在一片看好聲中，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)即將落地的消息再度響起。近日有消息稱，該《辦法》最早可在2015年元旦后正式實(shí)施。

昨日(12月15日)，國(guó)家食藥監(jiān)總局藥化監(jiān)管司副巡視員劉小平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前還沒(méi)有明確時(shí)間表，但距離實(shí)施“不會(huì)拖很長(zhǎng)時(shí)間”。

這意味著，令無(wú)數(shù)電商歡欣鼓舞的處方藥網(wǎng)售政策將正式落地，萬(wàn)億規(guī)模的處方藥蛋糕將向線上流通。不過(guò)，一位不愿具名的國(guó)內(nèi)某涉足醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)的上市公司中層人士對(duì)記者表示，目前大多數(shù)醫(yī)藥電商在非處方藥領(lǐng)域沒(méi)有探索出清晰的盈利路徑，更大規(guī)模的處方藥市場(chǎng)面臨的監(jiān)管、支付難題也更多，短期內(nèi)很難一氣呵成。

醫(yī)藥電商概念股聞聲而動(dòng)

今年5月《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》出臺(tái)后，從本領(lǐng)域的醫(yī)藥企業(yè)、連鎖藥店到行業(yè)外的各方資本，皆向醫(yī)藥電商的美好藍(lán)圖一路狂奔，行業(yè)內(nèi)屢次響起《辦法》即將落地的傳言。

最新的說(shuō)法是，國(guó)家食藥監(jiān)總局目前正在召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議，最后一次集體討論《辦法》出臺(tái)前事項(xiàng)，如無(wú)意外最快將于2015年元旦后頒布。一家知名醫(yī)藥電商企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，聽(tīng)說(shuō)上周有關(guān)部門開(kāi)會(huì)討論后，傳出的消息是元旦后啟動(dòng)。

劉小平則向記者表示，時(shí)間的問(wèn)題不好說(shuō)，政策的出臺(tái)影響因素很多，“我們只能說(shuō)盡快，但開(kāi)會(huì)討論的時(shí)間還真說(shuō)不準(zhǔn)。”

記者從一位知情人士處獲悉，目前國(guó)家食藥監(jiān)總局內(nèi)部達(dá)成的一個(gè)意見(jiàn)是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)可銷售處方藥的品種以正面清單進(jìn)行規(guī)范，而醫(yī)療器械范圍將采用負(fù)面清單形式禁售。劉小平證實(shí)，目前來(lái)講，處方藥品種采用的是正面清單。

受上述消息影響，近日醫(yī)藥電商概念上市公司股價(jià)集體走強(qiáng)。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，九州通(600998，SH)、一心堂 (002727，SZ)、太安堂 (002433，SZ) 以及國(guó)藥股份(600511，SH)在近幾個(gè)交易日均出現(xiàn)不同程度上漲。

市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)3000億

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年~2013年，我國(guó)醫(yī)藥電商規(guī)模年均增速達(dá)到250.35%，2013年線上醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模為40億元左右，3年間網(wǎng)上藥店規(guī)模也從35家增長(zhǎng)到132家，而目前國(guó)家食藥監(jiān)總局登記在冊(cè)的網(wǎng)上藥店共有255家。

而在整個(gè)《辦法》中，處方藥網(wǎng)售政策是資本關(guān)注的焦點(diǎn)。如果處方藥網(wǎng)售放開(kāi)，市場(chǎng)預(yù)期值達(dá)1萬(wàn)億元的處方藥將有30%轉(zhuǎn)投線上，市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)到3000億元。

九州通好藥師公關(guān)負(fù)責(zé)人蘇虹對(duì)記者表示，目前好藥師正在倉(cāng)儲(chǔ)、物流等基礎(chǔ)工作上積極備戰(zhàn)，并計(jì)劃在年底前招聘200人左右的執(zhí)業(yè)藥師團(tuán)隊(duì)，為處方藥放開(kāi)做準(zhǔn)備。與此同時(shí)，康恩貝、一心堂、上海醫(yī)藥 、國(guó)藥股份都在醫(yī)藥電商方面加大動(dòng)作，收編線下資源。

然而，受制于用戶消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)售目錄和醫(yī)保報(bào)銷等政策和現(xiàn)實(shí)束縛，醫(yī)藥電商對(duì)處方藥市場(chǎng)擴(kuò)容的期待還有限。前述知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，目前暫定的處方藥品種以慢性病為主，暫時(shí)不會(huì)一步到位。

前述上市公司中層人士對(duì)記者坦言，現(xiàn)在大部分醫(yī)藥電商還沒(méi)找到合適的盈利方向，盡管行業(yè)將迎來(lái)井噴，但依舊沒(méi)有一個(gè)大體量的電商在醫(yī)藥行業(yè)誕生。“很多政策還不明朗，非處方藥在電商銷售額中占的比重不大。大部分企業(yè)還是希望能在格局未定的情況下提前占一席之地。”

該人士認(rèn)為，首先，大部分慢性病患者習(xí)慣在醫(yī)院或臨近藥店購(gòu)藥，醫(yī)保報(bào)銷費(fèi)用有可能比網(wǎng)上藥店的價(jià)格更實(shí)惠。在醫(yī)保報(bào)銷問(wèn)題未解決的情況下，醫(yī)藥電商很難撬動(dòng)處方藥的蛋糕。另一方面，目前很多消費(fèi)者還未形成網(wǎng)上購(gòu)藥的習(xí)慣，藥品在目前的電商消費(fèi)中占比較小，短期內(nèi)也很難隨處方藥擴(kuò)容而改變。