寫給達(dá)克寧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（2）
(0)核心提示：夏日來(lái)臨，到了真菌容易發(fā)作的季節(jié)，各種治療腳氣的產(chǎn)品為迎接旺季紛紛活躍起來(lái)，打開(kāi)電視隨處可見(jiàn)這類產(chǎn)品的廣告：達(dá)克寧強(qiáng)調(diào)治療“腳癢、水泡、脫皮”三個(gè)腳氣癥狀，并用一只手來(lái)連根拔起似的動(dòng)作，來(lái)暗示治療腳氣的“斬草除根”；蘭美抒還是再展現(xiàn)它們的“
每看一遍達(dá)舒克的廣告，總讓人想起達(dá)克寧，所以筆者認(rèn)為這種廣告一半是為達(dá)舒克做貢獻(xiàn)，一半是為達(dá)克寧做貢獻(xiàn)。因?yàn)檎麄€(gè)廣告自始至終不但沒(méi)有提及自己的優(yōu)勢(shì)，而且讓人有這個(gè)產(chǎn)品不如達(dá)克寧的感覺(jué)。達(dá)克寧以前的廣告有過(guò)承諾：“腳不癢后再用7天”、“斬草除根”、不讓“死灰復(fù)燃”之類，現(xiàn)在是訴求三個(gè)癥狀：“腳癢、水泡、脫皮”。達(dá)舒克的廣告呢？就提到“癢”這一個(gè)癥狀，當(dāng)然單提一個(gè)癥狀也沒(méi)問(wèn)題，關(guān)鍵是沒(méi)有覺(jué)得在“癢”這個(gè)問(wèn)題上比達(dá)克寧或其他競(jìng)品有什么優(yōu)勢(shì)。我想西安楊森的人看見(jiàn)這個(gè)廣告時(shí)應(yīng)該感到高興：既有人幫其提高知名度，又不能對(duì)其構(gòu)成威脅。
唯達(dá)寧還是唯達(dá)克的存在和達(dá)舒克同樣的問(wèn)題?！?/p>
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