雖然市場(chǎng)環(huán)境比以往好，彩妝品牌額在崛起，顧客群體在快速增加，代理商開(kāi)始盈利，專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始重視彩妝，消費(fèi)者開(kāi)始注重化妝，消費(fèi)群體規(guī)模越來(lái)越大，年齡段越來(lái)越寬，彩妝品牌的地位越來(lái)越高，市場(chǎng)份額越來(lái)越大，但是彩妝市場(chǎng)還沒(méi)有度過(guò)冬天。 

彩妝品牌，廠家開(kāi)始重視，代理商群體開(kāi)始重視，店鋪開(kāi)始重視，消費(fèi)者開(kāi)始重視，雖然都很關(guān)注，彩妝品牌僅僅到生存拐點(diǎn)，市場(chǎng)允許品牌生存，還沒(méi)有到發(fā)財(cái)?shù)膶用?，更沒(méi)有到創(chuàng)造財(cái)富的層面，生產(chǎn)彩妝還需要謹(jǐn)慎從之。 

案例分析，煙臺(tái)恒美專(zhuān)賣(mài)店，三年前開(kāi)始重視彩妝，戰(zhàn)略運(yùn)作彩妝品牌，彩妝銷(xiāo)售已經(jīng)占總量的45%，成功的案例，彩妝不賺錢(qián)沒(méi)前途，彩妝品牌難以成氣候的瓶頸被打破，中國(guó)化妝品商學(xué)院，山東站邀請(qǐng)老板孫錫才做演講，分享成功經(jīng)驗(yàn)，成功案例，但是這是個(gè)特例，并不代表彩妝已經(jīng)可以和護(hù)膚品分庭抗禮。 

煙臺(tái)恒美的成功，只是向行業(yè)發(fā)出信號(hào)，彩妝可以做好，但是彩妝需要重視，需要下功夫運(yùn)作，而非只要做就會(huì)成功。 

彩妝未來(lái)很有希望，日化行業(yè)炒作完了洗護(hù)用品，炒作護(hù)膚品，現(xiàn)在要炒作彩妝，因?yàn)橄醋o(hù)用品被一線品牌完全壟斷，護(hù)膚品被名牌壟斷，彩妝則剛剛發(fā)展，停留在產(chǎn)品層面，對(duì)廠家，對(duì)代理商，對(duì)專(zhuān)賣(mài)店是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。 

現(xiàn)在流行，哪個(gè)專(zhuān)賣(mài)店沒(méi)有彩妝沒(méi)錢(qián)途，店鋪老板不重視彩妝，未來(lái)一定沒(méi)有前途，哪個(gè)代理商不運(yùn)作彩妝，未來(lái)一定沒(méi)有錢(qián)途。 

提法非常正確，但時(shí)候尚早了點(diǎn)，雅美姿公司市場(chǎng)總監(jiān)，段繼剛先生指出，彩妝的春天在三年以后，而不是今天。 

店鋪層面分析，山東為例，從東部青島到南部臨沂，山東東西南北的店鋪，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，20平米-100平米的店鋪，少則一支彩妝品牌，多則四五只彩妝品牌，不經(jīng)營(yíng)彩妝的店鋪逐漸減少，毋庸置疑，彩妝的銷(xiāo)量偏低，空間占比和業(yè)績(jī)占比不成正比，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。 

雖然彩妝前景看好，潛力無(wú)限很有發(fā)展，但是，并非所有的品牌都能有所作為，代理商群體在選擇品牌的時(shí)候一定要謹(jǐn)慎小心。 

目前彩妝銷(xiāo)售額占店鋪總業(yè)績(jī)的10%左右，份額偏低，關(guān)鍵原因店鋪老板不重視彩妝品牌，店鋪老板不擅長(zhǎng)運(yùn)作彩妝，店鋪嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)的化妝師，是困擾店鋪的業(yè)績(jī)的主要原因。 

如果你的店鋪還不夠強(qiáng)勢(shì)，還沒(méi)有成為當(dāng)?shù)匾涣鞯赇?，成為?dāng)?shù)氐挠绊懥Φ赇?，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)彩妝爭(zhēng)取顧客的機(jī)會(huì)，彩妝開(kāi)發(fā)顧客比護(hù)膚品容易。 

付出比較少，因?yàn)椴挥酶阗I(mǎi)100送100的活動(dòng)，2彩妝競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度比較低，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較少，3很多店鋪還沒(méi)有完全重視彩妝，4顧客接受程度比較好，因?yàn)檎`導(dǎo)及影響噪音比較少，做活動(dòng)成功概率比較高。 

彩妝為戰(zhàn)略性品牌，是開(kāi)發(fā)顧客的品牌，是未來(lái)品牌，而得創(chuàng)造財(cái)富的品牌，所以說(shuō)彩妝發(fā)熱有些早，廠家在考慮進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域時(shí)，要多考慮風(fēng)險(xiǎn)，代理在選在彩妝品牌的時(shí)候，要多考慮運(yùn)作與推廣，而非靠彩妝發(fā)大財(cái)。 

專(zhuān)賣(mài)店在引進(jìn)品牌的時(shí)候，考慮彩妝是否可以幫助提升客源總量，而非依靠彩妝奪回失去的顧客，彩妝行業(yè)過(guò)熱傷及行業(yè)，傷及企業(yè)，傷及渠道，傷及專(zhuān)賣(mài)店，傷及職業(yè)經(jīng)理人士。 

廠家層面，理性看待彩妝，理性生產(chǎn)彩妝，現(xiàn)在的廠家，一支品牌還沒(méi)有做好，就開(kāi)始走多品牌之路，這樣很危險(xiǎn)，還有一些廠家，靠掠奪市場(chǎng)，毀滅性開(kāi)發(fā)客戶(hù)來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，一個(gè)區(qū)域的客戶(hù)，一兩換兩個(gè)，市場(chǎng)隱患無(wú)窮。 

代理商層面理性選擇彩妝，專(zhuān)業(yè)運(yùn)作彩妝，做彩妝不可急于求成，專(zhuān)賣(mài)店層面，科學(xué)規(guī)劃品牌，專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售彩妝，高水平服務(wù)顧客，這樣彩妝市場(chǎng)才能健康發(fā)展.