峽因湖平方顯高－－某感冒藥策劃實例
(0)核心提示：感冒，作為一種多發(fā)性和常見性疾病，在我國有著數量龐大的患病群體，感冒治療藥品也在我國醫(yī)藥產業(yè)中占據著極其重要的地位。作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品可以說是我國醫(yī)藥產品推廣品牌營銷中做得比較成功的范例之一。縱觀這幾年我國醫(yī)藥市
感冒，作為一種多發(fā)性和常見性疾病，在我國有著數量龐大的患病群體，感冒治療藥品也在我國醫(yī)藥產業(yè)中占據著極其重要的地位。作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品可以說是我國醫(yī)藥產品推廣品牌營銷中做得比較成功的范例之一?？v觀這幾年我國醫(yī)藥市場上演的感冒藥市場大戰(zhàn)，除去產品療效不談之外，勝負的關鍵往往取決于企業(yè)的實力與廣告創(chuàng)意的好壞。前者涵蓋了企業(yè)品牌對產品品牌的支持力、企業(yè)廣告投放的氣魄與力度、產品外包裝的設計與印刷、終端宣傳品的配套、藥店營業(yè)員推薦理由的充實、經銷網絡的健全等；后者則在“消費者主權經濟時代”里為消費者提供了更好的記憶點、利益點、支持點與聯(lián)想點，使得自己的產品能夠在同質化的產品群中脫穎而出。但是毋庸置疑，這一切都不是要付出高昂的成本的（不論是策劃成本，還是執(zhí)行成本）。這也是參與我國感冒藥市場瓜分的一直都主要是幾大大企業(yè)的重要原因之一。作為中小企業(yè)，或是在品牌推廣的道路上只允許做少量投入的產品而言，它們如何尋找自己的生存與發(fā)展之道呢？筆者2002年在主持某感冒藥的整體策劃過程中，就在這方面做了一些有益的嘗試，并得到了市場的認可。
一、感冒藥市場分析
在進行正式策劃之前，筆者先委托某市場資訊公司對全國感冒藥市場進行了粗略的調查。得到的結論是，在全國各大中城市、城鎮(zhèn)中抗感冒藥物銷售額基本都占當地藥品零售總額的12——18%，有的地區(qū)甚至達到20%以上。
在他們所調查的12個城市144家藥店中銷售的主要品鐘校嚎煒?、慨斬抵櫌袨V俅鋦忻捌
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