傳統(tǒng)專業(yè)媒體的價(jià)值重構(gòu)  

——基于合作共生模式的“四品”理論及其平臺(tái)搭建

傳統(tǒng)專業(yè)媒體的價(jià)值需要重構(gòu)？回答自然是肯定的。

大家知道，傳統(tǒng)專業(yè)媒體的價(jià)值評(píng)價(jià)以往一直是分門(mén)別類進(jìn)行的。隨著新媒體的崛起，這種方法越來(lái)越不能適應(yīng)現(xiàn)實(shí)與發(fā)展的要求。譬如，傳統(tǒng)方法過(guò)于關(guān)注觸達(dá)率，是一種簡(jiǎn)單的粗放型體系；而受眾（包括媒體的客戶）對(duì)媒體的品牌信任度、圈子文化等因素卻沒(méi)有在評(píng)價(jià)體系中很好地體現(xiàn)出來(lái)。因此，業(yè)內(nèi)專家近來(lái)一直在大聲疾呼：重構(gòu)傳統(tǒng)專業(yè)媒體的價(jià)值！

面對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的猛烈沖擊，前十年，大家一直在糾結(jié)傳統(tǒng)紙媒會(huì)不會(huì)消亡？然而，十年后的今天，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不僅沒(méi)有消亡，且正在進(jìn)一步窄眾化、精細(xì)化以爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)空間。

報(bào)紙內(nèi)容不會(huì)消失，但其紙質(zhì)形態(tài)可能會(huì)漸趨衰落。變化的是形態(tài)，不變的是人們獲取新聞和信息的需求。內(nèi)容是價(jià)值產(chǎn)生的前提，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在聚集人氣、品牌影響力上的強(qiáng)大作用不可小覷。

在與互聯(lián)網(wǎng)的博棄與競(jìng)合過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，新媒體對(duì)平臺(tái)價(jià)值的發(fā)掘和利用，非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的成功之處在于其發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的資訊通過(guò)“粉碎、加工、再造”呈現(xiàn)在特定的平臺(tái)上，以此集聚人氣產(chǎn)生影響力，然后進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)。傳統(tǒng)媒體掌握著得天獨(dú)厚的傳媒資源、采編力量和行業(yè)地緣優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)有更大作為。

平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值的前提是其積聚人氣的能力。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，決定客戶選擇的首要因素將是平臺(tái)能否提供契合需求的服務(wù)。搭建平臺(tái)并讓服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，或成為傳統(tǒng)專業(yè)媒體價(jià)值重構(gòu)的重要方向。隨著社會(huì)傳播體系多元化程度的不斷提升，一家媒體獨(dú)占平臺(tái)資源的可能性已微乎其微，在共享共贏基礎(chǔ)上的強(qiáng)強(qiáng)合作已成為必然。品牌企業(yè)和品牌媒體之間也因此產(chǎn)生了一種全新的合作：基于分賬的合作共生模式。而支撐這一模式的基石正是“四品”合作理論。

時(shí)下，OTC市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌主導(dǎo)時(shí)代。用《21世紀(jì)藥店》報(bào)總經(jīng)理黃澤骎的話說(shuō)，品牌工業(yè)、品牌連鎖、品牌聯(lián)盟、品牌媒體互動(dòng)加強(qiáng)并相繼發(fā)力，在形成各自的品牌價(jià)值和影響力的同時(shí)，也正在主導(dǎo)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

自創(chuàng)刊以來(lái)，《21世紀(jì)藥店》報(bào)一直致力于“四品”合作平臺(tái)的建設(shè)，同時(shí)追求企業(yè)與受眾在平臺(tái)上的無(wú)縫對(duì)接，通過(guò)聚集人氣并使之轉(zhuǎn)化為更大的傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。這其中，既有已成功舉辦6屆的21世紀(jì)藥店年會(huì)（原全國(guó)藥店博覽會(huì)），也有連續(xù)開(kāi)展3屆、備受業(yè)內(nèi)矚目的年度藥店系列排行榜；既有中國(guó)醫(yī)藥電商高峰論壇，也有牽手名城區(qū)域峰會(huì)；既有走讀主流連鎖大型采訪調(diào)研活動(dòng)，也有“百里挑一”店長(zhǎng)店員職業(yè)技能選拔大賽……

作為中國(guó)藥店圈的媒體領(lǐng)袖，為“四品”合作共生，《21世紀(jì)藥店》報(bào)一直在努力。