山東濟(jì)南漱玉平民大藥房有限公司、山東康源醫(yī)藥連鎖有限公司、山東燕喜堂醫(yī)藥連鎖有限公司等11家省內(nèi)最具規(guī)模的醫(yī)藥連鎖企業(yè),9月28日聯(lián)手出資,成立山東魯和醫(yī)藥投資有限公司,開(kāi)始探索大連鎖醫(yī)藥零售新模式。

    從單體店到連鎖店,再到擁有860家藥店、省內(nèi)最大的連鎖集團(tuán),醫(yī)藥零售企業(yè)為什么要尋求這樣的變化?

    降價(jià)促銷(xiāo),一個(gè)品種就能賠進(jìn)輛奧迪

    10月22日,記者來(lái)到省城大觀園附近,看到沿緯二路、經(jīng)四路和經(jīng)五路,宏濟(jì)堂藥品超市、舜天大藥房、頤和堂大藥房、華東大藥房等大小不等的藥店星羅棋布。宏濟(jì)堂大藥店和華東大藥房?jī)H隔了一家商店,有的藥店則隔著馬路“面對(duì)面”做生意。據(jù)記者統(tǒng)計(jì),在半徑不到500米的范圍內(nèi),竟聚集了14家藥店。

    “藥店太多,競(jìng)爭(zhēng)太激烈,大家日子都不好過(guò)。”一家藥店的經(jīng)理介紹,他們店從開(kāi)張生意就一般。記者在此近1個(gè)小時(shí),見(jiàn)進(jìn)出藥店的顧客只有十幾人,僅有兩人買(mǎi)藥。附近其它藥店的情況也差不多。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,醫(yī)藥零售業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)便時(shí)有所見(jiàn)。三九醫(yī)藥開(kāi)拓部經(jīng)理孔凡勇舉例說(shuō),健胃消食片平常零售價(jià)是每盒6.5元,廠家促銷(xiāo)時(shí)特價(jià)5元,而打價(jià)格戰(zhàn)時(shí),有家大店竟然賣(mài)到4元,而根據(jù)這家店的銷(xiāo)售量算下來(lái),僅這一個(gè)產(chǎn)品,這家藥店就要賠40多萬(wàn)元,一輛奧迪沒(méi)了；再就是速效救心丸,批發(fā)價(jià)17.4元,可有的店竟然賣(mài)14.7元,如果不是假藥,這個(gè)價(jià)連進(jìn)藥都進(jìn)不來(lái)。

    與此同時(shí),藥店的經(jīng)營(yíng)成本卻直線式上升?？追灿陆榻B,其中增長(zhǎng)最快的是房租和人員工資,一名執(zhí)業(yè)藥師月工資至少3000元,普通店員一進(jìn)店至少每月1500元,比前幾年增加了不少。

     政策利空,賣(mài)藥盈利空間越來(lái)越小

    “市場(chǎng)進(jìn)入的門(mén)檻、成本已經(jīng)很高,不再是誰(shuí)想開(kāi)店就能開(kāi)店的時(shí)候了。”漱玉平民大藥房市場(chǎng)總監(jiān)李強(qiáng)認(rèn)為,就整個(gè)行業(yè)來(lái)看,近年來(lái)國(guó)家提高藥店標(biāo)準(zhǔn),鼓勵(lì)大連鎖的取向已經(jīng)越來(lái)越明顯,如三級(jí)店從人員上要求2名執(zhí)業(yè)藥師、營(yíng)業(yè)面積在100平方米以上；政策、監(jiān)管逐漸規(guī)范,原來(lái)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的店生存也將日益困難。

    而且,“從醫(yī)院開(kāi)方,到藥店拿藥”的情況正逐漸減少。據(jù)李強(qiáng)介紹,抗菌藥“限售令”的施行,藥品零售企業(yè)全面推行藥品分類(lèi)管理,處方藥監(jiān)管的日趨嚴(yán)格,以及隨著各級(jí)醫(yī)院紛紛推出信息化工程,電子處方的興起,處方流出難度增加,都大大限制了藥品零售市場(chǎng)的擴(kuò)張。

    要形成真正公平的藥品零售市場(chǎng),有賴(lài)于醫(yī)改的深入和醫(yī)藥分家的全面推開(kāi),山東魯和醫(yī)藥投資有限公司董事長(zhǎng)李文杰分析認(rèn)為。而從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看,新醫(yī)改并沒(méi)有將零售藥店納入考慮范圍,已讓藥品零售企業(yè)對(duì)政策“利好”的指望落空,甚至因醫(yī)藥分開(kāi)進(jìn)程緩慢,已使藥店失去了等待的耐心。

