藥企巨頭“跨界”特別鐘愛(ài)食品日化領(lǐng)域。

藥品競(jìng)爭(zhēng)激烈利潤(rùn)走低 食品日化門檻低利潤(rùn)高

日前，江西江中制藥集團(tuán)對(duì)外宣布將進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，而“不務(wù)正業(yè)”、跨界發(fā)展的知名藥企遠(yuǎn)不止江中制藥:中恒集團(tuán)今年初告別房地產(chǎn)，退守主營(yíng)業(yè)務(wù)制藥；貴州百靈近期麻煩纏身，其推出的高價(jià)美容飲品遭遇原料及宣傳質(zhì)疑；而成功者如云南白藥，就的確實(shí)現(xiàn)了賣牙膏比賣藥還掙錢……記者了解發(fā)現(xiàn)，不少藥企巨頭似乎特別鐘愛(ài)食品日化領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士指出，“跨界”還得發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，而且別將主業(yè)制藥拱手讓給了外資藥企。

現(xiàn)象：藥企跨界 有人歡喜有人愁

躊躇滿志型：

江中花主要精力推廣白酒

以保健品消食片為主的江中集團(tuán)不久前開(kāi)始跨行業(yè)發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)，推出高端白酒品牌寧夏樸卡酒。該公司市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司未來(lái)將把主要精力放在白酒產(chǎn)品的推廣上，目前已在北京、山東等六省市布局營(yíng)銷。據(jù)了解，在此之前該公司已相繼推出過(guò)葡萄酒和果酒等酒類產(chǎn)品。

對(duì)此，廣州某醫(yī)藥研究員表示：“白酒毛利高、抗通脹能力強(qiáng)，藥企進(jìn)軍白酒市場(chǎng)主打保健酒算是品牌延伸，如果可以巧妙體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)，還是有可能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。”

退守主業(yè)型：

中恒告別房地產(chǎn)加碼藥業(yè)

雖然中恒集團(tuán)最先是以房地產(chǎn)企業(yè)的身份上市，但實(shí)際上它擁有醫(yī)藥、保健品、房地產(chǎn)和酒店四大業(yè)務(wù)板塊。今年1月17日，中恒集團(tuán)公布董事會(huì)公告稱將退出房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，今后公司經(jīng)營(yíng)將是以制藥業(yè)為主，同時(shí)將把健康、保健食品業(yè)發(fā)展為公司的主要輔業(yè)。3月，中恒集團(tuán)即通過(guò)協(xié)議方式將全資子公司廣西梧州中恒房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司100%股權(quán)以5.46億元價(jià)格轉(zhuǎn)讓。

記者發(fā)現(xiàn)，中恒近幾年對(duì)于制藥主業(yè)一直不斷加碼。公司拳頭產(chǎn)品血栓通是全國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)品種，進(jìn)入國(guó)家基本藥物目錄，還是國(guó)家醫(yī)保甲類用藥。

“對(duì)于中恒揮別房地產(chǎn)領(lǐng)域的真正原因，說(shuō)法不一，但被認(rèn)為是如果繼續(xù)涉足房地產(chǎn)，融資就再無(wú)希望。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

霸氣側(cè)露型：

云南白藥牙膏比藥能掙錢

最新披露的云南白藥三季報(bào)顯示：今年前三季度僅白藥牙膏的收入就達(dá)到12億，同比增長(zhǎng)約40%。預(yù)計(jì)全年白藥牙膏收入超16億元。此外，云南白藥還在日化領(lǐng)域挖掘出了眾多新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，如養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴露和面膜等。

而近年來(lái)由于天氣、資金的炒作，三七等主要中藥材品種價(jià)格普遍上漲，云南白藥公司制藥事業(yè)部今年毛利率出現(xiàn)下滑。

“可以發(fā)現(xiàn)，云南白藥目前收入增速和毛利率同步提升，主要還是得益于白藥牙膏繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，而非其藥品領(lǐng)域。這種趨勢(shì)在未來(lái)或會(huì)保持一段時(shí)間，因?yàn)槠溲栏嗟氖袌?chǎng)定位迎合了都市人對(duì)功效的追求。”該醫(yī)藥研究員說(shuō)。

