數(shù)據(jù)庫營銷（Database Marketing Service）是在IT、Internet與Database技術發(fā)展上逐漸興起和成熟起來的一種市場營銷推廣手段，在企業(yè)市場營銷行為中具備廣闊的發(fā)展前景。它不僅僅是一種營銷方法、工具、技術和平臺，更重要的是一種企業(yè)經(jīng)營理念，也改變了企業(yè)的市場營銷模式與服務模式，從本質(zhì)上講是改變了企業(yè)營銷的基本價值觀。

數(shù)據(jù)庫營銷是一個為了實現(xiàn)接洽、交易和建立客戶關系等目標而建立、維護和利用客戶數(shù)據(jù)庫和其他客戶資料的過程。因此，數(shù)據(jù)庫營銷是數(shù)據(jù)庫與市場營銷有機結合而形成的一種新型的營銷方式。它通過市場調(diào)查，搜集、積累消費者和其他同類企業(yè)的大量信息，經(jīng)過分析、加工和處理，預測消費者購買產(chǎn)品的概率以及本企業(yè)的市場占有率，據(jù)此選擇、確定企業(yè)的目標消費者群及正確的營銷策略，在合適的時間、地點，以合理的價格、銷售渠道、促銷方式把產(chǎn)品銷售給消費者，達到企業(yè)預期的經(jīng)營目標?？梢姡袌稣{(diào)查——整理、分析、處理信息——預測——決策是數(shù)據(jù)庫營銷的生命線，而這一系列程序恰恰是統(tǒng)計工作的重要環(huán)節(jié)。因而，把數(shù)據(jù)庫營銷作為企業(yè)統(tǒng)計應用的新領域不僅必要，而且完全可能。

（一）、企業(yè)統(tǒng)計進行數(shù)據(jù)庫營銷的必要性

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和統(tǒng)計改革的不斷深入，企業(yè)統(tǒng)計擔負起數(shù)據(jù)庫營銷重任的必要性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

1、企業(yè)統(tǒng)計進行數(shù)據(jù)庫營銷是企業(yè)實現(xiàn)預期經(jīng)營目標的最佳途徑。

（1）、市場經(jīng)濟條件下，信息是企業(yè)生存發(fā)展的根本，只有利用市場信息才能給本企業(yè)產(chǎn)品以精確的定位，有針對性地制作營銷信息，達到說明消費者購買本企業(yè)產(chǎn)品的目的。而在眾多信息中，統(tǒng)計信息是主體；同時，由于市場瞬息萬變，信息量急劇增加，企業(yè)憑借少量、分散的信息難以把握市場動態(tài)，必須借助科學的調(diào)查方法和手段，全面系統(tǒng)地收集市場信息，深刻認識市場發(fā)展變化的規(guī)律。

（2）數(shù)據(jù)庫營銷是一種高層次的營銷活動，涉及市場營銷、計算機、市場調(diào)查、信息資源的開發(fā)、利用等各個方面。企業(yè)各職能機構對這項工作都比較陌生，尤其是信息資源的開發(fā)利用需要專門技術手段，不掌握其手段的人員是無法勝任的。統(tǒng)計人員相對于企業(yè)銷售、生產(chǎn)、會計人員搜集信息、科學咨詢、計算機綜合能力較強，所以，利用統(tǒng)計部門配備熟悉市場營銷人員進行數(shù)據(jù)庫營銷工作，一方面可節(jié)省新建機構各方面的開支，另一方面，通過數(shù)據(jù)庫，可以準確找到產(chǎn)品的目標消費者群，節(jié)約大量營銷費用，降低營銷成本，提高企業(yè)的營銷效率。

1、          數(shù)據(jù)庫營銷是企業(yè)統(tǒng)計自我完善的有效手段

（1）企業(yè)統(tǒng)計擔當起數(shù)據(jù)庫營銷的重任，決策者通過較大程度地依據(jù)企業(yè)統(tǒng)計提供的市場信息進行經(jīng)營決策的實踐，就能深刻地體會到：統(tǒng)計對企業(yè)在市場信息的搜集、整理、分析、傳輸和實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標等方面的重要作用，從而也意識到：如果不借助統(tǒng)計手段進行數(shù)據(jù)庫營銷，建立完備的信息系統(tǒng)，無論什么手段都無法滿足市場經(jīng)濟條件下企業(yè)對市場信息的需求。這樣，就會扭轉長期以來企業(yè)統(tǒng)計倍受冷落的局面，使決策者對企業(yè)統(tǒng)計工作刮目相看，并將其納入整個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營機制的改革中，從而使企業(yè)統(tǒng)計工作步入良性循環(huán)的軌道。

（2）隨著統(tǒng)計改革進程的不斷深入，延伸到企業(yè)內(nèi)部的官方統(tǒng)計行為將逐步消失，若企業(yè)統(tǒng)計人員僅守住單純填制統(tǒng)計報表的簡單工作無所事事，將是坐以待斃。所以，企業(yè)統(tǒng)計一方面要與現(xiàn)代企業(yè)會計更廣泛、更充分地融合，另一方面必須朝著決策者信息庫、智囊?guī)斓姆较虬l(fā)展，形成完全服務于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的完整的企業(yè)統(tǒng)計運行體系。企業(yè)依法獨立開展市場調(diào)查，充分發(fā)揮統(tǒng)計人員統(tǒng)計分析經(jīng)驗豐富，熟悉數(shù)據(jù)庫營銷程序和計算機技術的優(yōu)勢，利用數(shù)據(jù)庫存儲的數(shù)據(jù)進行科學決策，進而在從事這項工作過程中，使企業(yè)統(tǒng)計人員的綜合素質(zhì)得以進一步的提高。可見，擔當數(shù)據(jù)庫營銷工作是企業(yè)統(tǒng)計發(fā)展的必然。