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大健康,走著瞧?

2013-01-07 09:05 來(lái)源:醫(yī)藥觀察家 點(diǎn)擊:

核心提示:近日,中新藥業(yè)把入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的清宮壽桃丸,作為進(jìn)入中藥保健品行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品重新包裝上市,高調(diào)宣布中新藥業(yè)向大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)力;不久前,佛慈制藥甘肅平?jīng)龇止镜陌⒛z產(chǎn)品正式面世,并宣稱(chēng)邁出了其在大健康產(chǎn)業(yè)堅(jiān)實(shí)的一步。

在一股大健康產(chǎn)業(yè)熱潮涌來(lái)之后,不少藥企開(kāi)始蜂擁而上,同時(shí)業(yè)界也開(kāi)始出現(xiàn)了諸多“批判之聲”,大健康到底是不是一個(gè)偽命題?藥企又該何去何從?

近日,中新藥業(yè)把入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的清宮壽桃丸,作為進(jìn)入中藥保健品行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品重新包裝上市,高調(diào)宣布中新藥業(yè)向大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)力;不久前,佛慈制藥甘肅平?jīng)龇止镜陌⒛z產(chǎn)品正式面世,并宣稱(chēng)邁出了其在大健康產(chǎn)業(yè)堅(jiān)實(shí)的一步。

其實(shí),在2012年12月6日落下帷幕的第68屆藥交會(huì)上,大健康的展會(huì)理念已經(jīng)成為本屆藥交會(huì)的新主題,并備受行業(yè)關(guān)注。而更早以前,向食品、藥妝、保健品以及日化品等領(lǐng)域進(jìn)軍的藥企數(shù)不勝數(shù),且規(guī)模、力度越來(lái)越大。

不可否認(rèn),藥企進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè),成功者有之,但卻是少數(shù),比較典型的有云南白藥、同仁堂、東阿阿膠、馬應(yīng)龍等。以云南白藥為例,其牙膏2012年3季度銷(xiāo)售收入就達(dá)到12億,并在日化領(lǐng)域挖掘出了眾多業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),如養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴露和面膜等。

但是,更多的藥企在進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)過(guò)程中陷入困境后,不是咬牙堅(jiān)挺就是黯然退出。但從現(xiàn)狀來(lái)看,“跨界”的風(fēng)險(xiǎn)和失敗的案列顯然沒(méi)有嚇倒藥企們:賽諾菲-安萬(wàn)特和可口可樂(lè)將聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品;貴州百靈新研發(fā)出一款膠原蛋白美容飲品,并稱(chēng)將在未來(lái)擴(kuò)充產(chǎn)品領(lǐng)域至化妝品和保健品;修正藥業(yè)斥資打造功能茶飲“修真茶園”品牌,進(jìn)軍茶飲料市場(chǎng),還在同步推進(jìn)嬰兒配方奶粉;哈藥集團(tuán)推出了水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產(chǎn)品;三九集團(tuán)推出了“下火王”涼茶飲料;香雪制藥推出了“上清飲”飲料;河南天方藥業(yè)推出了蘋(píng)果醋和蘋(píng)果醋茶系列飲料品牌。

藥企進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)的熱潮就這樣涌了過(guò)來(lái)。有分析認(rèn)為,出現(xiàn)熱潮的原因一方面是由于醫(yī)藥行業(yè)目前日子“不好過(guò)”,另一方面是現(xiàn)階段民眾健康需求不斷變大。藥企出于自身對(duì)品牌最大化、利潤(rùn)最大化的追求,嘗試多元化經(jīng)營(yíng),而大健康市場(chǎng)自然被作為“第一目標(biāo)”,有人戲稱(chēng)這叫“順勢(shì)而為”。

不過(guò),也有行業(yè)人士認(rèn)為藥企是在“不務(wù)正業(yè)”,本末倒置。更有行業(yè)資深人士直接指出,眼下熱炒的大健康概念就是一個(gè)“陷阱”,而未來(lái)云南白藥將會(huì)和GSK的舒適達(dá)一樣,難逃滅亡之命運(yùn)。

“大健康就是一只籃子,把那些該做的不該做的,能做的不能做的,自己的不是自己的,說(shuō)得清的說(shuō)不清的,全裝在一起。”一位業(yè)內(nèi)人士表示,所謂大健康是一個(gè)沒(méi)有基礎(chǔ)的空中樓閣,只能說(shuō)是對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的逃避或者一種悲哀。

對(duì)于目前取得成功的,分析人士認(rèn)為,個(gè)別品牌延伸到快消領(lǐng)域可能會(huì)產(chǎn)生奇跡,這也是例外,但例外的概率或許比買(mǎi)彩票中大獎(jiǎng)高一些,而藥企聚眾扎堆的結(jié)果只能是悲劇??梢哉f(shuō),理想很豐滿(mǎn),現(xiàn)實(shí)很骨干。

但是,也有不少人認(rèn)為“存在就是合理的”,目前如此之多的藥企進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè),就已經(jīng)說(shuō)明這條路其實(shí)是可以走得通的。有專(zhuān)門(mén)研究過(guò)走大健康路線的行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為,藥企成功的要素主要有三點(diǎn):一是研發(fā)團(tuán)隊(duì)層次較高;二是質(zhì)量管理監(jiān)控嚴(yán)格;三是產(chǎn)品品類(lèi)多,具有針對(duì)性。而在原國(guó)家藥監(jiān)局副局長(zhǎng)任德權(quán)看來(lái),藥企走大健康產(chǎn)業(yè)之路,應(yīng)該做“有特色的品種”,而不要去做低水平的重復(fù)。

當(dāng)然,已經(jīng)進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)的藥企,最關(guān)鍵的是不要舍本求末而放棄主業(yè),一旦走偏,其后果將非??膳隆?/p>

Tags:大健康 藥企 中藥保健品行業(yè)

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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