發(fā)展主力軍型：

廣藥賣涼茶如火如荼

加多寶和王老吉戰(zhàn)火還在蔓延，廣藥集團(tuán)似乎是鐵了心要將王老吉發(fā)展為集團(tuán)主力軍。集團(tuán)總經(jīng)理李楚源此前表示：“未來(lái)廣藥集團(tuán)的業(yè)務(wù)將分為兩大塊，即以‘王老吉’品牌為核心的大健康產(chǎn)業(yè)和以‘白云山’品牌為核心的大南藥產(chǎn)業(yè)，明年將實(shí)現(xiàn)500億銷售目標(biāo)。”而對(duì)于官司，他坦言：“王老吉官司使得廣藥集團(tuán)的知名度在全國(guó)進(jìn)一步提升，這對(duì)集團(tuán)的藥品等其他產(chǎn)品的銷售將起到很好的品牌帶動(dòng)作用。”

原因：

藥品毛利低

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

“現(xiàn)行新醫(yī)改大背景下，很多藥企都是邊經(jīng)營(yíng)主業(yè)邊觀察風(fēng)向。”某醫(yī)藥研究員說(shuō)，實(shí)際上醫(yī)藥行業(yè)近年來(lái)受到基礎(chǔ)藥物制度實(shí)施、發(fā)改委多次降藥價(jià)、游資炒作中藥材等眾多政策和市場(chǎng)行為的影響，成本不斷上漲、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，而現(xiàn)行政策規(guī)定普藥的利潤(rùn)上限僅為8%，這使得不少藥企無(wú)奈之下開(kāi)始調(diào)整業(yè)務(wù)，打起做其他買賣的主意。

“還有一大讓國(guó)內(nèi)藥企心理不平衡的在于，其藥價(jià)完全難以與不少享受‘超國(guó)民’待遇的進(jìn)口藥相匹敵，但如果要開(kāi)發(fā)新藥，意味著投入巨大周期很長(zhǎng)，且隨時(shí)面臨失敗的高風(fēng)險(xiǎn)。所以倒不如涉足一些毛利率較高的業(yè)務(wù)。”廣州某藥企一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者。

業(yè)內(nèi)看法：主業(yè)市場(chǎng)或讓給外企

該負(fù)責(zé)人坦言，從片仔癀開(kāi)拓化妝品和糖果領(lǐng)域、敬修堂推出藥妝產(chǎn)品等，不難發(fā)現(xiàn)，除了像中恒等個(gè)別藥企進(jìn)入完全“不搭界”的領(lǐng)域外，大部分藥企還是不約而同地將“副業(yè)”投資在了食品、日化業(yè)務(wù)上。

“這是明智之舉，因?yàn)樗幤蟀采砹⒚谋惧X就是自家品牌價(jià)值和技術(shù)含量，食品、日化與藥品有一定的相似性。而且食品、日化用品的門檻要低很多，但毛利率卻很可能要比藥品高。”某醫(yī)藥研究員坦言，藥企如果在“非藥”市場(chǎng)想贏得一席之地，選擇新業(yè)務(wù)就應(yīng)考慮“功能品牌化、品牌功能化”，并利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)打差異競(jìng)爭(zhēng)牌。

但與此同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士為藥企這種扎堆“不務(wù)正業(yè)”的現(xiàn)象感到擔(dān)憂。“實(shí)際上藥企原來(lái)在醫(yī)院、藥房的銷售渠道和快消行業(yè)完全不一樣，‘水土不服’是很可能發(fā)生的。”一位藥企市場(chǎng)負(fù)責(zé)人感慨，制藥企業(yè)大多仗著品牌技術(shù)含量高而走“陽(yáng)春白雪”路線，成為快消新兵后必須先學(xué)會(huì)怎樣做好“下里巴人”才可能爭(zhēng)取到市場(chǎng)。

“現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)藥本來(lái)就和進(jìn)口藥有不小差距，如果主業(yè)懈怠，一門心思想靠副業(yè)掙錢，很可能幾年之后制藥市場(chǎng)也會(huì)拱手讓人，變成外資藥企的天下。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。