隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，人們對(duì)養(yǎng)生、健康等行業(yè)越來越關(guān)注，醫(yī)療旅游正從小眾市場(chǎng)逐漸走進(jìn)更多人的視野。日前，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出，要積極發(fā)展休閑度假旅游，推動(dòng)形成專業(yè)化的老年旅游服務(wù)品牌，并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等醫(yī)療旅游。這表示，“醫(yī)療”一詞不只是為了治療疾病，而是意味著休閑、放松。

養(yǎng)生旅游有市場(chǎng)

來自沈陽的趙女士最近陪同父母從日本旅游回來，收獲的不只是異國(guó)的風(fēng)光，還有父母的健康。原來在休閑旅游的同時(shí)，趙女士為父母訂制了身體檢查項(xiàng)目，雖然價(jià)格不菲，但是趙女士認(rèn)為物有所值。

無論在中國(guó)還是全球，醫(yī)療養(yǎng)生旅游市場(chǎng)都在迅速壯大。在觀光之余進(jìn)行醫(yī)療活動(dòng)，成為不少人青睞的旅游新模式。韓國(guó)的整容業(yè)，泰國(guó)、新加坡的牙科整形矯正，印度的心臟搭橋等，都以特色醫(yī)療資源優(yōu)勢(shì)吸引著世界各地的旅游消費(fèi)者。在我國(guó)，隨著海南博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)建設(shè)的全面鋪開，國(guó)際醫(yī)療旅游有望成為海南的一張新名片。

目前，醫(yī)療旅游在我國(guó)雖然尚屬小眾市場(chǎng)，但其迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)卻不容忽視。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)記者表示，從市場(chǎng)需求看，隨著人們生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的變化，游客的需求已經(jīng)從最初的出行旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼非笮蓍e品質(zhì)、深度體驗(yàn)異地生活方式。這需要多元化的旅游主體在投資、運(yùn)營(yíng)方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型。發(fā)展醫(yī)療旅游、養(yǎng)老旅游等都將成為轉(zhuǎn)型的突破口。

發(fā)展戰(zhàn)略初形成

今年2月，國(guó)家旅游局與國(guó)家中醫(yī)藥管理局簽署合作協(xié)議，這標(biāo)志著發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游已進(jìn)入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

在政策的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)中醫(yī)吸引了大量境外游客前來“就醫(yī)游”，北京、上海、廣州等一線城市表現(xiàn)出極大熱情，而北戴河、杭州、南京、三亞等旅游勝地也相繼推出醫(yī)療旅游服務(wù)。體驗(yàn)刮痧、推拿、品嘗中藥藥膳……這些聽上去只能在中醫(yī)院、SPA店才能體驗(yàn)到的養(yǎng)生項(xiàng)目，如今已成為旅游路線的一部分。未來，醫(yī)療旅游相關(guān)設(shè)施可能會(huì)在全國(guó)各地景區(qū)遍地開花。

日前，北京市旅游委和北京市中醫(yī)管理局聯(lián)合簽署《關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的合作協(xié)議》，包括中青旅、凱撒在內(nèi)的7家旅行社精心推出首批7條中醫(yī)養(yǎng)生線路。其中，凱撒旅游甄選北京地區(qū)著名的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為游客們制定了“動(dòng)靜結(jié)合”、“養(yǎng)生 旅游”的綜合行程，游客既可以接受中醫(yī)體檢、了解醫(yī)院歷史與收藏文獻(xiàn)，體驗(yàn)中醫(yī)推拿、刮痧體驗(yàn)，也能游覽入住“太醫(yī)館”，參觀藥用植物園等。北京東直門醫(yī)院國(guó)際部，還開展了中醫(yī)養(yǎng)生、文化體驗(yàn)和旅游產(chǎn)品三方面健康旅游項(xiàng)目，游客可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行藥丸制作、中醫(yī)講堂等體驗(yàn)項(xiàng)目。

“發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游，將是北京旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手之一。”凱撒旅游負(fù)責(zé)人透露，其旗下的“養(yǎng)生之旅”產(chǎn)品將于近期上線，未來將更廣泛地整合醫(yī)療旅游資源，融入傳統(tǒng)文化要素，推出多元化、展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的醫(yī)旅產(chǎn)品。

配套資源待完善

雖然業(yè)界普遍看好醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，但我國(guó)目前主要扮演的仍是醫(yī)療旅游輸出國(guó)的角色，旅游業(yè)對(duì)中醫(yī)文化市場(chǎng)的開拓也處在初級(jí)階段。

中醫(yī)旅游在推廣過程中面臨的主要困難之一，是旅行社如何與醫(yī)療資源順暢對(duì)接。對(duì)此，北京市中醫(yī)管理局局長(zhǎng)屠志濤表示，北京目前參與中醫(yī)養(yǎng)生旅游的醫(yī)療機(jī)構(gòu)偏重于高端，根據(jù)測(cè)算，一旦過多游客到來，可能存在服務(wù)量不足的問題。如何處理好醫(yī)療與旅游服務(wù)的關(guān)系，有待進(jìn)一步研究。

此外，發(fā)展醫(yī)療旅游，不僅需要具備良好的自然環(huán)境和養(yǎng)生場(chǎng)所，同時(shí)還需要具備先進(jìn)的醫(yī)療水平和相關(guān)高端人才。戴斌對(duì)記者表示，國(guó)際上醫(yī)療、保健、美容旅游已經(jīng)成為一種潮流，我國(guó)從政策的角度已經(jīng)具備條件。但產(chǎn)品推廣、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略都要針對(duì)不同客戶的需求，迫切需要優(yōu)先培養(yǎng)一批既懂醫(yī)療保健又懂旅游的人才，兼顧專業(yè)技術(shù)性和游客體驗(yàn)的滿意度，培育一批醫(yī)療旅游品牌。