5月28日下午，王老吉涼茶創(chuàng)始人第五代玄孫王健儀現(xiàn)身北京，力挺加多寶。

這是王健儀第二次力挺加多寶，她的另一個(gè)身份是加多寶集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)。 《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》查閱公開資料和通過廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱“王老吉藥業(yè)”)獲知，王健儀多重身份開始于2010年3月25日，是年，王成為香港同興藥業(yè)（下稱“同興藥業(yè)”）的董事長(zhǎng)；2011年初，王老吉藥業(yè)董事會(huì)換屆選舉，同興藥業(yè)派出王健儀擔(dān)任王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)。

北京一位營銷專家認(rèn)為，通過這幾年來幾方的種種動(dòng)作來看，王健儀本人和同興藥業(yè)、鴻道集團(tuán)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)結(jié)成利益聯(lián)盟，說得好聽點(diǎn)是“一統(tǒng)王老吉海內(nèi)外商標(biāo)”，說得難聽點(diǎn)就是“把內(nèi)地的王老吉商標(biāo)也搶到手”。

攪局者王健儀

2004年8月，廣州市政府響應(yīng)中央政府加強(qiáng)粵港合作的號(hào)召，在香港舉行招商會(huì)。在這次招商引資會(huì)期間，作為招商團(tuán)成員之一的廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（下稱“廣藥”）向同興藥業(yè)的董事李祖澤、黃宜弘等五位知名人士發(fā)出邀請(qǐng)，由同興藥業(yè)和廣州藥業(yè)共同合資成立王老吉藥業(yè)。

2005年，同興藥業(yè)通過增資擴(kuò)股方式進(jìn)入王老吉藥業(yè)，王老吉藥業(yè)由廣藥子公司變?yōu)殡p方對(duì)等持股48.05%的合資公司，其余股份為員工股。

對(duì)于當(dāng)初成立合資公司的目的，同興和廣藥雙方的說法至今各執(zhí)一詞。

王健儀則一直強(qiáng)調(diào)，由于她是王老吉的第五代傳人，也是海外40多個(gè)國家王老吉注冊(cè)商標(biāo)的持有人，所以當(dāng)時(shí)李祖澤找她談過一統(tǒng)海內(nèi)外商標(biāo)的問題。王還稱，合資的初期同興和廣藥雙方曾約定把國內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)，打造一個(gè)世界性的民族品牌。

不過，廣藥負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)人士卻對(duì)本報(bào)表示，王老吉商標(biāo)屬于國有資產(chǎn)，由始至終廣藥所有的商標(biāo)都放在集團(tuán)而不會(huì)放在合資公司。

雙方的這種分歧最終沒有達(dá)成一致，雙方合作6年后仍無實(shí)質(zhì)進(jìn)展。而這也為王健儀進(jìn)入同興藥業(yè)、王老吉藥業(yè)擔(dān)任董事長(zhǎng)，通過王老吉傳人的身份向廣藥施壓制造了前提。

王老吉藥業(yè)管理團(tuán)隊(duì)發(fā)生過變更，合資初期董事長(zhǎng)由同興藥業(yè)董事長(zhǎng)李祖澤擔(dān)任，原王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)施少斌擔(dān)任總裁。而2011年后，盡管王健儀擔(dān)任董事長(zhǎng)，但高管團(tuán)隊(duì)卻仍由廣藥派駐。

據(jù)王老吉藥業(yè)一位內(nèi)部人士透露，王老吉藥業(yè)的現(xiàn)任總裁為方廣宏，方廣宏原來是廣藥集團(tuán)另外一家增長(zhǎng)最快的子公司白云山和記黃埔中藥有限公司主管營銷的副總。2011年初調(diào)到王老吉藥業(yè)擔(dān)任營銷中心總經(jīng)理。

方的能力在白云山和黃這幾年的快速增長(zhǎng)中得到過印證，而王老吉藥業(yè)去年和今年一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不俗，2011年度的主營業(yè)務(wù)收入為19.3億元，同比增長(zhǎng) 24.41%；凈利潤為1.42億元，同比增長(zhǎng)35.36%。今年截至4月底實(shí)現(xiàn)銷售額10.2億元，同比增長(zhǎng)34.8%。

