新聞背景：9月27日有多家媒體報(bào)道稱，國家食品藥品監(jiān)督管理局（以下簡稱國家藥監(jiān)局）正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，初稿中涉及禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布。

　　一． 中國OTC何時(shí)現(xiàn)？

　　1. 2001年底， 新版《藥品管理法》出臺(tái)，確定了中國非處方藥與處方藥的區(qū)分，OTC（非處方藥）稱謂正式出現(xiàn)。

　　2. 2007年5月《藥品廣告審查辦法》出臺(tái)，明確了藥品廣告的規(guī)范。

　　二．中國OTC知多少？

　　1. 據(jù)中國OTC協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前中國的4000多家藥品制劑企業(yè)中大部分都生產(chǎn)OTC藥品，目前中國市場上有將近5000個(gè)OTC批文。

　　實(shí)例：仁和藥業(yè)70%的產(chǎn)品都是OTC；中美史克：除了OTC都是保健食品

　　2. 根據(jù)中國OTC協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年中國所有渠道的OTC銷售額為1400億元左右，該行業(yè)平均每年的漲幅在10%-15%之間。

　　二． 中國OTC廣告價(jià)幾何？

　　1. 根據(jù)普通規(guī)律，如果把銷售額的10%作為廣告投入的話，OTC每年的廣告價(jià)值大約在100億-200億人民幣之間。

　　2. 2012年央視招標(biāo)中，藥品類廣告的價(jià)值為7.02億元，占招標(biāo)總額的5%。

　　三． 中國OTC廣告角色重

　　根據(jù)中國食藥監(jiān)局的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國70%以上的公眾通過藥品廣告獲致感冒藥常識(shí)；90%以上的公眾通過藥品廣告獲知維生素常識(shí)。

　　四． 中國OTC廣告亂象多

　　1.2012年中國食藥監(jiān)局公布了兩次《違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告匯總公告》：4.16的第一期公告顯示：全國各級(jí)藥監(jiān)部門共查處違法藥品廣告33648次；7.20的第二期公告顯示：全國各級(jí)藥監(jiān)部門共查處違法藥品廣告50301次。

　　2. 今年上半年公布的藥品廣告嚴(yán)重違法的比例達(dá)到了58.2%。

　　3.“臭名昭著”：碧生源——根據(jù)媒體報(bào)道，碧生源常潤茶的成本每包僅3分錢。而該企業(yè)在香港上市之前曾因廣告違法累計(jì)被查出23次；哈藥集團(tuán)2005年因各類廣告違法被點(diǎn)名十幾次，由此創(chuàng)造出“哈藥模式”，即通過大規(guī)模的廣告投入換取更大的市場份額——2010年，哈藥股份廣告費(fèi)用3.66億元，2011年哈藥股份廣告費(fèi)用4.14億元，增幅超過其營業(yè)收入的增長速度。

　　3.在收到查出的非法廣告中，僅有5%-10%的藥企接受的處罰。究其原因，藥監(jiān)部門只負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)和查處違法藥品廣告，而對藥企正是的處罰則需要工商部門來執(zhí)行。

　　五． OTC大眾廣告禁令是誰的噩夢？

　　1. 據(jù)內(nèi)部人士透露，每年藥企發(fā)布的廣告中，電視臺(tái)占投放金額的90%，分量極重。若是禁令真正實(shí)施，電視臺(tái)會(huì)是最先受“災(zāi)”的部門。

　　2. 對于OTC藥品來說，在大眾媒體進(jìn)行廣告宣傳無疑是最好的營銷途徑，例如中美史克負(fù)責(zé)廣告推廣的人員達(dá)到80人，廣告占整體業(yè)務(wù)的15%-20%。禁止OTC的大眾傳媒廣告，無疑封殺了OTC企業(yè)最有效的營銷路徑。