醫(yī)藥保健品的廣告營銷為何越來越差？（2）
(0)核心提示：曾經(jīng)在醫(yī)藥保健等功能性產(chǎn)品行業(yè)，一篇報紙廣告、一段電視廣告就可以把產(chǎn)品炒起來，銷售火爆，商家賺得盆滿缽滿。然而現(xiàn)在，一次電視廣告如泥牛入海，一篇報紙廣告起不了大的波瀾。
三、越來越多的媒體來搶占消費者的眼球
以前電視臺就中央電視臺及省市級電視臺，每個電視臺的頻道也不多；現(xiàn)在每個電視臺都有好幾個頻道，中央電視臺有十多個頻道，每個省市電視臺也有好幾個頻道。
以前的報紙就幾個版面；現(xiàn)在報紙版面不斷擴版，一份報紙由原來的薄薄幾頁變成了厚厚一疊。
以前無公交廣告、分眾傳媒、樓宇廣告等；現(xiàn)在街道、商場、樓宇到處廣告充溢，連廁所里都不放過，戶外廣告更是眼花繚亂?！ ?nbsp;
以前互聯(lián)網(wǎng)廣告少，現(xiàn)在幾乎所有商家都上互聯(lián)網(wǎng)?！ ?nbsp;
現(xiàn)在，我們生活在一個廣告無處不在的年代。
廣告不斷擴大，消費者的注意力卻是有限的，他們難以注意到所有的廣告，他們還會過濾掉一些廣告。這也是廣告效果下降的重要原因。
四、媒體價格上漲，性價比在下降
媒體搶占消費者的眼球少了，然而媒體的價格卻反而上升了（盡管今年報紙價格略微下調(diào)了，但并未改變近年來總體上漲的趨勢）?！ ?nbsp;
2008年電視廣告的價格也在攀升。“不同區(qū)域市場有所差異，北方市場增幅為12%，南方市場則高達31%。根據(jù)品牌市場營銷權(quán)重，我們預計，2008年的總體電視廣告價格漲幅為20%?！ ?nbsp;
——摘自：08年電視廣告總體價格上漲兩成
綜上所述：基于消費者對廣告的信任度下降，媒體的性價比下降，使得廣告的效果大不如從前，然而近年來，報紙電視等廣告費反而上漲，使得商家的風險增大了?！?/p>
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責任編輯：蕓兒
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