我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展迅猛 穩(wěn)坐全球第二把交椅
核心提示:otc市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前五六年的高速增長(zhǎng)后,近年來(lái)增速約為17%,這一數(shù)據(jù)在不少藥企亦得到印證。我國(guó)推行藥品分類(lèi)管理確實(shí)給企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇,每年在otc領(lǐng)域差不多有20%的增長(zhǎng),特別是在連鎖藥店里,增長(zhǎng)率還要高一些,現(xiàn)在總體仍然保持著14%~20%的增速?!?/p>
從2000年時(shí)的253億元到2009年的1209.5億元,這10年中國(guó)otc市場(chǎng)一躍坐上全球第二把交椅,目前更顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
目前,我國(guó)4000多家藥企中,大部分既生產(chǎn)處方藥又生產(chǎn)otc,otc的生產(chǎn)已具有廣泛的可獲得性和普及性。
otc市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前五六年的高速增長(zhǎng)后,近年來(lái)增速約為17%,這一數(shù)據(jù)在不少藥企亦得到印證。我國(guó)推行藥品分類(lèi)管理確實(shí)給企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇,每年在otc領(lǐng)域差不多有20%的增長(zhǎng),特別是在連鎖藥店里,增長(zhǎng)率還要高一些,現(xiàn)在總體仍然保持著14%~20%的增速。”2009年,中國(guó)醫(yī)院終端otc市場(chǎng)規(guī)模約為487.1億元,在零售終端的規(guī)模卻達(dá)722.4億元,前者與后者的占比約為2∶3。
另外,近3年otc在零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售比重也逐年增加,2009年占到了59.7%;而otc在醫(yī)院的銷(xiāo)售規(guī)模只占醫(yī)院藥品總銷(xiāo)售規(guī)模的40.3%;2007~2009年間,otc中成藥的銷(xiāo)售比重也見(jiàn)長(zhǎng),2009年占到總體市場(chǎng)的52.7%。在暢銷(xiāo)的otc品種中,2007~2009年,各大品類(lèi)結(jié)構(gòu)已相對(duì)穩(wěn)定,感冒咳嗽及抗過(guò)敏藥連續(xù)5年占據(jù)otc市場(chǎng)約三成的份額,維生素、礦物質(zhì)及滋補(bǔ)劑、解熱鎮(zhèn)痛藥、胃腸消化藥、婦科用藥約占10%。而感冒藥otc近5年內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模則翻了一番。
otc市場(chǎng)是伴隨著藥企及連鎖藥店的發(fā)展而發(fā)展的。“藥品分類(lèi)管理的實(shí)施,促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展,尤其是連鎖藥店的發(fā)展。”楊澤表示,otc的特點(diǎn)決定了零售終端是其主戰(zhàn)場(chǎng)。“otc不用憑處方銷(xiāo)售,有利于藥店銷(xiāo)售和陳列。其服用方便、安全性高,顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度也高,店員在推薦時(shí)所需專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)少,能通俗易懂,因而成交量通常較大、成功率高。
otc市場(chǎng)得益于藥品分類(lèi)管理的推行,因其對(duì)消費(fèi)者的理念更新帶來(lái)很大的影響,消費(fèi)者通過(guò)otc廣告對(duì)產(chǎn)品的功效、主治適應(yīng)癥等有了全面了解,自我藥療能力得以提高;otc產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略及店員推廣,對(duì)消費(fèi)者也起到了“防未病”的效果,“有些otc產(chǎn)品,不但能起到治療效果,還能起到保健預(yù)防作用,例如大多數(shù)礦物質(zhì)及維生素類(lèi)。”
責(zé)任編輯:露兒
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