藥材價格猛漲拉低毛利率，而中成藥價格卻一再“被”降價。與化學藥相比，中成藥的群眾基礎更好，一旦調價也將產(chǎn)生更深遠的影響。藥企在“基藥”規(guī)范下，無法隨意調整價格，而藥妝、保健品的價格就相對靈活得多。

因此，在夾縫中生存的藥企不約而同地踏上前景廣闊的“大健康”道路，藥品消費市場由過去單純治療向高端的預防、保健、康復等方向分化發(fā)展。通過模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新延伸醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈是醫(yī)藥企業(yè)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實選擇。

瞄準中藥消費品

以中藥為主營項目的不少藥企，把觸角從核心產(chǎn)品延伸至主打調理功能的牙膏、洗發(fā)水等中藥消費品上。如云南白藥，2010年營收跨上百億元的新階梯，公司提出的企業(yè)戰(zhàn)略為“新白藥、大健康”，著力耕耘藥品與健康產(chǎn)品兩大領域。據(jù)透露，在去年100個億的銷售額中，云南白藥牙膏已達到12個億。

事實上，云南白藥多年前就開始打造白藥衍生產(chǎn)品。除明星產(chǎn)品白藥牙膏，還有養(yǎng)元清中藥去屑洗護發(fā)產(chǎn)品和千草堂止癢理膚洗護等。

開發(fā)中藥養(yǎng)生領域

廣藥集團的“護身法寶”則是王老吉涼茶，據(jù)悉，綠盒裝王老吉涼茶去年的銷售收入已超過10億元。

在廣藥集團公布的“十二五”規(guī)劃中，大健康產(chǎn)業(yè)被定位為“六大發(fā)展板塊”之一。目前，廣藥集團的大健康產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。不僅有王老吉涼茶和白云山?jīng)霾?，廣藥集團目前處于開發(fā)階段的大多為中藥衍生健康消費產(chǎn)品，包括白云山的神龍養(yǎng)生酒、陳李濟和敬修堂的藥用化妝品、王老吉的潤喉糖、潘高壽的龜苓膏等。

常駐中藥“大健康”

中藥巨頭之一的修正藥業(yè)在大健康方面也是不遺余力。目前，修正藥業(yè)人參種植量已占長白山整個人參種植量的40%~45%，人參產(chǎn)業(yè)項目旗下的修正牌人參系列的醫(yī)藥、食品、保健品、化妝品等已相繼問市。

而康美藥業(yè)也預計投入1000萬元在廣州成立藥物研究院，開展中成藥、藥妝、紅參精細化研究等工作，未來可能將在北京、上海、成都等地建立分院，人數(shù)規(guī)模100多人，從研究和信息兩方面著手，有效提升長期競爭力。