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微博客時代:誰的互聯(lián)網(wǎng)?(2)

2010-07-10 09:05 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:互聯(lián)網(wǎng)使得人們獲取信息的方式從單向接收轉(zhuǎn)為多向交流。任何微弱的信息在網(wǎng)上都有可能聚攏其關(guān)注的群體,得到廣泛的加強與傳播,這對企業(yè)的公關(guān)提出了新的挑戰(zhàn)。今天,微型博客的出現(xiàn),使得信息的聚合更加的快速,一個事件的蔓延,超出了人們的想象。對于企業(yè)

公關(guān)的新機遇與挑戰(zhàn)
 
    企業(yè)如果能夠善用互聯(lián)網(wǎng)上信息的傳播規(guī)矩,發(fā)揮網(wǎng)上輿論強大的宣傳力量,就有可能收到奇效。2008年開始,天涯等多家著名論壇上流傳一個熱帖,有人宣稱馬應(yīng)龍痔瘡膏用于眼部的效果好過幾百上千元的知名進口眼霜的效果。很多消費者出于好奇開始使用,售價僅五六元的馬應(yīng)龍痔瘡膏開始脫銷。馬應(yīng)龍集團順勢推出馬應(yīng)龍眼霜,售價168元,身價暴漲30多倍。2010年,馬應(yīng)龍這一中華老字號開始進軍藥妝行業(yè),在全國主要城市銷售其藥妝產(chǎn)品,藥妝產(chǎn)品預(yù)計銷售收入在3000萬元至5000萬元。該產(chǎn)品毛利率近90%,一旦上市成功,將成為公司重要的利潤增長點。網(wǎng)上的一個帖子幫助老字號的企業(yè)完美轉(zhuǎn)型,其前期推廣成本幾乎為零。
 
    互聯(lián)網(wǎng)將現(xiàn)實世界中微弱的個人聲音匯集起來,形成的強大力量足可以與任何一個強大的企業(yè)抗衡。
 
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Tags:互聯(lián)網(wǎng) 時代 博客 信息 網(wǎng)上 群體 形成 一個 傳播 聲音

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