目前，記者獲悉北京地區(qū)10月將在金象、全新、同仁堂等試點的藥店上架奶粉。

今年6月，國家食藥監(jiān)總局、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、質(zhì)檢總局等9部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，其中就明確提出，“下一步將實行嬰幼兒配方乳粉專柜專區(qū)銷售，試行藥店專柜銷售”。

據(jù)了解，出臺此項規(guī)定是由于藥店的管理頗為嚴(yán)格，能為乳粉提供更好的衛(wèi)生、溫度控制和保管環(huán)境，在法國、澳大利亞以及香港等地區(qū)的藥店都開設(shè)專柜，銷售嬰幼兒乳粉。

10月正式啟動試點

據(jù)商務(wù)部有關(guān)機構(gòu)負責(zé)人介紹，考慮到最佳銷售時機，將在10月最后一個周末即10月26日或者27日之間選擇一天啟動試點。在此之前，國家將出臺藥店售賣嬰幼兒奶粉的細則。有關(guān)負責(zé)人介紹，試點推行期間，從奶粉罐到健康標(biāo)識等都會統(tǒng)一標(biāo)識，這樣可以區(qū)別于其他自行開展奶粉銷售的藥店。但對于藥店自行售賣奶粉目前不會有強制排除的要求。另外，他表示未來國產(chǎn)、進口奶粉究竟哪些品牌可以正式進入藥店，要通過廣泛試點，看市場的反應(yīng)。

國際貿(mào)易學(xué)會副會長兼國際品牌管理中心主任許京介紹，奶粉進藥店將有專門的標(biāo)志來區(qū)別于沒有進入該系統(tǒng)的藥店。許京表示，奶粉進藥店要從源頭把關(guān)，奶粉企業(yè)要給藥店專供奶粉。這些專供奶粉要有清晰的標(biāo)志來區(qū)分于普通渠道。此外，奶粉從生產(chǎn)企業(yè)到進入藥店是全封閉供應(yīng)鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，避免了可能出現(xiàn)的問題。

而藥店銷售奶粉采用專柜銷售的模式，部分藥店還將試點ATM自動售貨機銷售奶粉。“使用自動售貨機減少了渠道成本，同時能夠通過數(shù)據(jù)端來顯示奶粉的銷售信息，直接定點到每罐奶粉的去向，此外也避免了假奶粉的流入。”ATM機將以刷卡為主，現(xiàn)金和手機支付也可以接受。

許京介紹，金象、全新、同仁堂等藥店將作為此次奶粉進藥店的試點門店。9月15日在試點門店進行系統(tǒng)測試，過了國慶節(jié)后市民可以在藥店看到奶粉銷售。進入藥店的奶粉品牌限制在10個以內(nèi)，以對等的原則，國外品牌5個，國內(nèi)品牌5個，如三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等都將進入藥店銷售。

此外，今年年底前，將在北京200家知名連鎖藥店實施，如大家所熟悉的金象和同仁堂等藥房。當(dāng)藥店奶粉的進貨量達到一定的采購規(guī)模后，2014年下半年，藥店銷售奶粉將在全國范圍內(nèi)達到1萬家。

奶企、藥店尋求合作共贏

據(jù)悉，目前哪些品牌進入首批試點基本已經(jīng)敲定，盡管有商務(wù)部有關(guān)部門的組織，但作為“安全第一責(zé)任人”，嬰幼兒奶粉進入藥店之后，各家藥店都設(shè)置了較高的門檻，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

除了質(zhì)量問題，價格問題同樣備受關(guān)注。雖然商務(wù)部有關(guān)部門減少了多個營銷環(huán)節(jié)支出，從長遠來看，藥店銷售奶粉會讓奶粉價格走低，但藥店方面對價格競爭并不看好。“今天我們賣一塊，超市趕緊賣九毛，我再降價，這樣沒有意義。”某藥店負責(zé)人稱，他們看中的是奶粉銷售為藥店帶來的“人氣”，是圍繞嬰幼兒提供的后續(xù)附加服務(wù)。

“奶粉進藥店的政策對于藥店肯定是利好的，因為藥店非?？释茏叨嘣牡缆?，嬰幼兒奶粉會助藥店一臂之力。”中國醫(yī)藥物資協(xié)會常務(wù)副秘書長李錦全認為，嬰幼兒奶粉在藥店銷售能發(fā)揮藥店專業(yè)性的特長。

農(nóng)業(yè)部資深乳業(yè)分析師、中國奶業(yè)協(xié)會理事陳渝指出，奶企、藥店、消費者三者能否實現(xiàn)共贏，根本上依然取決于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控。

奶粉進藥店，對于國家相關(guān)部門提升嬰幼兒奶粉質(zhì)量，以及管理措施鏈條上流通環(huán)節(jié)都將起到應(yīng)有的作用，但是對于藥店來說，這不僅僅意味著商機，更是一種責(zé)任。

而對于將要或是已經(jīng)進入藥店的奶粉品牌來說，進入藥店銷售不僅是增加了一種銷售渠道，更是成為了一種“身份”的象征—由于藥店對奶粉質(zhì)量的嚴(yán)格把控，能夠進入藥店銷售，即相當(dāng)于變相有了質(zhì)量的保證。據(jù)記者了解，一家已進駐藥店銷售的北京本地知名奶企及一家已進駐藥店銷售的知名本土奶粉品牌都將成功進駐當(dāng)成了最新的宣傳亮點，并在產(chǎn)品質(zhì)量和可追溯體系大做文章，力圖通過這兩點來證實產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，并吸引消費者的關(guān)注，從而達到推動銷售的作用。