最近經(jīng)常接到一些化妝品企業(yè)的電話咨詢，國(guó)內(nèi)不少知名媒體也采訪我關(guān)于化妝品招商的問題，看來，面對(duì)招商，不僅是企業(yè)本身有了不可避免的問題，也引起了相關(guān)媒體的關(guān)注。

對(duì)于化妝品企業(yè)的招商，許多企業(yè)都有這樣一個(gè)感覺：想說愛你不容易！

中國(guó)的化妝品企業(yè)過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，雖然經(jīng)過相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收，會(huì)讓大批的企業(yè)被兼并、消失，但是由于地域差別、地方保護(hù)、職能管理部門關(guān)系等等，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)在一段時(shí)間內(nèi)仍將是群雄割據(jù)的混戰(zhàn)場(chǎng)面。

企業(yè)要求生存求發(fā)展，招商，做為一種快速、低成本拓展產(chǎn)品通路的方式，無疑仍是眾多企業(yè)的制勝法寶。然而，許多化妝品企業(yè)的招商卻都是不成功的！

許多化妝品企業(yè)都有這樣一個(gè)誤區(qū)，各個(gè)地方一有招商會(huì)便沖了過去，而實(shí)際上呢，企業(yè)進(jìn)行招商時(shí)又沒有充分的準(zhǔn)備，在展會(huì)上要么只是派發(fā)企業(yè)招商宣傳資料，要么就是立幾塊廣告牌子，室內(nèi)的也好，戶外的也罷，僅此而已，對(duì)那些潛在的經(jīng)銷商來說也只能起到“驚鴻一瞥”的作用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益上來講，幾乎無任何可操作性可言的實(shí)效手段，使招商無法落實(shí)到實(shí)際，也往往會(huì)造成95%以上的廠家是乘興而來、敗興而歸。

試想想，化妝品企業(yè)看似忙活的一場(chǎng)又一場(chǎng)的參加招商會(huì)、美博會(huì)，可實(shí)際上呢，就是盲目的湊熱鬧，浪費(fèi)了大把的人力、物力、財(cái)力，毫無針對(duì)性和實(shí)效性，好鋼沒使在刀刃上，這樣的無聊行為，不如趁早停止的好。

 要知道，企業(yè)招商是一個(gè)系統(tǒng)工程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的疏忽都會(huì)造成企業(yè)資源的浪費(fèi)，導(dǎo)致招商效果不理想。無疑，商家和企業(yè)在招商運(yùn)作上越來越小心謹(jǐn)慎，很多單位都在努力尋找實(shí)戰(zhàn)派招商咨詢與策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，希望借助實(shí)力強(qiáng)勁的招商專家團(tuán)這個(gè)“外腦”來實(shí)現(xiàn)招商穩(wěn)健、有序，大踏步的運(yùn)作。

 招商產(chǎn)品如何認(rèn)清目標(biāo)？產(chǎn)品如何定位？如何選擇經(jīng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)和好的模式？如何走差異化、創(chuàng)新型道理，最大化規(guī)避招商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？等等諸如此類問題，都是企業(yè)，尤其是中小企業(yè)也是“外腦” 所要周密籌劃的核心內(nèi)容。　

優(yōu)勢(shì)一：認(rèn)清目標(biāo)

著名品牌營(yíng)銷專家于斐先生指出，企業(yè)背景再?gòu)?qiáng)，缺乏好的產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)不起來；企劃再優(yōu)秀，執(zhí)行不到位也是空紙一文；實(shí)戰(zhàn)方案，缺乏解讀和培訓(xùn)也不行；廣告殺傷力再猛，因?yàn)殡娫挏贤记刹粔?，終端客情乏力，招商工作也會(huì)大打折扣。這些問題似乎是企業(yè)自身很難發(fā)覺到的，只有借助合作的“外腦”才能進(jìn)一步理清頭緒，制定相應(yīng)對(duì)策。

著名品牌營(yíng)銷專家于斐先生和團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供招商外腦服務(wù)時(shí)，積累了較為豐富的成功招商經(jīng)驗(yàn)。于斐先生認(rèn)為，招商第一步，認(rèn)清目標(biāo)是關(guān)鍵。