    今年,作為新醫(yī)改重點(diǎn)內(nèi)容之一的基本藥物制度推開(kāi)后,醫(yī)院藥品一律按進(jìn)價(jià)零差價(jià)銷(xiāo)售,零售藥店以前在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)將很快消失。原來(lái)居民“小病進(jìn)藥店”,變成了“小病進(jìn)社區(qū)”,甚至直接到社區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)“領(lǐng)藥”,藥店通過(guò)賣(mài)藥盈利的空間越來(lái)越小。

    現(xiàn)在藥店都是民營(yíng)的,行業(yè)代言人的缺位,逼著醫(yī)藥行業(yè)的整合壯大。李文杰認(rèn)為,自“藥材公司”作為一個(gè)時(shí)代的象征消失后,醫(yī)藥零售業(yè)一直處于“沒(méi)有主管部門(mén)”的狀態(tài),行業(yè)利益訴求仍缺少一個(gè)順暢的表達(dá)渠道,難以進(jìn)入決策層的視野。

    “在當(dāng)前政府仍在各項(xiàng)資源配置起重要作用的條件下,沒(méi)有一個(gè)主管部門(mén)替藥店說(shuō)話,才是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)迷茫的根本原因。”李強(qiáng)告訴記者。

    以市場(chǎng)為主導(dǎo)的醫(yī)藥零售業(yè),也只能靠更多地利用市場(chǎng)規(guī)則,解決自身生存與發(fā)展中遇到的問(wèn)題。

    “抱團(tuán)取暖”,大連鎖可增強(qiáng)議價(jià)能力

    李文杰認(rèn)為,醫(yī)藥零售業(yè)在經(jīng)歷了開(kāi)店潮、圈地潮、加盟潮、平價(jià)潮之后,大家對(duì)市場(chǎng)都有了更深層次的感知、理解和把握,決策也變得更加成熟、理性和科學(xué)。突出便利性,提高管理水平,增強(qiáng)議價(jià)能力,以大連鎖為主要業(yè)態(tài)的發(fā)展模式得到廣泛的認(rèn)可。

    據(jù)李文杰介紹,省級(jí)醫(yī)藥聯(lián)盟起于江蘇,不到兩年全國(guó)就成立了老百姓、大森林、一心堂、蘇禾、中百等14家大型知名連鎖企業(yè)。目前我省人口、經(jīng)濟(jì)總量都占全國(guó)前三,但藥店卻沒(méi)有一家排名靠前的,最大的漱玉平民大藥房銷(xiāo)售收入也僅占5億元,排32名。

    新成立的魯和醫(yī)藥注冊(cè)資金1220萬(wàn)元,旗下860家門(mén)店,網(wǎng)絡(luò)覆蓋省內(nèi)濟(jì)南、青島、聊城等14個(gè)市,每年?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)能占全省醫(yī)藥零售市場(chǎng)的1/4左右。

    “抱團(tuán)取暖”是業(yè)內(nèi)對(duì)大連鎖模式的一種形容。該模式主要是通過(guò)管理溝通,提高醫(yī)藥零售的總體管理水平,實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采購(gòu),統(tǒng)一談判,提高議價(jià)能力,平均價(jià)格能降低3到5個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)李強(qiáng)介紹,大連鎖的建成,不僅使藥品在質(zhì)量上得到保障,而且隨著企業(yè)議價(jià)能力提高,流通環(huán)節(jié)的成本大大降低。

    原來(lái)藥品流通要經(jīng)過(guò)全國(guó)總代理、省級(jí)代理、區(qū)級(jí)代理、市級(jí)代理等多級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商,藥品從出廠到藥店,四五個(gè)環(huán)節(jié)層層有利潤(rùn)；魯和成立后,全省的網(wǎng)絡(luò)建起來(lái),就可以實(shí)現(xiàn)廠商對(duì)接、廠價(jià)直銷(xiāo),旗下每個(gè)藥店拿到的進(jìn)貨價(jià)就相當(dāng)于省級(jí)總代理價(jià)格。同時(shí),通過(guò)會(huì)員發(fā)展計(jì)劃,其它藥店也可以以會(huì)員形式加入。

    “原來(lái)一家公司十幾門(mén)店能賣(mài)多少貨?現(xiàn)在11家公司860個(gè)店又是什么概念?”李強(qiáng)認(rèn)為,山東需要一個(gè)大型醫(yī)藥零售業(yè)航母,目前的魯和只是個(gè)雛形和鋪墊。形成覆蓋全省的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),用2到3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合,這樣整個(gè)企業(yè)的議價(jià)能力才能得到提升,才稱(chēng)得起“渠道為王”。