那么，王健儀何時(shí)跟加多寶的母公司香港鴻道集團(tuán)扯上關(guān)系？從此前媒體報(bào)道的資料來看，雙方的合作可以追溯至1995年。當(dāng)時(shí)活動(dòng)于粵港兩地的東莞籍貿(mào)易批發(fā)商陳鴻道，與王健儀進(jìn)行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方，但由于王健儀僅擁有香港及海外的商標(biāo)所有權(quán)，欲在內(nèi)地經(jīng)營王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉(zhuǎn)而與廣州羊城藥業(yè)（王老吉藥業(yè)前身）尋求合作。

加多寶的一位前員工告訴本報(bào)，在他還在加多寶公司任銷售經(jīng)理的2009年，加多寶內(nèi)部就在傳，同興藥業(yè)的實(shí)際控制人是公司董事長(zhǎng)陳鴻道，陳鴻道的目的是通過控制同興藥業(yè)達(dá)到控制王老吉藥業(yè)和獲得王老吉商標(biāo)話語權(quán)。

王老吉藥業(yè)去留成疑

昨天，廣州藥業(yè)和白云山A同時(shí)發(fā)布公告稱廣藥集團(tuán)已于6月1日收到北京市第一中級(jí)人民法院發(fā)出的應(yīng)訴通知書，北京市第一中級(jí)人民法院已受理申請(qǐng)人鴻道集團(tuán)申請(qǐng)撤銷中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于2012年5月9日作出的仲裁裁決一案。

上述北京營銷專家指出，表面上看，這仍然是雙方圍繞“王老吉”商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)議，但事實(shí)上，商標(biāo)使用權(quán)的歸屬本身應(yīng)無太大的變化。

對(duì)于這點(diǎn)，加多寶自身也是心知肚明，否則不會(huì)一邊和廣藥打官司，一邊忙著“去王老吉”，在紅罐涼茶上修改宣傳語并突出加多寶這個(gè)品牌。

因此，雙方爭(zhēng)奪的本質(zhì)，是未來涼茶的市場(chǎng)份額和大眾的認(rèn)同，而不是商標(biāo)的歸屬。這個(gè)夏天，無論對(duì)加多寶還是廣藥，注定非常關(guān)鍵，甚至可以說是決定性的。

而王老吉藥業(yè)的去留問題，也成為一大疑問。資料顯示，同興藥業(yè)與廣藥的合作將于2014年到期。

廣藥集團(tuán)一位高管在5月26日的王老吉藥業(yè)全國VIP客戶會(huì)上也提到，王老吉藥業(yè)是廣藥集團(tuán)的龍頭公司，今年一季度的35%的銷售增長(zhǎng)率在廣藥系公司中名列前茅。

這位高管表示，廣藥今年的銷售目標(biāo)是403億元，而收回了紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)意味著今年原來設(shè)定的銷售目標(biāo)還會(huì)有提升。“集團(tuán)目前正在整體上市，把未上市的資產(chǎn)融入廣州藥業(yè)，把白云山也吸納到廣州藥業(yè)，通過整合變成一個(gè)新的上市公司，而王老吉藥業(yè)經(jīng)營綠盒，王老吉大健康公司經(jīng)營紅罐，所有的王老吉業(yè)務(wù)都放到了新的廣州藥業(yè)上，這無疑給正在整體上市的廣藥注入了業(yè)績(jī)提升的空間。”

“對(duì)于‘王老吉’這個(gè)品牌，廣藥一向非常珍惜，一仗一仗打下來，十分艱辛，在未來的發(fā)展中，廣藥要不斷增加王老吉的品牌價(jià)值和效益，將這個(gè)品牌越做越好。”上述廣藥高管對(duì)記者表示。

而對(duì)于王老吉藥業(yè)未來命運(yùn)的問題，廣藥昨天對(duì)本報(bào)的回復(fù)則表示“雙方還在合作期，一切都還不好說”。