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營銷本質(zhì)就是公益

2012-05-29 10:23 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 作者:秦禾 點擊:

核心提示: 對于近期的“問題膠囊”事件,業(yè)內(nèi)眾說紛紜,有相當一部分人認為:“這是企業(yè)潛規(guī)則,誰碰上誰倒霉?!惫P者認為,這是一種嚴重背離營銷本質(zhì)的行為。

 對于近期的“問題膠囊”事件,業(yè)內(nèi)眾說紛紜,有相當一部分人認為:“這是企業(yè)潛規(guī)則,誰碰上誰倒霉。”筆者認為,這是一種嚴重背離營銷本質(zhì)的行為。

營銷的本質(zhì)就是公益——公眾利益。企業(yè)追逐利潤無可厚非,但要看追逐什么樣的利潤?如何追逐利潤?2000多年前,孔子就告誡后人:“君子愛財,取之有道。”大凡百年企業(yè)也都打出“貨真價實”、“童叟無欺”的公益旗幟,這看似企業(yè)甚至做人的底線,卻也是經(jīng)營的最高境界。試想,當那些偷工減料、以次充好的企業(yè)在大把賺錢,那些遵紀守法、老老實實經(jīng)營的企業(yè)有多少能沉得住氣?不用多長時間,守法企業(yè)紛紛效仿去賺黑心錢,終有一天,政府出面嚴厲處罰,大浪淘沙,到最后只有修煉到“出污泥而不染”這種最高境界的企業(yè)才能生存下來。

去年,一家醫(yī)藥企業(yè)讓筆者幫忙做宣傳,拿出策劃后,老板嫌廣告詞太保守,不如競爭對手宣傳的效果好。筆者發(fā)現(xiàn),對方的宣傳簡直是天馬行空,夸大到了欺騙消費者的程度。如果按照老板的想法,廣告詞再夸大就會越過審批的底線。在筆者的一再堅持下,企業(yè)執(zhí)行了比較“保守”的方案。半年后,競爭對手的產(chǎn)品因涉嫌夸大宣傳被查處,這家企業(yè)倒因為規(guī)規(guī)矩矩地合法營銷躲過一劫,反而越做越大。全國會上,這位老板看到筆者笑得合不攏嘴,連夸筆者的營銷有遠見、水平高??赡芩绨研麄鞯拙€的事情給忘了,但筆者心里很明白:“不是我的營銷水平高,而是堅持了營銷的本質(zhì)。”

為自己的前提是為他人,只有為他人才能為自己。堅持公益看似有點傻,但那才是真正的大智若愚。其實,中國人早在千年前就信奉這種真理,儒學中的“己所不欲,勿施于人”,軍事上的“不戰(zhàn)而屈人之兵”,武學的高境界“仁者無敵”等等,實質(zhì)上都是支持公益性。 

Tags:營銷 醫(yī)藥企業(yè)

責任編輯:陳竹軒

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