我國今年醫(yī)藥電子商務市場規(guī)模有望達到１５億元，與傳統(tǒng)藥店相比，網(wǎng)上藥店藥品銷售價格大致便宜一成。目前國內(nèi)醫(yī)藥電子商務尚處于發(fā)展初期，不僅遭遇多重門檻，也面臨盈利模式的探索創(chuàng)新，醫(yī)藥電子商務潛力巨大、前景可期，但短期內(nèi)仍需進一步觀察。

    醫(yī)藥電子商務迎來擴張年？

    醫(yī)藥電子商務領(lǐng)域蘊藏的巨大潛力，正日益引起國內(nèi)藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的關(guān)注。今年２月底，因資質(zhì)問題被叫停的淘寶商城醫(yī)藥館卷土重來，目前已有１５家醫(yī)藥企業(yè)、約２萬種藥品在此集中展示。京東商城與九州通合資組建的京東好藥師網(wǎng)已進入測試階段，當當網(wǎng)、騰訊拍拍網(wǎng)也先后明示將進軍醫(yī)藥Ｂ２Ｃ（電子商務一種模式）領(lǐng)域。

    國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的資料顯示，目前國內(nèi)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》的企業(yè)有１１３家。根據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會發(fā)布的報告，２０１１年國內(nèi)醫(yī)藥Ｂ２Ｃ的規(guī)模達到４億元，已出現(xiàn)５家銷售額達５０００萬元的網(wǎng)上藥店；２０１２年有望達到１５億元，并出現(xiàn)４－５家銷售過億元的網(wǎng)上藥店。

    有觀點認為，２０１２年為國內(nèi)醫(yī)藥Ｂ２Ｃ發(fā)展的擴張年?！罢f是擴張年還為時尚早，不過國內(nèi)醫(yī)藥Ｂ２Ｃ已進入發(fā)展初期。”開心人網(wǎng)上藥店董事長梁永強說，“美國２００４年開始發(fā)展醫(yī)藥Ｂ２Ｃ，當年網(wǎng)絡銷售占整個零售的５％，短短８年間，這個比例就提升至３０％。”

    梁永強分析，我國固定網(wǎng)民基數(shù)大，網(wǎng)購的價格優(yōu)勢、迅捷便利以及維護買藥者隱私等特點，可以帶動我國醫(yī)藥Ｂ２Ｃ釋放巨大潛力。

    電子商務觀察員魯振旺則認為，只能經(jīng)營ＯＴＣ（非處方藥）藥物、保健品等非處方藥的國內(nèi)網(wǎng)上藥店難以走遠，“整個ＯＴＣ市場份額大概１５００億元，其中有一大半在醫(yī)院，在藥房占有的這近８００億元中，除去用醫(yī)保消費５０％，網(wǎng)上藥店能夠爭取的ＯＴＣ市場份額不足４００億元?！?

    網(wǎng)上售藥遭遇多重門檻

    ２０１１年中國Ｂ２Ｃ交易額達２４００億元，而淘寶商城醫(yī)藥館的銷售記錄顯示，相對于月銷量動輒過千件的保健品，藥品的月銷量很少超過３０件。在爆發(fā)式增長的電子商務行業(yè)里，醫(yī)藥Ｂ２Ｃ在市場預期和實際經(jīng)營方面為何有較大反差？

    “資格審查是一道難過的坎兒?！绷河缽娊榻B，獲取網(wǎng)上售藥資格必須具備三個條件：一是必須是有一定規(guī)模、影響力的連鎖企業(yè)；二是到電信部門申請ＩＰ地址；三是辦齊三證——工信委頒發(fā)的入網(wǎng)許可證，藥監(jiān)局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》。

    梁永強還強調(diào)，由于與服裝、日用品等商品相比，藥品具有一定的專業(yè)性、特殊性，國家藥監(jiān)局規(guī)定，網(wǎng)上藥店必須具備一套能保證藥品質(zhì)量的物流體系，包括醫(yī)藥學人才、專業(yè)倉儲設備和操作流程等。

    記者采訪了解到，只能賣非處方藥是業(yè)內(nèi)公認的醫(yī)藥Ｂ２Ｃ發(fā)展的最大門檻。美國由于推行醫(yī)藥分開、電子處方等制度，允許網(wǎng)上藥店銷售處方藥。美國第二大醫(yī)藥零售企業(yè)ＣＶＳ僅２００６年的銷售額就達３８０億美元，其中７０％的銷售額來自處方藥。

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