藥企要找到20%的有效終端
核心提示: 醫(yī)藥終端是“從商品到貨幣漂亮一躍”的跳板,是唯一實現“不是庫存轉移、而是真正銷售”的場所,擔負著承上啟下的重任,上聯(lián)廠家、批發(fā)商,下聯(lián)消費者,作為營銷價值實現的“最后一公里”,是營銷價值鏈中至關重要的一環(huán)。
醫(yī)藥終端是“從商品到貨幣漂亮一躍”的跳板,是唯一實現“不是庫存轉移、而是真正銷售”的場所,擔負著承上啟下的重任,上聯(lián)廠家、批發(fā)商,下聯(lián)消費者,作為營銷價值實現的“最后一公里”,是營銷價值鏈中至關重要的一環(huán)。其營銷以醫(yī)藥終端環(huán)節(jié)的傳播為核心,以突出的“醫(yī)藥終端表現”來推廣品牌。
通過這個端口和場所,廠家、商家將產品賣給消費者,完成最終的交易。消費者買到自己需要并喜歡的產品,進入實質性消費。終端營銷是最直接有效的推廣策略之一,也是許多弱勢品牌迅速崛起的法寶。許多藥企因為忽視終端營銷只能曇花一現。終端為王,終端難啃卻又不得不啃。隨著營銷手段同質化的加劇,醫(yī)藥終端的競爭必然會進一步升溫。
藥企在尋找戰(zhàn)略醫(yī)藥終端的過程中,應該先從自身產品的定位出發(fā)對現有醫(yī)藥終端做一劃分,要明白不是所有的醫(yī)藥終端都是利潤來源。如果用經濟學的帕累托80/20法則來解釋,就是80%的醫(yī)藥終端銷售來自于占終端總數20%的有效醫(yī)藥終端,因為有些醫(yī)藥終端可以自然銷售,有些則須拉動才能促進銷售。
許多中小藥企在不同發(fā)展時期選擇不同的渠道和醫(yī)藥終端,初期靠“借道”,在經歷了原始創(chuàng)業(yè)和起步后開始培育和自建醫(yī)藥終端,樹立形象和加強控制??偠灾幤笤趯ふ覒?zhàn)略醫(yī)藥終端的過程中,應該與自身的發(fā)展戰(zhàn)略、資源狀況、營銷戰(zhàn)略和產品等有效結合,才能找到那20%的戰(zhàn)略醫(yī)藥終端。
責任編輯:中國醫(yī)藥網
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