學術推廣如何與國情相結合?
核心提示:早先在國企的時候,辦事處主任對代表的最高要求就是:每個月要按時兌費用,這樣醫(yī)生才能安心的處方我們的產品。記得當時在內部經驗交流會上,幾個據(jù)說業(yè)績不錯的河南人很自豪的介紹如何給醫(yī)生買米、扛煤氣,或者是創(chuàng)新兌現(xiàn)方式,比如給每個槍手辦儲蓄卡等等。
早先在國企的時候,辦事處主任對代表的最高要求就是:每個月要按時兌費用,這樣醫(yī)生才能安心的處方我們的產品。記得當時在內部經驗交流會上,幾個據(jù)說業(yè)績不錯的河南人很自豪的介紹如何給醫(yī)生買米、扛煤氣,或者是創(chuàng)新兌現(xiàn)方式,比如給每個槍手辦儲蓄卡等等。當時有一種莫名的悲哀:我們到底是醫(yī)藥代表呢,還是家政服務人員?那個時候在醫(yī)院里看到外企的代表(主要是MSD的)給醫(yī)生介紹產品時的專業(yè)態(tài)度以及受到醫(yī)生的尊重,心里是一種羨慕和向往。
憑借還算不錯的業(yè)績和一點運氣,進了心儀已久的AZ,在摩拳擦掌之后遇到了新的問題:學術推廣如何與國情相結合?個人認為:如果是專利藥或者是特效藥,純學術推廣對大多數(shù)醫(yī)生還是具有Effect的。問題是我們大多數(shù)人面對的是成熟產品,國內國外的仿制品成堆,在這種情況下,沒有新意的學術推廣就成了和尚念經,公司所要求的每個Call里所介紹的信息就成了陳詞濫調,這個時候,純學術也就成了無源之水。其實現(xiàn)在很多跨國公司已經或早已接受這個現(xiàn)實,現(xiàn)在的Pocket meeting有幾個是能真正給醫(yī)生帶去新的信息的呢?但是,各種會議仍然是愈演愈烈,這只是打著學術的旗號進行獎勵和促銷。而我們所能做的,就是用我們的專業(yè)精神把學術的旗號打得更冠冕堂皇,而用我們的聰明才智去發(fā)現(xiàn)和爭取真正的槍手,把學術推廣和國情結合的道路進行到底!
以上是小弟的個人見解,歡迎各位xdjm指正
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