在剛剛結(jié)束的央視招標(biāo)會(huì)上，酒類、食品飲料類等企業(yè)高額中標(biāo)尤為惹眼，醫(yī)藥企業(yè)略顯低調(diào)。在數(shù)字新媒體時(shí)代，對(duì)于電視廣告投放大戶來(lái)說(shuō)，醫(yī)藥企業(yè)似乎也在醞釀新的品牌傳播藍(lán)海。重新審視各類媒介的營(yíng)銷價(jià)值，積極搶占最新傳播機(jī)會(huì)，正成為眾多企業(yè)的重要營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇。

　　日前，由騰訊視頻舉辦的一場(chǎng)題為“看得見(jiàn)的影響力 ”的醫(yī)藥行業(yè)沙龍，不僅為醫(yī)藥行業(yè)如何打開(kāi)新媒體營(yíng)銷的大門指明了方向，同時(shí)也提供了多種個(gè)性化的營(yíng)銷解決方案，贏得了來(lái)自全國(guó)各地近百家醫(yī)藥企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家的認(rèn)同。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛在會(huì)上表示，網(wǎng)絡(luò)視頻聚集了廣泛人群，高品質(zhì)人群尤為突出。在當(dāng)前的整合傳播中要特別強(qiáng)調(diào)基于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)為中心，重新思考傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，利用傳統(tǒng)媒體的目的更多是帶動(dòng)數(shù)字生活空間的傳播。

　　“這次沙龍是騰訊視頻面向2013年的第一場(chǎng)全國(guó)性路演，之所以選擇醫(yī)藥行業(yè)正是看到了它在未來(lái)的發(fā)展能夠與視頻行業(yè)有非常大的結(jié)合點(diǎn)。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，騰訊希望更進(jìn)一步了解醫(yī)藥企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中的需求和困惑，同時(shí)也讓更多的醫(yī)藥企業(yè)認(rèn)識(shí)到騰訊視頻的獨(dú)特營(yíng)銷價(jià)值，共同面對(duì)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　助道固本，騰訊視頻打造全覆蓋的內(nèi)容平臺(tái)

　　相比其他行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)在視頻營(yíng)銷投放上雖然緩慢，但增長(zhǎng)空間巨大。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)有效覆蓋乃醫(yī)藥企業(yè)視頻營(yíng)銷之道，品牌化建設(shè)是營(yíng)銷之本。

　　繼承騰訊多年來(lái)的媒體基因，騰訊視頻無(wú)論是在用戶規(guī)模上，還是在優(yōu)質(zhì)的專業(yè)視頻上都取得了可觀的成績(jī)，這些都能夠助道醫(yī)藥行業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶最短時(shí)間的廣泛覆蓋。此外，騰訊在新聞、體育、娛樂(lè)等專業(yè)化資訊視頻的挖掘能力，以及奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、釣魚(yú)島等大事件的綜合報(bào)道能力上優(yōu)勢(shì)顯著。騰訊大平臺(tái)下，QQ、QQ空間、騰訊微博、朋友網(wǎng)等多產(chǎn)品的接觸渠道，能夠最大程度的覆蓋人群，基于用戶行為數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像的分析，更能鎖定OTC藥品的潛在購(gòu)買人群，完成規(guī)模化的品牌定向投放。

　　對(duì)于醫(yī)藥品牌來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠?yàn)槠放苹ㄔO(shè)提供豐富的傳播土壤，廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容的完美結(jié)合以及資源組合，可以創(chuàng)造更多的傳播機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比的廣告效果。2013年，騰訊視頻將花巨資投入在內(nèi)容打造上。據(jù)劉春寧介紹，騰訊視頻預(yù)計(jì)明年將覆蓋80%的一級(jí)衛(wèi)視劇目，實(shí)現(xiàn)月月有獨(dú)播，目前已成功簽約15部；24部千余集當(dāng)紅熱播美劇和韓國(guó)MBC電視臺(tái)的500集韓劇也將在騰訊視頻獨(dú)家上演。

　　不僅如此，在微電影/網(wǎng)絡(luò)劇上，騰訊視頻將打造“綻放2013”全年播出計(jì)劃，實(shí)施100+100戰(zhàn)略出品。海內(nèi)外綜藝節(jié)目、品牌紀(jì)錄片和院線大片的引進(jìn)，以及原創(chuàng)欄目的打造也將為騰訊視頻再添精彩。

　　騰訊視頻大有不同，V+策略開(kāi)創(chuàng)醫(yī)藥品牌傳播大場(chǎng)面

　　網(wǎng)絡(luò)視頻有非常明確的黃金時(shí)段可以利用，用戶接受視頻廣告的程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視廣告。山西振東制藥總經(jīng)理陶朝輝表示，網(wǎng)絡(luò)視頻可以與傳統(tǒng)電視形成有效互補(bǔ)，將為品牌傳播帶來(lái)更多的可能，是企業(yè)未來(lái)做品牌的必然之選。

　　會(huì)上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅，針對(duì)醫(yī)藥行業(yè)該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，提出四種V+合作模式，即類電視投放、運(yùn)用主流媒體、結(jié)合社交分享以及原創(chuàng)內(nèi)容植入，在MIND3.0的指導(dǎo)下為醫(yī)藥行業(yè)客戶打造量身定制的營(yíng)銷解決方案。

　　翁詩(shī)雅認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)前的在線營(yíng)銷，應(yīng)該更加注重完整的品牌體驗(yàn)。從衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，不只是關(guān)注點(diǎn)擊，可能更要去看互動(dòng)頻次、用戶分享量、用戶推薦等指標(biāo)，這些都將是成功視頻營(yíng)銷案例的重要考量要素。在互動(dòng)體驗(yàn)上，品牌可以借助行業(yè)事件、明星資源與用戶進(jìn)行多維的互動(dòng)，進(jìn)而利用騰訊大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷上面做到更細(xì)致、精準(zhǔn)的投放。在社交廣告、微電影定制、定制原創(chuàng)欄目、病毒視頻等獨(dú)特模式及內(nèi)容合作上，騰訊可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。

　　對(duì)于廣告主關(guān)注的營(yíng)銷資源組合，騰訊視頻全國(guó)行銷總監(jiān)李捷在沙龍現(xiàn)場(chǎng)為醫(yī)藥行業(yè)客戶介紹了騰訊2013年賀歲新春大型推廣活動(dòng)。騰訊將打通全平臺(tái)的基于QQ社交的所有資源做推廣，與用戶形成很好的交互。同時(shí)，騰訊視頻還將針對(duì)“新春季”推出一系列全流量營(yíng)銷套裝，將騰訊在新春期間創(chuàng)造的巨大流量轉(zhuǎn)移成營(yíng)銷價(jià)值帶給廣告主。

　　2012年是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的重要之年，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻及視頻營(yíng)銷有了更多認(rèn)知和了解。未來(lái)，希望有更多的行業(yè)、更多的客戶積極參與視頻營(yíng)銷的嘗試和合作，在營(yíng)銷模式探討及價(jià)值挖掘上碰撞出更多的火花。