近年藥店渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)率達(dá)15%，去年銷(xiāo)售額達(dá)2000億元，以銷(xiāo)售“偉哥”(萬(wàn)艾可)而在中國(guó)市場(chǎng)出名的輝瑞制藥公司(輝瑞)，正試圖在中國(guó)推廣更多藥品，而藥店零售渠道就成其主攻點(diǎn)。記者昨日從輝瑞大零售年度總結(jié)會(huì)上了解到，經(jīng)過(guò)一年的“大零售”戰(zhàn)略施行，其處方藥在全國(guó)藥店已廣鋪渠道，輝瑞中國(guó)零售副總監(jiān)張銳表示，“大零售”今年銷(xiāo)量有望超10億元。

據(jù)悉，早在8年前輝瑞就在中國(guó)藥店市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)處方藥萬(wàn)艾可。截至今年上半年，萬(wàn)艾可在輝瑞大零售中的銷(xiāo)售占比已由10%左右提高到90%，年均銷(xiāo)售額超過(guò)5億元。

但隨著公司發(fā)展需要，輝瑞必須考慮如何跳出傳統(tǒng)的以萬(wàn)艾可為導(dǎo)向的銷(xiāo)售模式，在藥店系統(tǒng)和大眾消費(fèi)者中建立公司品牌。從去年下半年開(kāi)始，輝瑞便醞釀處方藥“大零售”戰(zhàn)略，輝瑞也從今年起正式成為國(guó)內(nèi)第一家提出處方藥“大零售”概念的外資藥企。

據(jù)張銳介紹，目前公司產(chǎn)品萬(wàn)艾可、立普妥等八大處方藥已開(kāi)始整體性拓展全國(guó)零售藥店渠道，在藥店已實(shí)現(xiàn)8億元銷(xiāo)售額，今年有望超10億元。

其實(shí)，在輝瑞之后，其他外企如拜耳、賽諾菲和葛蘭素史克等也在謀劃此事。但不同于輝瑞自建大零售隊(duì)伍的是，其他外企都是兩步走，一方面通過(guò)收購(gòu)本土具備一定品牌和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的OTC企業(yè)，另一方面也在加快了自身零售市場(chǎng)建設(shè)。如拜耳收購(gòu)東盛“白加黑”、賽諾菲先后并購(gòu)杭州民生和太陽(yáng)石“好娃娃”，都是外企在加速滲透中國(guó)OTC市場(chǎng)。

張銳表示，“輝瑞在中國(guó)醫(yī)院終端覆蓋了五六千家，在藥店終端差不多覆蓋了四萬(wàn)家，從這個(gè)數(shù)量上看，它覆蓋的廣度比醫(yī)院更大，而且便利性強(qiáng)，可刷醫(yī)?？?，還與消費(fèi)者更貼近。”

 中國(guó)醫(yī)藥[19.50 0.62% 股吧 研報(bào)]商業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有40萬(wàn)家零售藥店，其中連鎖藥店企業(yè)有2400家。南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所標(biāo)點(diǎn)資訊公司總經(jīng)理黃澤骎昨日告訴記者，在新醫(yī)改的拉動(dòng)下，近年來(lái)藥品在藥店渠道的銷(xiāo)售額保持了15%的增長(zhǎng)率，去年藥店藥品的銷(xiāo)售額達(dá)到了2000億元。