12月7日，以“A New World”為主題的2016中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在北京JW萬(wàn)豪酒店拉開(kāi)帷幕，這是由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營(yíng)銷(xiāo)》主辦的年度營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)。來(lái)自廣告主、代理商、媒體、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和各品牌的高管人員，齊聚現(xiàn)場(chǎng)。分享了2016年度的經(jīng)典創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例，探討了時(shí)下最熱門(mén)的幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，并對(duì)今年的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)做了探討和分析。

會(huì)上，“2016中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”及各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也于會(huì)上隆重頒發(fā)。由太龍藥業(yè)策劃的《“太濃”主題微營(yíng)銷(xiāo)》憑借獨(dú)具洞察力的策略和創(chuàng)意榮獲“2016年度醫(yī)藥保健行業(yè)最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)”。這是該營(yíng)銷(xiāo)案例繼榮獲“2015中國(guó)醫(yī)藥十大營(yíng)銷(xiāo)案例”、“第五屆中國(guó)公益節(jié)2015最佳公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)”、 “第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)金蜜蜂獎(jiǎng)最佳品牌傳播類(lèi)金獎(jiǎng)”之后獲得的第四項(xiàng)殊榮。

一個(gè)案例為何屢獲殊榮，太龍藥業(yè)市場(chǎng)部吳延兵在接受采訪時(shí)表示，《“太濃”主題微營(yíng)銷(xiāo)》主要突出表現(xiàn)在“品牌元素與傳播語(yǔ)境整合、統(tǒng)一”和“情感太濃贏受眾心智”兩個(gè)方面：一方面，隨著微信、微博等社會(huì)化媒體熱度不斷提升，藥企借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的案例層出不窮，而且形式五花八門(mén)，收效甚佳。但要想在這中間脫穎而出也并非易事。所以必須建立一個(gè)適合時(shí)下網(wǎng)友契合的傳播語(yǔ)境，讓眾多的網(wǎng)友樂(lè)于參與，積極參與。

另一方面，隨著消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)的不斷提升，企業(yè)開(kāi)始嘗試情感牌，以情動(dòng)人，不遺余力地尋找消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn)，以溫情、親切的情感元素戳到人們“內(nèi)心最柔軟的部分”，從而牽住消費(fèi)者的情感，扣住了消費(fèi)者的心。所以活動(dòng)必須與網(wǎng)友進(jìn)行情感上的交流，互動(dòng)，讓網(wǎng)友在參與活動(dòng)的同時(shí)，獲得心靈上、情感上的愉悅。

據(jù)悉，“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”是由財(cái)訊傳媒集團(tuán)旗下《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志于每年年底推出的年度營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)，創(chuàng)辦于2004年，是每年?duì)I銷(xiāo)領(lǐng)域最具影響力的盛事之一。峰會(huì)將分析該年度最成功企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略及下一年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)和方向，分享該年度最成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，同時(shí)評(píng)選出該年度的中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)及下設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆峰會(huì)的主題是“A New World”，探討在快速變化的世界中，如何利用技術(shù)與內(nèi)容不斷創(chuàng)新，借助營(yíng)銷(xiāo)的力量來(lái)順應(yīng)并推動(dòng)世界的發(fā)展。與往年一樣，峰會(huì)議題在緊追熱點(diǎn)、引領(lǐng)話(huà)題的同時(shí)，又不失新意與創(chuàng)意。