營銷實戰(zhàn)八步法:緒論(2)
核心提示:營銷實戰(zhàn)八步法:緒論作者: 程烈 程烈 麥肯特高級營銷顧問 在人類社會中有兩樣很重要的東西:價值與利益。這兩樣?xùn)|西就好比是兩兄弟如影隨形。價值是為了長期的利益,利益是價值的現(xiàn)實體現(xiàn)。但是有價值不一定有現(xiàn)實的利益,有利益的可能毫無價值。有這樣的一
1.“舒蕾”強化終端曾一度從寶潔和聯(lián)合利華手中搶得大量銷售份額,但由于“舒蕾”未乘機明確提出其有特色的消費主張,結(jié)果當(dāng)寶潔采用同樣的銷售手段時很快一敗涂地;
2.“旺旺”曾推出拉罐裝牛奶,并通過其完善的銷售網(wǎng)絡(luò)成功鋪市,但很快造成積壓。不得不退市;
3.“聯(lián)想”試圖利用其優(yōu)質(zhì)的銷售網(wǎng)絡(luò)推廣其數(shù)碼產(chǎn)品包括進入手機行業(yè),結(jié)果也就是花了很多錢買“經(jīng)驗”。
聯(lián)想如果進行可提供價值的重新承諾(定位)的話是完全可以進入手機行業(yè)的。重新的價值定位:個人終端提供者。其中PC為固定終端,手機為移動終端。
……
正確了解一件事,必須了解它與環(huán)境的關(guān)系。解決一個問題,同樣也必須是在一個系統(tǒng)中尋找答案。解答營銷者、消費者及其他成員自身及相互關(guān)系的問題,至少需要兩樣?xùn)|西:一張營銷地圖、一份常見問題及解決方案清單。這就是本文的使命與價值。
經(jīng)過對中國及其他國家商業(yè)發(fā)展史的及歐美營銷發(fā)展史的研究。綜合主要營銷體系的核心思想,本文總結(jié)出營銷實戰(zhàn)中必須經(jīng)歷的八個關(guān)鍵步驟?;镜某霭l(fā)點是為中國營銷發(fā)展,企業(yè)贏利模式的有效轉(zhuǎn)型尋求一些有益的啟示。
營銷實戰(zhàn)中必需經(jīng)歷的八個步驟:
第一步:定位營銷主張——對你將要提供的價值的承諾;
第二步:組建營銷化的組織——機制上的保障;
第三步:市場定位——鎖定志同道合者;
第四步:構(gòu)造品牌——建立價值記憶傳承系統(tǒng);
第五步:產(chǎn)品設(shè)計——為不同的志同道合者設(shè)計個性化的價值體驗;
第六步:定位渠道——圍繞核心價值的營銷者、消費者、中間人的相互關(guān)系;
第七步:實現(xiàn)推廣——超越競爭者的方法;
第八步:與銷售對接——價值與利益的關(guān)系。
以上八個步驟的循環(huán)進行構(gòu)成了營銷實戰(zhàn)活動的全部內(nèi)容。
上一頁 | 1 | 2 | 下一頁 | 單頁閱讀 |
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務(wù)問題,各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網(wǎng)!多個大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價格問題,需要進行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進行!...