“怕上火，喝王老吉”，然而，廣藥集團(tuán)、加多寶的“火”不降反升。昨日，一場(chǎng)由王老吉商標(biāo)之爭引起的南北隔空對(duì)戰(zhàn)正式上演，硝煙味甚濃。

廣藥集團(tuán)啟動(dòng)索賠程序

28日上午10時(shí)50分，廣州廣藥集團(tuán)總部3樓禮堂；廣藥集團(tuán)媒體溝通會(huì)在正式召開，對(duì)加多寶突然宣布提起撤銷裁決訴訟并獲立案一事作出回應(yīng)。

加多寶集團(tuán)于27日在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，北京市第一中級(jí)人民法院已受理鴻道(集團(tuán))撤銷裁決申請(qǐng)，故廣藥集團(tuán)“依法不得申請(qǐng)執(zhí)行裁決”。

對(duì)此，廣藥集團(tuán)回應(yīng)稱，“在法院未作出撤銷決定前，該裁決效力不受影響。” 目前，廣藥集團(tuán)也尚未收到任何法律的通知或裁決，并表示，加多寶的做法“不會(huì)影響紅罐王老吉在6月初上市”。

廣藥集團(tuán)代理律師張宏特意就有關(guān)仲裁相關(guān)的法條、后續(xù)法律問題作出法律上的解釋。張宏說，根據(jù)《仲裁法》有關(guān)規(guī)定，仲裁實(shí)行“一裁終局”的方式，仲裁裁決一旦作出即發(fā)生法律效力。仲裁裁決的效力類似于法院作出的二審判決，屬于終審判決。

張宏稱，對(duì)于仲裁裁決，仲裁法也有類似的規(guī)定，即當(dāng)事人認(rèn)為仲裁裁決在程序上確有違法之處，可以請(qǐng)求法院撤銷。“但仲裁裁決在未被撤銷之前，屬于生效的裁決，對(duì)各方當(dāng)事人具有法律約束力，各方當(dāng)事人應(yīng)該執(zhí)行該裁決。”如果法院沒有作出“不予執(zhí)行”的裁定，則仲裁裁決的效力不受影響。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，人民法院應(yīng)當(dāng)在受理撤銷裁決申請(qǐng)之日起兩個(gè)月內(nèi)作出撤銷裁決或者駁回申請(qǐng)的裁定。該裁定為終局裁定，當(dāng)事人不得上訴。

廣藥集團(tuán)方面的人士表示，“他們這么做目的就是為了拖延時(shí)間。”

同時(shí)，廣藥集團(tuán)將正式對(duì)加多寶開展了涉資達(dá)75億元以上的索賠程序。

加多寶欲奪秘方話語權(quán) 

28日下午15時(shí)30分，北京中國大飯店，加多寶涼茶全國上市儀式啟動(dòng)，同時(shí)，加多寶祭出另一“利器”——秘方。 

“加多寶生產(chǎn)的紅罐當(dāng)前涼茶，不再使用王老吉商標(biāo)，更換為加多寶涼茶。”啟動(dòng)儀式的現(xiàn)場(chǎng)，布滿了這樣的廣告標(biāo)牌。加多寶的換裝以及新品上市，意味著標(biāo)有“加多寶”的紅罐涼茶跑在了廣藥集團(tuán)“王老吉”紅罐涼茶的前面。據(jù)稱，該啟動(dòng)儀式吸引了來自31個(gè)省份經(jīng)銷商代表。

廣藥集團(tuán)方面亦不甘示弱。王老吉大健康公司董事長吳長海昨日透露，廣藥于5月26日組織了王老吉大健康全國客戶溝通會(huì)，“預(yù)定貨十分踴躍”。

加多寶則將“秘方”作為法寶。早在5月16日的媒體說明會(huì)上，加多寶方面就透露，“有必要會(huì)在合適的時(shí)機(jī)由王澤邦先生的后人出面為‘正宗’作出解釋。”昨日，加多寶請(qǐng)出王澤邦第五代孫、加多寶集團(tuán)名譽(yù)董事長王健儀，王健儀稱：“王氏家族獨(dú)有的王老吉涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨(dú)家授權(quán)給加多寶集團(tuán)。” 

需要提及的是，廣藥集團(tuán)也聲稱有王澤邦親筆書寫的處方，并申請(qǐng)了世界文化遺產(chǎn)，放在王老吉涼茶博物館。

“王老吉”之爭攪動(dòng)涼茶市場(chǎng)

廣藥集團(tuán)5月25日的《鄭重聲明》說：“自2012年5月9日廣藥集團(tuán)正式收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，市場(chǎng)上仍有眾多未經(jīng)合法授權(quán)的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶在進(jìn)行銷售，并有企業(yè)惡意對(duì)外散布‘紅罐王老吉更名’的虛假信息。”“上述行為對(duì)‘王老吉’品牌造成了嚴(yán)重的損害。”

另一方面，以陳道明為代言人的“和其正”，早就對(duì)“王老吉”虎視眈眈。在營銷策略上，和其正采用與“王老吉”如出一轍的火紅包裝，用“清火氣”來緊跟王老吉的“喝了不上火”，在市場(chǎng)上公開叫板已久。

鷸蚌相爭，漁翁得利。5月23日，正當(dāng)王老吉商標(biāo)之爭如火如荼之際，廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦“涼茶換代 產(chǎn)業(yè)升級(jí)——中國涼茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)暨鄧?yán)犀F(xiàn)代涼茶上市發(fā)布會(huì)”，鄧?yán)蠜霾韪哒{(diào)宣布推出“現(xiàn)代涼茶”新品類，聲稱“目前涼茶市場(chǎng)上經(jīng)營的大都是幾十年前甚至上百年的方子，而‘現(xiàn)代涼茶’更適合現(xiàn)代人飲用”。

 業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著王老吉配方之爭、紅罐包裝之爭逐步展開，王老吉品牌將會(huì)受到更多挑戰(zhàn)，而和其正涼茶、鄧?yán)蠜霾璧犬愜娡黄?，涼茶市?chǎng)的角逐者將在產(chǎn)品定位、包裝更新、市場(chǎng)分銷等方面展開更為激烈的競(jìng)爭。