7月24日凌晨，NASA中文官方微博發(fā)布了一條關(guān)于新發(fā)現(xiàn)的外行星Kepler-452b的微博，原文是“新發(fā)現(xiàn)的行星是，Kepler-452b，是地球直徑的1.6倍，位于距離地球1400光年的天鵝座。” 一時(shí)間一場(chǎng)有關(guān)“你好，新地球”的話題引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和評(píng)論，自然也吸引了包括眾多醫(yī)藥企業(yè)在內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行借勢(shì)，但此次借勢(shì)營(yíng)銷全然都是正能量，這使醫(yī)藥企業(yè)在此次營(yíng)過程中品牌曝光度得到不少提升。

筆者在朋友圈整理了這次部分醫(yī)藥企業(yè)的借勢(shì)案例，現(xiàn)就其中亮點(diǎn)分析如下：

一、情感型

情感最能貼近受眾心理，這是借勢(shì)營(yíng)銷的一貫思路，通常也博得受眾的贊許。

如華北制藥以“另一個(gè)地球，另一個(gè)家人”為主題，加上旁白注釋“地球也有家人了，華北制藥，呵護(hù)家人，呵護(hù)你！”，似乎讓受眾第一時(shí)間體會(huì)到了親情的溫暖，于是受眾把這種溫暖的情感聯(lián)想到品牌，借勢(shì)的效果便達(dá)到了設(shè)計(jì)者的預(yù)期。但這種借勢(shì)缺少與品牌和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，所以筆者認(rèn)為情感型如果能和產(chǎn)品、品牌的關(guān)聯(lián)度進(jìn)一步結(jié)合，效果會(huì)更好。

華北制藥

其它的情感型案例如下：

以上案例都能很好的將情感元素與品牌嫁接，但品牌、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度依然不強(qiáng)。

二、關(guān)聯(lián)型

關(guān)聯(lián)型，顧名思義就是直接將事件的相關(guān)信息與品牌、產(chǎn)品嫁接，也就是說這是一個(gè)交集的數(shù)學(xué)概念，既是一個(gè)集合和另一個(gè)集合共同的部分。這里需要策劃者在策劃之前首先要分別了解兩個(gè)集合的特點(diǎn)，然后找到他們共同的部分，也就是交集。這樣過程的相關(guān)性就非常明顯了。關(guān)聯(lián)型的特點(diǎn)是相關(guān)性強(qiáng)，使受眾記憶深刻，便于品牌聯(lián)想。

如太龍雙黃連口服液、雙金連合劑，將兩個(gè)產(chǎn)品的“雙”字與此事件緊密結(jié)合。文案是“地球也成‘雙’了，其實(shí)我們?cè)缬?lsquo;雙’”。第一時(shí)間讓受眾對(duì)“雙”字記憶深刻，因?yàn)?ldquo;雙”既是“新地球”，也是“雙黃兩口服液、雙金連合劑”中的“雙”。另一個(gè)涵義是”雙“字在中國(guó)也是喜慶、吉利的文字，如”雙喜臨門”、“好事成雙”等。所以此案例的產(chǎn)品、品牌關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)，而且加入中國(guó)傳統(tǒng)的喜慶元素“雙”，所以該案例應(yīng)該是眾多文案中的范例。

此次的借勢(shì)營(yíng)銷的案例中，關(guān)聯(lián)型的不多，其它的如羅浮山的“Hi另一個(gè)地球，‘油’你真好！”。此案例的亮點(diǎn)是“油”與“有”的諧音，很好地將羅浮山百草油進(jìn)行了產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。

根據(jù)以上案例分析，筆者認(rèn)為，一個(gè)好的借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。換言之，便是通過順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營(yíng)銷策略。 

因此，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)而言，借勢(shì)營(yíng)銷也一定要找準(zhǔn)方向和要點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)來深挖事件和企業(yè)之間的聯(lián)系才是重心，希望通過以上的案例分析，您能從中找到適合您的企業(yè)品牌、產(chǎn)品的借勢(shì)營(yíng)銷方法來！