新聞營(yíng)銷是近年來(lái)興起的一門(mén)邊緣學(xué)科，對(duì)其系統(tǒng)的理論研究和實(shí)踐總結(jié)才剛剛起步。顧名思義，所謂新聞營(yíng)銷，就是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷方式。新聞營(yíng)銷通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種營(yíng)銷模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

當(dāng)今時(shí)代，新聞已融入到我們生活的每個(gè)角落。套用一句廣告詞：如果沒(méi)有新聞，世界將會(huì)怎樣？以往，人們對(duì)新聞營(yíng)銷工作要么不夠重視，要么認(rèn)識(shí)片面，其作用沒(méi)有得到很好的發(fā)揮。現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看或聽(tīng)而已，新聞越來(lái)越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的方方面面。隨著傳播技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們已不再是新聞的看客，而是新聞當(dāng)事人。因此，關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂(lè)等各個(gè)方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)資源。新聞營(yíng)銷在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃地策劃、組織各種形式的活動(dòng)，制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，可以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。當(dāng)企業(yè)面臨公關(guān)危機(jī)時(shí)，新聞營(yíng)銷又往往是最佳的化解矛盾的方法。 

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)年均增長(zhǎng)17.7%，是各行業(yè)中少有的，而且還有至少十年的黃金期，已成為當(dāng)今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場(chǎng)之一。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)軌變型，醫(yī)藥營(yíng)銷方式也正在發(fā)生根本性的改變。然而，大多數(shù)企業(yè)尚處于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)戰(zhàn)略階段，或者僅僅局限于廣告策劃，沒(méi)有一套系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，更談不上利用新聞營(yíng)銷這種先進(jìn)的手段了。

未來(lái)的醫(yī)藥市場(chǎng)，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)一定非常缺乏，誰(shuí)擁有好的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、好的客戶關(guān)系、好的銷售隊(duì)伍，誰(shuí)就會(huì)得到核心的資源，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。我國(guó)是一個(gè)仿制藥大國(guó)，藥品的同質(zhì)化決定了醫(yī)藥行業(yè)更需要新聞營(yíng)銷。從長(zhǎng)計(jì)議，一定要注意培育包括新聞營(yíng)銷在內(nèi)的新型營(yíng)銷能力和對(duì)社會(huì)營(yíng)銷資源的管理能力，并在市場(chǎng)、銷售、模式、管理上搭建一流的營(yíng)銷管理平臺(tái)，擁有強(qiáng)大營(yíng)銷力。