白云山（600332，SH）子公司王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱王老吉大健康）與騰訊合作的傳言在昨日（3月5日）得到證實。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，王老吉和騰訊達(dá)成2014巴西世界杯戰(zhàn)略合作，在世界杯期間共同打造“2014年世界杯競猜”活動以及《新聞早十點》的TIPS推送，同時還將在電子商務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行合作探討。

與騰訊戰(zhàn)略合作

昨日下午，據(jù)王老吉大健康副總經(jīng)理趙敏介紹，選擇與騰訊合作是看重后者優(yōu)質(zhì)的移動端平臺效應(yīng)、媒體資源和活躍用戶數(shù)量，合作方式是“Tips 競猜”，一方面聯(lián)手“彈窗”欄目《新聞早十點》，為用戶帶來最快、最全面的比賽資訊，另一方面將聯(lián)合騰訊推出精彩活動。

昨日晚間白云山也發(fā)布公告稱，該合作協(xié)議為框架性協(xié)議，具體涉及的金額及對公司及王老吉大健康公司收益的影響尚不確定。公司股票將于3月6日起復(fù)牌。

與此同時，王老吉大健康還對外發(fā)布了，公司2014年將實施“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，在“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略部署，與傳統(tǒng)媒體合作大娛樂營銷、核心網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行影視推廣。

據(jù)了解，此前不少快消品希望通過體育營銷的方式抬高業(yè)績。去年底，恒大冰泉以足球隊服胸前廣告面世的另類營銷，也賺足了觀眾的眼球。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王老吉聯(lián)手騰訊以冠名內(nèi)容欄目的方式為主，并沒有突破傳統(tǒng)營銷模式，不會對其銷售帶來實質(zhì)性變化。

對此，食品飲料戰(zhàn)略營銷專家徐雄俊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱，網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響力和互動性比電視等傳統(tǒng)平臺更勝一籌，王老吉在與央視、湖南衛(wèi)視合作后開始向新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷拓展，但合作模式與此前相差不大。

未來進(jìn)軍電商

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，王老吉與騰訊關(guān)于電子商務(wù)的合作探討引起了各方關(guān)注。

廣藥集團(tuán)一位高層昨日向記者透露，王老吉與騰訊屬于戰(zhàn)略合作，不排除未來通過微信入口進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的可能。“集團(tuán)現(xiàn)在很重視電子商務(wù)，這方面的營收占比雖很小但增速非常快，以后王老吉也有可能做電子商務(wù)。”

據(jù)了解，目前越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入微信平臺，紛紛覬覦O2O蛋糕。但是，微信雖擁有超過6億用戶，但對于O2O而言，它并不一定能帶來外界期待的效果。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前微信中已接入不少騰訊產(chǎn)品，如電商易迅網(wǎng)、團(tuán)購網(wǎng)站高鵬，但表現(xiàn)并不十分出眾。易觀國際高級分析師吳晟曾表示，企業(yè)或只可能在微信平臺上完成定制化服務(wù)、品牌互動、產(chǎn)品銷售、客戶維護(hù)等各種需求。

據(jù)悉，目前廣藥集團(tuán)的電子商務(wù)以健民網(wǎng)為主。上周廣藥集團(tuán)透露，今年還將對多個增量板塊進(jìn)行布局，加快發(fā)展電子商務(wù)、醫(yī)療健康和資本財務(wù)三個新業(yè)態(tài)。

騰訊網(wǎng)副總編輯王永治也談到，受制于手機(jī)屏幕小、用戶對移動端廣告的認(rèn)知還不夠，移動端的營銷空間現(xiàn)階段還較小，騰訊已開始嘗試信息流廣告，將憑借手機(jī)騰訊網(wǎng)70%的用戶覆蓋量和渠道布局上的優(yōu)勢，開啟全新的移動端報道模式。

對此，徐雄俊表示，目前移動電商才剛起步，快消品仍以餐飲、商超等傳統(tǒng)的銷售渠道為主。今年涼茶行業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大品類，持續(xù)保持20%至30%的高速增長。在激烈的競爭環(huán)境下，行業(yè)二元格局難以撼動。“現(xiàn)在加多寶在營銷戰(zhàn)略、媒體傳播上占優(yōu)勢，但王老吉的品牌潛力不容忽視，未來兩個品牌的市場份額差距會越來越小。”

據(jù)業(yè)內(nèi)估計，去年涼茶行業(yè)市值約300億元，按照此數(shù)據(jù)推算，今年將在350億元以上。此前王老吉大健康提出了沖擊200億元銷售的目標(biāo)。可見，今年涼茶戰(zhàn)場依然會是硝煙彌漫。