷方略。不僅加大電視廣告的投放力度,更投入巨資與馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《唐山大地震》進行了360度的影視營銷合作。必奇以藥品類獨家贊助商的身份利用影片植入全國5萬場貼片廣告,并配合影片進行了多角度的話題傳播。馮小剛對《唐山大地震》提出了5個億的票房目標,保守估計直接受眾將達上千萬,隨著影片的熱播和強大的新聞效應(yīng)以及廣泛的話題傳播,必奇產(chǎn)品將實現(xiàn)跨越式的增長,全面震撼止瀉藥市場。
 
    必奇一直以來特別注重借助名人的影響力建立品牌信譽度、開拓市場。2006年必奇選擇由馮小剛、徐帆夫婦為產(chǎn)品代言亮相止瀉藥市場,在馮氏夫婦代言的帶動下,必奇創(chuàng)造了年銷售量增長4倍的奇跡。經(jīng)一年,即占據(jù)全國止瀉藥零售市場第二位。為進一步擴大產(chǎn)品的市場影響力,2010年必奇再度吹響了全面進軍止瀉藥市場的集結(jié)號,不僅續(xù)簽《唐山大地震》主演徐帆作為產(chǎn)品代言人,而且不惜斥巨資贊助影片巨制《唐山大地震》,試圖借勢影片的影響力搶占中國止瀉藥市場的最高點。
 
    影視營銷作為企業(yè)的一種營銷方式在業(yè)界已屢見不鮮,然而這只是企業(yè)開拓市場、樹立品牌的一種途徑,真正為消費者認可的還是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。必奇之所以受到廣大患者的普遍認可,除了借助強有力的營銷手段,最根本的還是產(chǎn)品質(zhì)量信得過。正如代言人徐帆所言:“代言必奇心里踏實,因為產(chǎn)品過硬,作為代言人越來越自信。”必奇作為止瀉藥行業(yè)翹楚,具有快速、有效、安全的特點,大人小孩甚至孕婦均可服用,無任何禁忌,是家庭常備用藥的首選。原料藥出口韓國等發(fā)達國家,其主要成分蒙脫石散在業(yè)內(nèi)率先通過歐盟GMP質(zhì)量認證。未來必奇將以制劑形式直接出口,為行業(yè)樹立典范。在社會越來越注重用藥安全的環(huán)境下,必奇必將以其快速、有效、安全的特點贏得越來越多的患者的信賴。
 
    值得信賴的產(chǎn)品質(zhì)量和強勢的影視營銷策略必將助必奇銷量再攀新高,隨著市場的不斷擴大,將有越來越多的患者從這種安全止瀉藥中受益。
  
  隨著我國醫(yī)藥行業(yè)的迅速發(fā)展,醫(yī)藥企業(yè)的不斷成熟,在國家倡導(dǎo)“自我藥療”大環(huán)境下,“小病上藥店”已成為很多市民的健康選擇,購買和使用非處方藥物(即OTC)來解決自身病痛已變成一種習(xí)慣。

Tags:銷量 東風 地震 影片 山大 市場 營銷 影視 隨著 產(chǎn)品

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