品行是品質(zhì)的行為、行動(dòng)，是品質(zhì)釋放的過(guò)程，在品牌專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域叫“傳播”。它與品質(zhì)、品種，是構(gòu)成大品牌成功的3個(gè)基礎(chǔ)基因，基礎(chǔ)做得扎實(shí)，品牌擴(kuò)張順理成章。

當(dāng)今市場(chǎng)上專(zhuān)業(yè)的品牌傳播策劃公司的水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到嘆為觀(guān)止的高度，尤其是藝術(shù)界，事件傳播、糾紛傳播、故事傳播等，在精心的導(dǎo)演下迅速散播，成為營(yíng)銷(xiāo)的載體，帶動(dòng)眾多產(chǎn)品和明星迅速走紅。但更多的是很快從人們視線(xiàn)中消失，或成為反面教材。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，離開(kāi)品質(zhì)開(kāi)展的傳播，名不副實(shí)。離開(kāi)了正道，也不可有德行的積累?！　?/p>

品格：需要時(shí)間沉淀

在生活中，完全對(duì)某個(gè)人放心，是因?yàn)閷?duì)他的過(guò)去和現(xiàn)在了如指掌，這種了解會(huì)讓我們對(duì)某個(gè)人有一個(gè)框架性的判斷，叫做人格。企業(yè)品牌上升為品格，也一定需要時(shí)間的歷練。唯有時(shí)間，才能讓品牌在消費(fèi)者心中定格，進(jìn)而形成品格。

品格是衡量品牌擴(kuò)張的基本標(biāo)志。判斷企業(yè)品牌是否形成了品格的關(guān)鍵，在于人們哪怕想不起企業(yè)生產(chǎn)的某個(gè)產(chǎn)品，卻依然對(duì)企業(yè)有信任感。比如提到同仁堂，人們就會(huì)聯(lián)想到中藥、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)。提到華藥等，也會(huì)超出其統(tǒng)帥產(chǎn)品之外，對(duì)企業(yè)有認(rèn)同感?！　?/p>

品系：擴(kuò)張要因

到了品牌的成熟階段，通過(guò)品系擴(kuò)張，逐步樹(shù)立企業(yè)品牌，是品格形成的重要一步。在這個(gè)階段，企業(yè)有可能實(shí)現(xiàn)了品牌擴(kuò)張，也有可能因此走下坡路。在此階段，品系的選擇是品牌擴(kuò)張的要素。

在品牌擴(kuò)張過(guò)渡期，可以采取逐根法、拆解法、延伸法等進(jìn)行新品選擇，基本要點(diǎn)是適當(dāng)調(diào)節(jié)與主帥產(chǎn)品的距離——太近了容易沖擊主帥產(chǎn)品的市場(chǎng)格局，太遠(yuǎn)了則可能相互借力小，并且可能損傷主帥產(chǎn)品品牌?！　?/p>

品位：最高追求境界

品位是大品牌追求的最高境界。品位的形成不能一蹴而就，可能需要數(shù)十年甚至幾代企業(yè)人的努力，大品牌到達(dá)品位的高度，相當(dāng)于建立了一個(gè)王朝，企業(yè)享受無(wú)尚尊容。

企業(yè)全面重視品質(zhì)，品種切入需求要害，品牌傳播有效，經(jīng)過(guò)一定生長(zhǎng)周期，品格形成，品系擴(kuò)張成功，品牌在消費(fèi)者心中建立了穩(wěn)健的根基。由此，品牌不再是一個(gè)產(chǎn)品的概念，而是一個(gè)品系家族的名稱(chēng)，消費(fèi)者不再關(guān)心具體哪個(gè)品種，而以使用該品牌產(chǎn)品作為一種寄托、安慰甚至是榮譽(yù)，這種狀態(tài)，就是品牌的品位。至此可以認(rèn)為，大品牌的發(fā)展任務(wù)初步完成。