近日關(guān)于中國郵政的消息都是圍繞著兩大主題展開的，其一是中郵速遞有望成為首家A股上市的快遞公司；其二是中國郵政試圖涉足醫(yī)藥配送領(lǐng)域。對于前者，這個“首家”自然是沒有足夠懸念的，作為“國字頭”的速遞公司，當(dāng)具備這樣的底氣。但對于后者，面對擾嚷多時的藥品電商化，中國郵政此次這次是捷足先登嘗螃蟹，還是亂入草叢失方向，變數(shù)很多。

作為國內(nèi)速遞業(yè)內(nèi)當(dāng)仁不讓的龍頭老大，截至2010年底，中國郵政已經(jīng)擁有近10萬員工，營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)超過4.5萬個，業(yè)務(wù)涉及全國31個省區(qū)的所有市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)。網(wǎng)點(diǎn)布置之稠密，網(wǎng)絡(luò)延伸的寬廣，業(yè)務(wù)覆蓋的深度，只有望其項背者，冠以“巨無霸”頭銜亦不為過。雖然陣勢規(guī)模大，但對于國內(nèi)網(wǎng)上藥品零售領(lǐng)域，中國郵政不是第一個開拓者，在市場潛力巨大的網(wǎng)上醫(yī)藥零售領(lǐng)域，早有插旗者。

市場前景分析

國內(nèi)電商專家中國諾網(wǎng)nuo.cn分析說，此前中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會和連鎖藥店分會就該市場進(jìn)行過統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，2009年中國藥品零售市場規(guī)模約1500億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售額僅為7000萬元左右，只占零售市場銷售份額的0.046%，到了2010也才僅為2億元的規(guī)模，而在美國，這一比例高達(dá)20%，可見其開發(fā)潛力之大。

主要競爭對手

在美國，在網(wǎng)上經(jīng)營醫(yī)藥產(chǎn)品的電商過千家，而在國內(nèi)，截至目前，總數(shù)才57家?？梢韵胂?，在不久的將來，會有更多的資本往這個方向涌來。除了一些老牌的藥品零售實體從線下往線上拓展外，目前在國內(nèi)醫(yī)藥電商市場，存在兩股最為具備做大做強(qiáng)潛力的新秀。一個是以淘寶為平臺的醫(yī)藥館，延續(xù)了阿里巴巴集團(tuán)的經(jīng)營特長，提供經(jīng)營平臺，吸納優(yōu)秀商家進(jìn)駐，從而形成品牌優(yōu)勢；

另外一個則是傳統(tǒng)電商，京東商城。京東的發(fā)展模式有別于淘寶，完全是從自家經(jīng)營的老路走來，在3C市場做得風(fēng)生水起之后，再涉足圖書、服飾等網(wǎng)絡(luò)暢銷品。目前京東的發(fā)展呈現(xiàn)兩個明顯的趨勢：涵蓋中高低端、擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。而經(jīng)營醫(yī)藥商品，則是后者的一個具體體現(xiàn)。為了加快該業(yè)務(wù)發(fā)展，京東通過參股九州通旗下北京九州通醫(yī)藥有限公司的子公司，北京好藥師大藥房連鎖有限公司來實現(xiàn)跳躍式前進(jìn)的計劃。

與此同時，作為具備自營物流團(tuán)隊的電商巨頭，京東還將與中國郵政在物流快遞領(lǐng)域展開正面較量。去年年底，已經(jīng)在整個物流配送鏈上精耕細(xì)作多年的京東商城決定打通整個配送流程，在“最后一公里”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上放棄引入合作伙伴的經(jīng)營模式，組建自家運(yùn)輸車隊跟蹤到底。據(jù)悉，京東在此環(huán)節(jié)上，5年間已經(jīng)更換超過60家合作伙伴，但始終沒能滿足其時效要求，在劉強(qiáng)東看來，與其將就，不如放手，親自操刀方為上策。為此，京東將會增加一個大約由300輛運(yùn)輸車組成的運(yùn)輸車隊，全面進(jìn)入干線和支線物流運(yùn)輸市場。

誰做開荒牛？

與其他競爭對手相比，中郵速遞目前還存在市場化程度不高、人才結(jié)構(gòu)單一等弊端。傳統(tǒng)認(rèn)為，郵政物流具備無可置疑的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋優(yōu)勢，這在國內(nèi)無可匹敵。但若將這一“優(yōu)勢”放到電商市場的“顯微鏡”下細(xì)看，或許，也就優(yōu)勢不再了，具備龐大購買的群體，都集中在大中城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的郵政網(wǎng)點(diǎn)似乎并未能取得多少話語權(quán)，而且這不是唯一的“攔路虎”。

首先，郵政目前尚未正式取得配送藥品的資格。此前郵政與國藥物流合作配送藥品，也僅僅停留在出租車輛的層面上，物流里面包括倉儲、質(zhì)控、溫度管理和追蹤等工作一直是國藥在負(fù)責(zé)。“以目前郵政的實力來說，不具備這個能力”國藥物流有限責(zé)任公司副總經(jīng)理陳瑞春表示。

此外，因為藥品銷售是關(guān)乎性命健康的關(guān)鍵行業(yè)，國家在醫(yī)藥行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)上一直都是嚴(yán)格把關(guān)，網(wǎng)上藥店更甚。必先取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩張入場券才能從事網(wǎng)上銷售藥品活動。

最為重要的一點(diǎn)是，面對這個新興的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的監(jiān)管法律法規(guī)依然沒有做到無縫覆蓋，甚至說并不健全。而普羅大眾對這種敏感的商品的信賴度是高是低，尚且是個未知數(shù)。水深水淺，可以說是無人知曉。探路者需要面對的除了是一個復(fù)雜多變的經(jīng)營環(huán)境之外，還要做好市場接受度可能會產(chǎn)生較大波動方面的承擔(dān)準(zhǔn)備。這個“開荒牛”，需要的不僅僅是勇氣，身先士卒，可能只為他人作嫁衣裳。