藥企營銷如何創(chuàng)新品牌
(0) 點(diǎn)擊：核心提示：醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)值對于每個(gè)人的影響都是不同的,消費(fèi)市場中的消費(fèi)行為在發(fā)生著變化,品牌價(jià)值,品牌文化不斷左右消費(fèi)意愿的同時(shí)也要跟隨時(shí)代的節(jié)奏,讓價(jià)值文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。 有時(shí)候一種簡單的文化理念能使消費(fèi)者一目了然,讓消費(fèi)者能夠一看便知,產(chǎn)生一見如故的感覺。
醫(yī)藥營銷注重的是品牌,優(yōu)秀的品牌都是不斷創(chuàng)新的品牌,品牌創(chuàng)新則要求我們,思想無禁忌,創(chuàng)新有規(guī)則。
1、可操作性:品牌創(chuàng)新同樣需要落地,就是它的創(chuàng)新理念跟推動(dòng)執(zhí)行之間不能出現(xiàn)斷層的,必須能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換,從創(chuàng)新的產(chǎn)品到核心技術(shù),從品牌文化,品牌內(nèi)涵,到品牌精神,品牌價(jià)值等等,要具備傳播的理由和渠道。如若不然,其所謂的品牌創(chuàng)新也只是虛空的思想而已。
2、商業(yè)價(jià)值:商業(yè)價(jià)值是對品牌標(biāo)準(zhǔn)的一種評估,主要指生產(chǎn)型企業(yè)和服務(wù)型企業(yè),品牌創(chuàng)新的同時(shí)要對其品牌創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值做出科學(xué)準(zhǔn)確的評估,無論是國內(nèi)的還是國際的標(biāo)準(zhǔn)。如果品牌在消費(fèi)者心目中不能形成差異性和有效性,無論是通過“技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品的科技含量”還是通過“工藝流程創(chuàng)新提升產(chǎn)品的品質(zhì)”,企業(yè)最終也只能停留在同質(zhì)化,重復(fù)性,低水平的殘酷競爭階段,無法逃離品牌競爭的“紅海領(lǐng)域”。
3、對消費(fèi)市場的吸引力:品牌定位,品牌口號(hào),品牌形象,品牌傳播,根本目標(biāo)就是要在消費(fèi)層去建立這樣一種理性的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),這實(shí)際上就是一種規(guī)則。
醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)值對于每個(gè)人的影響都是不同的,消費(fèi)市場中的消費(fèi)行為在發(fā)生著變化,品牌價(jià)值,品牌文化不斷左右消費(fèi)意愿的同時(shí)也要跟隨時(shí)代的節(jié)奏,讓價(jià)值文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。 有時(shí)候一種簡單的文化理念能使消費(fèi)者一目了然,讓消費(fèi)者能夠一看便知,產(chǎn)生一見如故的感覺。
你可以瞬間覺得這個(gè)品牌能夠給你一種生活的默契和與眾不同,讓你在大眾消費(fèi)中得以自我識(shí)別化。這便是它的價(jià)值和文化內(nèi)涵體現(xiàn)。
醫(yī)藥品牌的創(chuàng)意要有它的唯一性,它應(yīng)該是特立獨(dú)行的,并不是復(fù)制他人,追隨潮流,這種唯一性和排它性可以支撐著企業(yè)的核心競爭力。
責(zé)任編輯：蕓兒
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