禁止OTC廣告將引發(fā)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)重創(chuàng)

　　非處方藥物，消費(fèi)者隨時(shí)都可以購(gòu)買，而面對(duì)品牌繁多的非處方藥，消費(fèi)者通常都是依靠藥品的知名度來(lái)做出選擇，比如江中牌健胃消食片在健胃、助消化類藥品中的競(jìng)爭(zhēng)力是最大的。之所以能為消費(fèi)者所知曉，藥品廣告可謂是“主力”。而近來(lái)，藥監(jiān)局為了規(guī)范藥品流通市場(chǎng)，正在著手修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報(bào)紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告。

　　藥企：禁止OTC廣告將引發(fā)行業(yè)整個(gè)行業(yè)的重創(chuàng)

　　消息一出，引起了一片嘩然。特別是非處方藥物生產(chǎn)廠家江中制藥、仁和藥業(yè)、西安楊森、華潤(rùn)三九、中美史克，更是表達(dá)了對(duì)該項(xiàng)修訂的反對(duì)意見(jiàn)。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士曾測(cè)算，去年OTC藥品廣告的總量在100億到200億元之間。一旦禁止在大眾媒體上投放廣告，幾乎就等于OTC藥企最重要的銷售渠道被切斷。一家藥企向有關(guān)部門發(fā)送訴求報(bào)告，稱OTC產(chǎn)業(yè)鏈條，從科技研發(fā)、原料生產(chǎn)到批發(fā)零售各環(huán)節(jié)，從業(yè)人員數(shù)以千萬(wàn)計(jì)。因此全面禁止OTC在大眾傳播媒體上發(fā)布廣告將引發(fā)行業(yè)整個(gè)行業(yè)的重創(chuàng)。

　　但是，藥品廣告市場(chǎng)的混亂是有目共睹的，夸大藥效、謊報(bào)藥品成分更是其中之最。藥監(jiān)部門也正是因?yàn)榭吹搅诉@一點(diǎn)才下大力度政治藥品廣告。而有企業(yè)認(rèn)為，藥品廣告在一定程度上指導(dǎo)了消費(fèi)者用藥，保護(hù)了消費(fèi)者的知情權(quán)，若禁止藥品廣告，消費(fèi)者可能出現(xiàn)生病不知道該用什么藥的境況。

　　廣告費(fèi)用“羊毛出在羊身上”

　　針對(duì)企業(yè)的這種說(shuō)法，筆者認(rèn)為，目前消費(fèi)者對(duì)于藥品品牌的認(rèn)知大部分來(lái)源于電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體廣告，這在一定的程度上提高了藥品的知名度，但是，羊毛出在羊身上，企業(yè)在藥品上花費(fèi)的各層推廣費(fèi)用、廣告費(fèi)用，最終仍舊是通過(guò)各種方式加注在消費(fèi)者身上，其方法若不是提高藥品價(jià)格，就是改變藥品成分，如此一來(lái)藥品的質(zhì)量就得不到保證。

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，藥品廣告確實(shí)對(duì)消費(fèi)者起到了一定的引導(dǎo)作用。比如說(shuō)，一旦得了感冒，就會(huì)聯(lián)想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦患了胃病，就會(huì)想到斯達(dá)舒、葵花胃康靈等藥品；一旦視力疲勞，就會(huì)購(gòu)買潤(rùn)潔、珍視明等滴眼液。這些都是藥品廣告的功效。但是若是不能合理的規(guī)范好廣告市場(chǎng)，導(dǎo)致虛假?gòu)V告橫飛，損害消費(fèi)者的權(quán)益和健康，那么這種廣告市場(chǎng)是不健康也是不受消費(fèi)者歡迎的。

　　消費(fèi)者：如果沒(méi)有廣告我只有聽(tīng)店員推薦

　　如果《藥品廣告審查辦法》修訂完畢以后，真的禁止OTC做廣告，那么消費(fèi)者在購(gòu)買藥品的時(shí)候以何為參考？消費(fèi)者有沒(méi)有能力自主選擇藥品？

　　對(duì)此，記者特意對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行了隨機(jī)訪問(wèn)：

　　店員推薦是主流

　　記者：如果沒(méi)有了藥品廣告，你要感冒了的話會(huì)選擇什么品牌的藥品？

　　答：我會(huì)選白加黑、康泰克····

　　記者：你為什么會(huì)選擇這些品牌的藥品呢？

　　答：因?yàn)榭偸锹?tīng)到它們的廣告啊。

　　記者：你現(xiàn)在嘗試忘記所有從廣告里看到的廣告品牌，如果讓你去買感冒藥你還想的起其他的品牌嗎？

　　答：······

　　記者：那如果你去藥房里，怎么選擇藥品呢？

　　答：跟店員說(shuō)癥狀，看他們的推薦。

　　記者：如果他們都給你推薦貴的藥品呢？

　　答：現(xiàn)在好像也是這個(gè)現(xiàn)狀······

　　駐店醫(yī)師是心靈依托

　　記者：如果沒(méi)有藥品廣告，你去藥店買藥怎么選擇呢？

　　答：我會(huì)選擇有駐店醫(yī)師的藥房，讓他幫我診斷一下，給我拿藥。

　　記者：那你知不知道有些不正規(guī)的藥房里有些所謂的“駐店醫(yī)師”是沒(méi)有資格證的？

　　答：這個(gè)還真的不知道，看來(lái)以后要去規(guī)模大點(diǎn)的連鎖藥房了。

　　口口相傳樹(shù)品牌

　　記者：如果現(xiàn)在沒(méi)有藥品廣告，除了藥房里工作人員的推薦你還會(huì)怎么選擇藥品品牌呢？

　　答：我可能會(huì)選擇一些更有名氣的更熟悉的藥生產(chǎn)的，比如說(shuō)我在北京，大家都知道同仁堂，也都相信同仁堂。

　　記者：從你個(gè)人來(lái)說(shuō)，你為什么這么信任同仁堂呢？

　　答：身邊不少人都吃同仁堂生產(chǎn)的藥，效果也不錯(cuò)，而且是老字號(hào)了，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)有什么負(fù)面的報(bào)道。

　　從以上的采訪中我們可以看出，一旦藥品廣告取消，一方面是肅清了整個(gè)廣告市場(chǎng)，但是另一方面，確實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了一些不便。比如說(shuō)消費(fèi)者對(duì)藥房里的工作人員的依賴程度會(huì)大幅提高，而一些藥房里的工作人員卻并沒(méi)有相關(guān)的資格證書(shū)，甚至僅僅是某種藥品的“促銷人員”，這不能不說(shuō)是對(duì)消費(fèi)者生命安全的一種不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

　　相關(guān)部門出臺(tái)政策完善市場(chǎng)無(wú)可厚非，但是一旦對(duì)政策進(jìn)行改變而造成的一些后果和對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的一些影響，或許也該提前有所涉及和防范。而企業(yè)如果想更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，做良心藥、品質(zhì)藥才是最終的出路，這才是真正的對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。