2012年來了。

　　瑪雅人的預言，世界將顛覆毀滅而重生，美國大片上也是這么渲染的，不破不立，聽上去似乎還有一定的道理。

　　新舊更迭，適者生存，是亙古不變的規(guī)律。舊的、不合時宜的東西會被淘汰。對于化妝品和彩妝而言也是如此，2012年之前，給我們留下太多的思考，面對撲面而來的2012年，我們有必要來反思。營銷方面，炒代言人、炒電視廣告、圈錢壓庫存、免費大派送等等，手段無奇不有，營銷手法不斷翻新，領先企業(yè)的做法似乎成了一個漩渦，無數的跟進型企業(yè)在這個營銷的漩渦里，只能隨之流轉瘋狂，之后沉底乃至湮滅。

　　“賣什么不重要，關鍵是怎么賣”；"只要有足夠的廣告投入，就是狗屎也能成為暢銷品"。曾幾何時，這樣的大師言論還經常出現在各類培訓會議的現場。內容不重要，營銷的重點放在了形式上，把營銷、甚至把忽悠看成了全部。

　　是我們的思維跟不上，還是這些的企業(yè)太瘋狂？不得而知。

　　這時候不得不讓人提到蘋果，這個品牌在目前市場火爆程度的幾度瘋狂。新款發(fā)布之前，各大媒體長篇累牘給人家做著免費的報道和廣告；為了買到最新款，無數的粉絲通宵達旦；在中國，黃牛黨也發(fā)現了商機，在物質相對豐富的今天，這個牌子的電子產品，變的奇貨可居。這不能不說這確實是個奇跡。

　　但時至今日，筆者并沒怎么見到蘋果的廣告，大手筆的電視更是沒有。平面的也很少，以至于沒什么印象，見到的多是眾多的商家以蘋果到貨為榮而叫賣。這不能不說是另一個奇跡。

　　面對這樣的勁敵，手機老大諾基亞都被掀下王位，諾基亞這個曾以科技以人為本為理念，將摩托羅拉甩在身后的手機巨無霸，現在卻敗在這個曾經搖搖欲墜的蘋果手里。差距在哪里？個中的原因在哪里？經過分析，多數的業(yè)內人士認為，那就是用戶體驗。還是諾基亞的以人為本的口號，但卻是蘋果將它發(fā)揮到了極致。

　　口號是無力的，在強大的產品面前，在無可比擬的、隨心所欲的用戶體驗面前。蘋果的勝，就勝在其強大的產品上，這個產品，不用什么華麗的語言、強大的廣告、甚至富有創(chuàng)意的營銷手段，甚至廣告都變成了多此一舉。這個產品令無數的消費者為之瘋狂，夢思夜想，不管是有條件的還是沒條件的，甚至有骨灰級的粉絲為了得到它而想到來賣腎!

　　這才是品牌，這就是品牌散發(fā)出來的魔力，蘋果品牌給我們上了一課，這個品牌之所以如此成功，只是因為它的產品，那個拿在手里就讓人心跳加速而無法放下的產品，這就是最高的營銷，把營銷的方式都可以忽略的營銷，把營銷部門都可以撤掉的營銷。

　　好酒不怕巷子深，這句話曾經被顛覆，但真正的好酒會怕巷子深嗎？真正的好飯店，哪個門口不是排著長隊？多少人為了吃頓飯，驅車幾十甚至上百公里跑到偏僻山村小店？問題是只要你酒真的好嗎？菜真的好嗎，有特色嗎？