彩妝未來前途不可限量，中國已經(jīng)超越美國，成為世界第三日化消費(fèi)大國，未來五年，中國將會成為世界第一消費(fèi)大國。 因?yàn)橹袊惺齼|人口，現(xiàn)在日韓的彩妝銷量比中國高，未來，中國的彩妝銷量，是其幾十倍百倍有余，所以，彩妝未來絕對前途無量，現(xiàn)在，彩妝還需要相當(dāng)長的時間去積累。 

最近有很多代理商朋友來電話，詢問彩妝品牌發(fā)展前景的諸多問題，很多人心理很矛盾，相做彩妝又怕做不好，不做又怕失去機(jī)會，做又怕虧本，不做又怕客戶資源被他人搶走，總之是非常矛盾，做之擔(dān)心不做也擔(dān)心，就是沒有準(zhǔn)注意。 

彩妝品牌，現(xiàn)在你不會做，但是市場容易做，等將來你會做了，彩妝就難做了，現(xiàn)在不會做，彩妝市場開發(fā)比護(hù)膚品容易，等將來有經(jīng)驗(yàn)了，市場又和護(hù)膚品市場一樣，非常難做，因?yàn)槭袌霾豢赡芤晕覀兊囊庵緸檗D(zhuǎn)移。 

要做彩妝先做就做，當(dāng)初做護(hù)膚品的時候，也是從不會做開始的，彩妝，也讓我們從不專業(yè)開始吧。 

背景分析，彩妝的昨天，今天和明天。 

中國的彩妝行業(yè)誕生，是美寶蓮品牌進(jìn)入中國以后，彩妝概念才逐漸被大眾熟知，化妝概念開始進(jìn)入女性的視野，開始改變社會的審美觀念。 

彩妝成為獨(dú)立項目之后，市場份額每年以20%的速度增長，尤其是06年以后，彩妝品牌得到快速發(fā)展。 

國內(nèi)表現(xiàn)不錯的品牌，卡姿蘭，巧迪尚惠，雅美姿，藍(lán)秀，雅邦，凱芙蘭等終端品牌，流通火烈鳥品牌表現(xiàn)不錯，從今年開始挺近終端市場，彩妝雖然市場表現(xiàn)不錯，彩妝消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱，短期不可改變得到現(xiàn)實(shí)，因?yàn)椴蕣y意義化妝概念剛剛被大眾所接受。 

2002年大連展會彩妝行業(yè)萌芽，品牌爭奇斗艷場面也非常火爆，彩妝的春天來了，每個廠家信心滿滿，準(zhǔn)備發(fā)一筆。但現(xiàn)實(shí)與期望差距甚遠(yuǎn)，彩妝給所有廠家及品牌，上了生動的一課，誰做彩妝誰虧損。 

品牌爭奇斗艷，紅地球，色彩地帶，色色秀，色彩小鋪，魔彩精靈，街彩唯一，貝優(yōu)婷，靚靚集，柏梵琪等多個品牌，時至今日，絕大多數(shù)已經(jīng)銷聲匿跡。但彩妝概念逐漸被大家接受，研究彩妝的人士越來越多，廠家，代理商，專賣店，業(yè)內(nèi)人士，變得越來越專業(yè)。 

當(dāng)時由于市場總量有限，總體業(yè)績不高，國產(chǎn)品牌在商超難以存活，市場開發(fā)及維護(hù)成本較高，做彩妝大折騰大虧損，小折騰小虧損，不折騰也虧損，大環(huán)境因素，彩妝沒有出現(xiàn)大家預(yù)期結(jié)果，更沒有出現(xiàn)全國山河一片紅的景象。 

關(guān)鍵原因，缺乏消費(fèi)群體，消費(fèi)者對化妝概念非常模糊，認(rèn)為化妝就是不正經(jīng)，市場表現(xiàn)只有發(fā)燒友，和特殊行業(yè)的女性化妝，消費(fèi)基礎(chǔ)太薄弱，彩妝的銷量少的可憐，缺乏消費(fèi)支撐失敗的關(guān)鍵因素。 

 市場推廣不順利，銷售不順利，業(yè)績出不來，消費(fèi)群體比較少，市場環(huán)境比較差，大家都沒有展賺到錢，廠家賠錢，代理商賠錢，專賣店不賺錢。 

08年以后彩妝品牌開始發(fā)力，卡姿蘭，巧迪，雅美姿，藍(lán)秀，雅邦等品牌，市場表現(xiàn)越來越好，業(yè)績快速提升，廠家層面開始重視彩妝，很多缺乏技術(shù)，缺乏經(jīng)驗(yàn)的廠家，紛紛上馬生產(chǎn)彩妝。 

折騰幾年下來，幾家歡喜幾家愁，其實(shí)投資彩妝依然存在諸多風(fēng)險，市場環(huán)境沒有到賺錢的層面，彩妝停留在生存和溫飽階段，沒有到發(fā)財?shù)膶用妫瑥S家及代理商必須理性看待彩妝的發(fā)展。