論保健品的品牌價(jià)值急功近利并非捷徑
核心提示:說(shuō)起品牌,筆者先和大家分享一個(gè)小故事:可口可樂(lè)的前總裁說(shuō)過(guò),如果有一天可口可樂(lè)在全球的工廠一夜之間被燒光,沒(méi)關(guān)系,過(guò)不了多久,我們就可以在所有廢墟上重建新的廠房,全世界所有的銀行都愿意把錢(qián)借給我們。這就是品牌的力量。
筆者每當(dāng)都關(guān)注保健品的資訊,我們總發(fā)現(xiàn)不少“違規(guī)產(chǎn)品”、“違法品牌”等負(fù)面新聞。在今年的315消費(fèi)者權(quán)益日上,保健品也仍是市民投訴的熱點(diǎn)。據(jù)藥監(jiān)部門(mén)工作人員表示,不法商家慣用的手段是利用健康講座等,故意夸大保健品的功能,吹噓治療某疾病有特效。如果不趕緊壓住這股苗頭,保健品行業(yè)將深陷誠(chéng)信危機(jī)?!?/p>
說(shuō)起品牌,筆者先和大家分享一個(gè)小故事:可口可樂(lè)的前總裁說(shuō)過(guò),如果有一天可口可樂(lè)在全球的工廠一夜之間被燒光,沒(méi)關(guān)系,過(guò)不了多久,我們就可以在所有廢墟上重建新的廠房,全世界所有的銀行都愿意把錢(qián)借給我們。這就是品牌的力量。
而中國(guó)保健品的現(xiàn)狀卻是,無(wú)論今天的市場(chǎng)是多么輝煌,明天的命運(yùn)卻無(wú)法預(yù)料。更讓人痛心的是,中國(guó)保健品的品牌聲譽(yù)似乎一直都面臨困擾。部分中小型保健企業(yè),一味追求“廣告效應(yīng)+經(jīng)濟(jì)利益”,心態(tài)過(guò)于浮燥,但這種只講短期效應(yīng)的手段卻無(wú)形中加速了品牌的滅亡。
據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),由衛(wèi)生部查處并勒令禁止銷售的51種違法添加藥物的食品及保健食品,其中包括減肥產(chǎn)品里加西布曲明、芬菲拉明,補(bǔ)腎產(chǎn)品里加西利士、西地那菲,降糖產(chǎn)品里加苯乙雙胍等等不一而足。行業(yè)的誠(chéng)信危機(jī)將還未發(fā)展為優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品扼殺在搖籃之中。
許多人把產(chǎn)品的成功歸結(jié)于定位或概念之類的東西,卻忽略了市場(chǎng)運(yùn)作是一個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)工程,不僅僅有企劃力,還需要有整合力和執(zhí)行力,如果考慮不到這些,僅僅滿足于保健品的暴利,有的零售價(jià)高達(dá)幾千幾萬(wàn)元的產(chǎn)品,捫心自問(wèn),真正成本價(jià)有多少呢。
在我看來(lái),保健品企業(yè)的健康發(fā)展既需要企業(yè)本身有長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)眼光、科學(xué)的營(yíng)銷策略,同時(shí)也依賴于良好的市場(chǎng)環(huán)境?;靵y無(wú)序的市場(chǎng)環(huán)境恰恰是保健品行業(yè)不能健康發(fā)展的重要原因。據(jù)估算,中國(guó)生產(chǎn)保健品的企業(yè)有4000家以上,大多數(shù)都是既缺資金又無(wú)技術(shù)的小廠。更重要的是這些小公司經(jīng)營(yíng)觀念上的落后和品牌意識(shí)的淡漠,使趨利主義大行其道。盡管其中也有品牌運(yùn)作的意識(shí),但他們很快發(fā)現(xiàn)了,與其踏踏實(shí)實(shí)地做品牌搞科研,還不如“廣告一響黃金萬(wàn)兩”來(lái)得實(shí)惠,因此短視的營(yíng)銷觀念占據(jù)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)思想。整個(gè)行業(yè)充滿了急功近利的浮躁氣氛,企業(yè)只看到眼前的利益,什么品牌規(guī)劃,長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略統(tǒng)統(tǒng)拋諸腦后了。
同時(shí),同行一個(gè)個(gè)猝死的現(xiàn)象也使他們相信,保健品就是個(gè)短平快的產(chǎn)品,趁著今天還能賣(mài),多賺一筆是一筆,至于明天品牌或企業(yè)的生死并不重要?;靵y無(wú)序、缺少規(guī)范的市場(chǎng)土壤產(chǎn)出的是畸形的企業(yè)?;蔚谋厝徊皇鞘裁磧?yōu)良的品種,盡管一段時(shí)間也可能長(zhǎng)得枝繁葉茂,但終究逃不出很快就枯萎死亡的命運(yùn)?! ?/p>
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題,各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開(kāi)始著手注銷子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價(jià)格問(wèn)題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門(mén)子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書(shū)并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書(shū),并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開(kāi)廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái),情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”,張先生說(shuō),后來(lái)墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問(wèn)題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見(jiàn)附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開(kāi)!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開(kāi)——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...