“品牌人”運營著每個企業(yè)都非常重視的資產(chǎn)——品牌。一個企業(yè)沒有品牌，就沒有靈魂，一個人如果不重視自己的品牌，那就很難被認可；品牌創(chuàng)造的價值往往比固有生產(chǎn)力來得多。

作為品牌人的要素（源自近9年P(guān)epsi品牌管理工作中精髓的提煉）：

1、善于分析的頭腦：頭腦清醒,思路敏捷,理解力強；善于基于數(shù)據(jù)和事實的分析。

2、具有遠見和細微觀察力的眼睛：具備長期發(fā)展視野、敏銳洞察力和眼力刁鉆。

3、嗅覺敏銳的鼻子：掌握潮流趨勢，能夠領(lǐng)先以至帶領(lǐng)潮流；不固步自封，滿足現(xiàn)狀。

4、善于溝通的嘴巴：喜歡交流和分享，通過溝通全面了解業(yè)務(wù)發(fā)展和項目進度。

5、耐心聆聽的耳朵：傾聽來自集團和成員企業(yè)的聲音；聽取及綜合各方意見，聽得進去反對意見。

6、勤奮實干的四肢：不夸夸其談，不坐等命令；踏實勤奮,努力實干,馬上行動；追求完美執(zhí)行力。

7、熾熱的心：大膽創(chuàng)新、充滿熱情、擁抱品牌。

品牌管理

所謂品牌管理，是對品牌的全過程進行有機地管理，以使品牌運營在整個企業(yè)運營中起到良好驅(qū)動作用，不斷提高企業(yè)的核心價值和品牌資產(chǎn)，為企業(yè)造就百年金字招牌打下基礎(chǔ)。品牌管理雖然只是品牌創(chuàng)造過程中的一部分工作，但應(yīng)該被視為最關(guān)鍵的工作。它承擔著對品牌創(chuàng)造活動進行計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制的職能。

    品牌會使商標贏得好的聲譽，有利于新產(chǎn)品進入市場。名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。好的品牌管理有會有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。品牌管理是管理品牌的形象、架構(gòu)、健康指標、推廣戰(zhàn)略和品牌的生命周期。

形象是品牌的根基

      品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

品牌架構(gòu)是品牌的樹干

      品牌架構(gòu)是指一個企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各自在品牌體系中扮演不同角色。合理的品牌結(jié)構(gòu)有助于尋找共性以產(chǎn)生協(xié)同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，更加合理的在各品牌中分配資源。

健康指標是品牌的源

      品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度。品牌知名度繼而產(chǎn)生對品牌的美譽度。品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。品牌忠誠度是消費者的重復(fù)購買行為。是由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使得消費者對某一品牌情有獨鐘，形成偏好并長期購買這一品牌的商品。

推廣戰(zhàn)略是品牌活力的加油站

      品牌推廣是企業(yè)通過媒體、公關(guān)和線下促銷活動與消費者溝通，讓品牌在消費者心中達到對產(chǎn)品品牌的認知、對品牌概念的認知、對品牌特征的認知，讓消費者接受品牌，把品牌賣給消費者。

品牌生命周期

      創(chuàng)立品牌是一種競爭策略，為了防止別人的產(chǎn)品取代自己的產(chǎn)品，企業(yè)就會想方設(shè)法建立自己的品牌，以便更好地控制市場?？梢哉f，品牌的產(chǎn)生是競爭的結(jié)果。品牌也象動植物一樣，也會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰退的過程。產(chǎn)品經(jīng)過研究開發(fā)、試銷的導(dǎo)入期，然后進入市場的成長期，逐漸形成一定影響力，產(chǎn)生了品牌的成熟期。然后，在此基礎(chǔ)上一步步成長，直至最后產(chǎn)品在市場上失寵，品牌不再具有影響力的衰退期。品牌人主要職責之一就是讓衰退期延緩或者不發(fā)生。

     品牌是體現(xiàn)企業(yè)對消費者的價值承諾，只有在消費者對品牌的認識與自身的需求相吻合時，才會購買該品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。品牌可以通過媒介、產(chǎn)品、渠道等不同方式讓消費者感受到其傳遞的價值，并且影響到消費者購買決策的各個環(huán)節(jié)。品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，能幫助企業(yè)建立差異化的優(yōu)勢-強化消費者、合作伙伴與企業(yè)的情感紐帶，強化企業(yè)自身團隊的信心。

轉(zhuǎn)自：六力文化