沉寂已久的京東醫(yī)藥城重新開張，通過(guò)與天貓完全不同的方式跑馬圈地。北京商報(bào)記者昨日發(fā)現(xiàn)，域名為“yao.jd.com”的京東醫(yī)藥城悄然重啟，掛名上藥云健康旗艦店，首頁(yè)打出醒目的“B2B全新上線”字樣，并按地區(qū)分類，與醫(yī)藥B2B電商的網(wǎng)站式樣類似。然而，缺少對(duì)買家資質(zhì)的認(rèn)定讓京東一腳踩上了政策紅線。

這是京東聯(lián)姻上藥后首次合作，據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，依靠上藥的支持，京東或?qū)Z下最大的醫(yī)藥電商市場(chǎng)份額。北京商報(bào)記者觀察到，京東商城旗下京東醫(yī)藥城的二級(jí)域名yao.jd.com被上藥云健康旗艦店占據(jù)。目前上線了上海、浙江、江蘇、安徽、山東、湖南和江西七個(gè)地區(qū)，僅有浙江省上架了名為“吉非替尼片”的處方藥，商品介紹中標(biāo)有“測(cè)試”字樣。在歷史記錄中，還上線了其他省市的“吉非替尼片”以及“利妥昔單抗注射液”，最早上架時(shí)間為10月19日。

北京商報(bào)記者觀察到，目前的京東醫(yī)藥城在銷售上與普通旗艦店無(wú)異，消費(fèi)者可直接加入購(gòu)物車購(gòu)買藥品。目前網(wǎng)售處方藥仍未解禁，若不能區(qū)分個(gè)人或企業(yè)買家，則會(huì)觸碰政策紅線。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此項(xiàng)業(yè)務(wù)與上藥合作，是否涉足B2C業(yè)務(wù)等問題暫不方便回應(yīng)，但會(huì)合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。據(jù)了解，同為B2B平臺(tái)的藥品終端網(wǎng)對(duì)買家資質(zhì)審核，認(rèn)證通過(guò)后才可購(gòu)貨。

盡管尚處測(cè)試階段，但從區(qū)域銷售模式、上架的特殊處方藥來(lái)看，新的京東醫(yī)藥城舍棄了B2C模式，轉(zhuǎn)型為醫(yī)藥B2B電商。京東在醫(yī)藥行業(yè)涉足較早，早在2011年就注冊(cè)了醫(yī)藥城域名，同年7月與九州通旗下的好藥師合作，但因拿不到《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)證書》A證，只能通過(guò)O2O的方式與區(qū)域內(nèi)藥店合作，京東僅作藥品展示。直到2014年12月23日才拿到A證，擁有了從事互聯(lián)網(wǎng)藥品第三方交易服務(wù)的資格。

2015年5月聯(lián)姻上海醫(yī)藥后，兩者達(dá)成處方藥電商銷售的獨(dú)家合作，并分享處方藥電商的數(shù)據(jù)與資源。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，京東仍將采取B2C模式，待政策放開后銷售處方藥，主打B2B模式卻是意料之外。但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著醫(yī)藥C牌照(營(yíng)運(yùn)B2C業(yè)務(wù)的牌照)井噴，B2C已成為紅海。B2B高達(dá)90%的市場(chǎng)份額卻少有電商分羹。上藥擁有國(guó)企背景，在醫(yī)藥B2B企業(yè)排名前三，依靠上藥的支撐，京東深耕B2B也在情理之中。此前注資上藥云健康就是京東納的“投名狀”。

實(shí)際上，擁有A證的電商并不多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天貓醫(yī)藥館專注于B2C，在B2B業(yè)務(wù)上未能形成競(jìng)爭(zhēng)。日前，重掌壹藥網(wǎng)的于剛表示也將探索B2B市場(chǎng)，但尚未擁有上藥量級(jí)的合作伙伴。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，京東在B2B電商市場(chǎng)尚未成型之時(shí)殺入，或?qū)⒎值冕t(yī)藥電商市場(chǎng)最大的蛋糕。

北京商報(bào)記者觀察到，目前的京東醫(yī)藥城在銷售上與普通旗艦店無(wú)異，消費(fèi)者可直接加入購(gòu)物車購(gòu)買藥品。目前網(wǎng)售處方藥仍未解禁，若不能區(qū)分個(gè)人或企業(yè)買家，則會(huì)觸碰政策紅線。京東表示，由于yao.jd.com的業(yè)務(wù)定位明確為B2B，因此在最初上線試運(yùn)行時(shí)，就針對(duì)店鋪和商品進(jìn)行了降權(quán)、沉底，避免在個(gè)人用戶瀏覽時(shí)露出，造成不必要的誤解。未經(jīng)認(rèn)證的用戶即使看到了藥品，也無(wú)法提交訂單，且會(huì)收到系統(tǒng)提示，聯(lián)系京東，進(jìn)行認(rèn)證。我們對(duì)藥品采買用戶的認(rèn)證資料除了基本的三證外，還包括GSP證、藥品交易許可證、醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證(針對(duì)醫(yī)院/診所)、質(zhì)檢/藥檢報(bào)告等。