在保健品行業(yè)和直銷市場，權健一度激起巨大的水花。隨著權健董事長束昱輝獲刑九年，百億傳銷帝國終于畫上句號，屹立保健界十五年不倒的神話徹底崩塌。

1月8日，天津市武清區(qū)人民法院對權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司束昱輝等12人組織、領導傳銷活動一案依法公開宣判，認定權健公司及被告人束昱輝等12人構成組織、領導傳銷活動罪，權健公司被判罰金人民幣1億元，束昱輝獲刑九年，罰金5000萬元，束昱輝當庭表示認罪服法。

生命科學大步向前，仍然不能完全打消人類對生老病死的緊張和焦慮。對于很多中國人而言，治療與疾病之間務必彼此對應，當疾病一旦失去了治療的機會，無論是病人還是親人，都失去了在整個世界的坐標。保健品成為了“安全感”的來源之一，成為對抗焦慮的“神器”。

長期以來，保健品市場打著健康的名號遮掩“是非”。阿膠補血、葡萄籽抗老、魚油護肝，這些保健品的日常功能早就深入人心。老年人將保健品當神藥，邊養(yǎng)生邊透支人生的年輕人將保健品吃成了一種生活方式。消費者對保健品的癡迷常常帶有盲目性，加上保健品搭載直銷模式又極富蠱惑性，二者的有意結合給“神藥”創(chuàng)造了空前的大市場。

“人心所向”疊加直銷市場的灰色地帶，保健品江湖風生水起也就不足為奇。一年前，一篇名為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的文章刷屏，各路媒體一路追蹤，撥開保健品市場的層層迷霧，也難得借此完成了一次對保健品神話的全民祛魅。

權健的倒下，暴露出了保健品市場亂象的冰山一角，隨著輿論監(jiān)督與政府監(jiān)管力度的提高，尤其是“責任到人”的進一步落實，市場上的黑心商家注定逃不過法律的嚴懲。權健之后，整頓市場動作頻頻。從聯(lián)合整治保健市場亂象的“百日行動”，到市場監(jiān)管總局發(fā)布《保健食品標注警示用語指南》，再到部分地區(qū)醫(yī)保定點藥店下架保健食品……保健品行業(yè)受到了前所未有的沖擊，也把直銷行業(yè)帶向了生和死的邊緣。

作為一個深入多層次銷售市場并涉及龐大人群的產(chǎn)業(yè)模式，直銷行業(yè)發(fā)展屢屢曝出問題，面對史無前例的監(jiān)管風暴，許多直銷企業(yè)披著“合法”的直銷牌照外衣行不法之事將無處遁形。行業(yè)由此迎來新的洗牌期。

從2020年1月1日起，保健食品都需要在標簽專門區(qū)域醒目標示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，以保健品的形式推廣“神藥”，可能變得步履維艱。讓“神藥”走下神壇的攻防之戰(zhàn)任重而道遠，醫(yī)學常識的普及、治療手段的更新、行業(yè)法規(guī)的查漏補缺都必不可少。而在這些戰(zhàn)役中，首先以打破保健品信仰的攻心之戰(zhàn)尤為關鍵。