“太龍?zhí)珴?rdquo;不只是一句廣告語(yǔ)……

“太龍?zhí)珴?rdquo;一詞，是太龍藥業(yè)旗下核心產(chǎn)品雙黃連口服液廣告片（曾志偉版）中的廣告語(yǔ)。在曾志偉的港版普通話和超濃重口音下，營(yíng)造出許多詼諧、幽默的情節(jié)和語(yǔ)境，讓“太龍?zhí)珴?rdquo;成為廣告熱播期間人們私下談?wù)摰脑掝}，借此也讓太龍品牌得到大量曝光。

然而，筆者認(rèn)為“太龍?zhí)珴?rdquo;不只是一句廣告語(yǔ)，細(xì)細(xì)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)其中的品牌理念更耐人尋味。

太龍是品牌

作為此版廣告的廣告主太龍藥業(yè)是集生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研于一體，以中西藥產(chǎn)品為主，生產(chǎn)口服液、片劑、膠囊、輸液、原料藥等多種劑型共100多種產(chǎn)品的現(xiàn)代化制藥企業(yè)，河南省醫(yī)藥行業(yè)首家上市企業(yè)。公司注冊(cè)資本近5億元，現(xiàn)有職工2000多人，年銷(xiāo)售收入14億元人民幣，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在河南省醫(yī)藥行業(yè)中名列前茅。公司注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“河南省著名商標(biāo)”。

近年來(lái)，在太龍藥業(yè)“一核、兩翼、多平臺(tái)”的戰(zhàn)略方針下，太龍重新起飛，公司在完成主業(yè)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，開(kāi)始在資本市場(chǎng)，發(fā)揮上市公司的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)。實(shí)現(xiàn)了從中藥種植到飲片加工，從醫(yī)藥制劑到商業(yè)銷(xiāo)售，從主業(yè)經(jīng)營(yíng)到產(chǎn)品研發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并增加了醫(yī)藥產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)服務(wù)的專業(yè)化平臺(tái)，這將為太龍的再次騰飛打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。公司今后的發(fā)展面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型，公司需要在產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式上實(shí)現(xiàn)新的布局和安排，主業(yè)以中藥健康及養(yǎng)生為主線，立足于精品中藥、精品飲片，以確保“質(zhì)量領(lǐng)先”的產(chǎn)品戰(zhàn)略得以貫徹。目前經(jīng)過(guò)近三年的營(yíng)銷(xiāo)模式改革，已為我們的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型打造出了處方藥、OTC和第三終端齊頭并進(jìn)的全方位銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，公司生產(chǎn)、質(zhì)量、管理、服務(wù)等各方面圍繞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的工作也有了好的開(kāi)端，企業(yè)家園文化建設(shè)更加深入人心，員工幸福、服務(wù)社會(huì)，建立了孝心基金、愛(ài)心基金、節(jié)日家訪，學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)已成常態(tài)。2015年是太龍藥業(yè)五年戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的第二年，公司全體員工會(huì)為實(shí)現(xiàn)“大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者”企業(yè)品牌愿景繼續(xù)努力奮斗。

太濃是品質(zhì)

“太濃”一詞是廣告創(chuàng)意時(shí)，由“太龍藥業(yè)”中的“太”及“濃縮型雙黃連口服液”中“濃”組合而成，并且將“太龍”、“太濃”渾然一體，在曾志偉的港版普通話和超濃重口音下，似乎兩者區(qū)別不大。于是成就了一個(gè)經(jīng)典的廣告案例。

我們來(lái)研究一下濃縮型雙黃連口服液究竟是什么產(chǎn)品？

雙黃連指由金銀花、連翹、黃芩三味中藥經(jīng)提取制成的制劑。七十年代初由哈爾濱醫(yī)科大學(xué)二附院制成無(wú)菌粉針劑，后又制成水針劑。90年代初又由眾生制藥廠（太龍藥業(yè)前身）研制成口服液劑型。2003年CFDA批準(zhǔn)太龍藥業(yè)雙黃連口服液（濃縮型）。濃縮型雙黃連口服液是在普通型雙黃連口服液的基礎(chǔ)上，利用獨(dú)特的專利生產(chǎn)工藝變更規(guī)格后，于2003年獲CFDA正式批準(zhǔn)的獨(dú)家專利藥品（專利名稱：用于生產(chǎn)濃縮型雙黃連口服液的制備方法，專利號(hào)：ZL200310110209.5）。

另外，從太龍藥業(yè)所有口服液制劑工藝流程中的提取環(huán)節(jié)，我們更能深刻認(rèn)知到太龍藥業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。大家知道，中藥熬兩遍是老祖宗流傳下來(lái)的約定俗成的方法，也是科學(xué)的提取方法。根據(jù)浸提理論，前兩次已將95％以上的有效成分提取出來(lái)，而不恰當(dāng)?shù)奶崛》炊鴷?huì)使雜質(zhì)溶出增多，增加除雜難度，影響產(chǎn)品質(zhì)量。因此，太龍藥業(yè)嚴(yán)格生產(chǎn)工藝，秉承“只提取前兩道藥汁”的生產(chǎn)理念，與此同時(shí)，采用獨(dú)特的燈檢工序，確保每一支口服液優(yōu)質(zhì)澄明。所以產(chǎn)品質(zhì)量可靠，用戶更放心使用。

太龍藥業(yè)將繼續(xù)秉承“共贏、高效、持續(xù)、領(lǐng)先”的企業(yè)價(jià)值觀，推行質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略，以深化GMP管理和依靠技術(shù)進(jìn)步全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷引進(jìn)先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，促進(jìn)企業(yè)質(zhì)量技術(shù)全面提升，為老百姓生產(chǎn)安全藥、放心藥。

太龍是品牌，太濃是品質(zhì)！“太龍?zhí)珴?rdquo;不只是一句廣告語(yǔ)……