OTC產(chǎn)品的通路行銷（2）
(0)核心提示：第1講 OTC產(chǎn)品與處方藥及保健食品的營銷差異（上） 【本講重點】醫(yī)學(xué)特性差異政策特性差異商業(yè)特性差異 OTC產(chǎn)品與處方藥及保健食品的營銷特性差異主要體現(xiàn)在三大方面，它們分別是醫(yī)學(xué)特性差異、政策特性差異和商業(yè)特性差異。 醫(yī)學(xué)特性差異 品類與劑型方面的差
◆保健食品
對保健食品而言，目前它對媒體的投放基本不受限制，因為它幾乎和正常的食品一樣。
◆處方藥
隨著國家對處方藥在大眾媒體投放廣告的限制，它現(xiàn)在只出現(xiàn)在一些非常專業(yè)的醫(yī)學(xué)雜志上，專門向?qū)I(yè)人員推薦產(chǎn)品特性、理化特性、生物特性，包括一些最新研究成果。消費者現(xiàn)在幾乎沒有機會接觸到處方藥的廣告發(fā)布。
表1－4 OTC產(chǎn)品、處方藥及保健食品的廣告審批政策特性差異
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