近日，電商巨頭網(wǎng)上售藥成為眾人爭(zhēng)議話題，也引起各大報(bào)紙網(wǎng)媒爭(zhēng)相報(bào)道。從淘寶商城與各大藥房合作推出線上“醫(yī)藥房”、騰訊拍拍與健客網(wǎng)合作上線、京東商城聯(lián)手九州通成立好藥師網(wǎng)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)藥控股合作進(jìn)軍醫(yī)藥B2C市場(chǎng)，一系列的動(dòng)作表明眾電商大佬都看好醫(yī)藥市場(chǎng)巨大前景，無(wú)論業(yè)界爭(zhēng)議如何，醫(yī)藥網(wǎng)上銷售或?qū)⒆兂梢环N新趨勢(shì)，就猶如從前網(wǎng)上購(gòu)物改變購(gòu)物形式一樣，當(dāng)今電商醫(yī)藥B2C也將改變整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)的陳規(guī)。

電商們不顧淘寶被查依舊涉水

有媒體報(bào)道，淘寶商城醫(yī)藥館被整頓、查處，淘寶頁(yè)面與醫(yī)藥網(wǎng)站鏈接斷開(kāi)。本以為這能給后來(lái)者以警醒，可是騰訊拍拍網(wǎng)仍舊外鏈醫(yī)藥產(chǎn)品。為了防止被監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處，京東商城與九州通小心合作成立合資公司，名正言順地在自身網(wǎng)上平臺(tái)售藥。業(yè)界也認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“頂風(fēng)作案”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)牽手國(guó)藥控股，向國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局申請(qǐng)網(wǎng)上賣藥的許可證，而且由之前的消極轉(zhuǎn)成積極態(tài)度。電商巨頭和醫(yī)藥龍頭企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一股頂著風(fēng)險(xiǎn)硬要往上沖上的架勢(shì)，說(shuō)明前方有再大的困難他們也不怕。

電商們面前的重重困難

首先，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局給淘寶“定罪”理由是淘寶商城沒(méi)有獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書》，而僅有《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》是不具備網(wǎng)上售藥資格的。而據(jù)速途網(wǎng)報(bào)道，在《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》中也未明確表示第三方平臺(tái)必須“雙證”齊全才能營(yíng)業(yè)。

如今，有關(guān)專家在完善相關(guān)政策，一旦政策把關(guān)變嚴(yán)則對(duì)頻頻涉足醫(yī)藥的電商來(lái)說(shuō)將陷入進(jìn)退兩難的地步。

其次，醫(yī)藥品作為特殊品，在其物流運(yùn)送方面更為嚴(yán)格。一般西藥都是應(yīng)該在陰暗、較冷處存放且不易碰撞。所以藥監(jiān)局規(guī)定藥品配送的物流公司需要通過(guò)GSP（Good Supplying Practice）認(rèn)證，而作為電商來(lái)負(fù)責(zé)藥品物流配送將無(wú)形增加與獲得認(rèn)證公司合作成本、一藥一盒的運(yùn)送成本。同時(shí)對(duì)于電商物流藥品運(yùn)送時(shí)效性、訊速度也提出較高要求。

最后，消費(fèi)者最關(guān)心的還是藥品安全、真假問(wèn)題。有媒體報(bào)道，根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)上隱匿銷售地點(diǎn)的購(gòu)藥，有50%以上是假藥。消費(fèi)者拿到的藥品存在問(wèn)題而產(chǎn)生嚴(yán)重后果會(huì)給電商和醫(yī)藥企業(yè)帶來(lái)無(wú)盡的糾紛。而且，現(xiàn)今在網(wǎng)上購(gòu)藥還不能刷醫(yī)?？ㄒ步o電商和醫(yī)保企業(yè)帶來(lái)了一定的困擾。

低價(jià)格成為電商們的殺手锏

眾所周知，醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)成為暴利市場(chǎng)，有網(wǎng)友們稱，缺什么別缺錢，生什么別生病。一盒消炎藥在正規(guī)醫(yī)院可能售價(jià)200多，一個(gè)常規(guī)感冒在一級(jí)醫(yī)院可能要700~900之間，一時(shí)間人們都談藥色變。

有搜狐健康頻道對(duì)于消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)藥調(diào)查數(shù)據(jù)為證，34.14%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)藥的重要原因是優(yōu)惠的價(jià)格，記者對(duì)幾個(gè)大型電商調(diào)查也顯示網(wǎng)站藥品價(jià)格遠(yuǎn)低于現(xiàn)實(shí)實(shí)體藥店價(jià)格。

同時(shí)，我國(guó)剛剛過(guò)億的網(wǎng)絡(luò)藥品銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于零售市場(chǎng)的1739億元，在網(wǎng)上售藥存在巨大空間，而網(wǎng)上售藥中的保健品和計(jì)生用品能給各大電商帶來(lái)巨大利潤(rùn)。這也是他們“頂風(fēng)作案”的最大原因。而他們需要做的僅僅是利用價(jià)格這張皇牌將消費(fèi)者從線下吸引到線上的交易中來(lái)。

綜上所述，在巨大利益驅(qū)動(dòng)下，電商很可能堅(jiān)持走醫(yī)藥B2C的道路，而同時(shí)，在亞當(dāng)·斯密“看不見(jiàn)的手”作用下，給醫(yī)藥市場(chǎng)帶來(lái)的變革、促進(jìn)作用也只需你放大雙眼。