解構商品體系原則之打造什么樣的門店形象
(0)核心提示：所謂的商品構成，是指針對當?shù)鼐用竦摹吧睢奔啊百徫铩毙枨?，考慮在哪些領域以何種姿態(tài)去應對而實施的系統(tǒng)性商品配置。欲實施這種踏實的商品構成，藥店立足于滿足當?shù)叵M者購物需求，有計劃地進行商品開發(fā)是非常重要的一個步驟。
所謂的商品構成，是指針對當?shù)鼐用竦?ldquo;生活”及“購物”需求，考慮在哪些領域以何種姿態(tài)去應對而實施的系統(tǒng)性商品配置。欲實施這種踏實的商品構成，藥店立足于滿足當?shù)叵M者購物需求，有計劃地進行商品開發(fā)是非常重要的一個步驟。
為了實現(xiàn)該目標，超級藥店企業(yè)的自主實施很關鍵，若商品開發(fā)委托制造商以及批發(fā)商實施，商品結(jié)構就會產(chǎn)生偏離、也就不能成為站在當?shù)鼐用窳鰹橄M者考慮的商品結(jié)構。
就這一話題筆者分別有幾個觀點，將一一與大家分享。
首先，超級藥店的職責在于滿足當?shù)鼐用褚?ldquo;健康及美容”為中心的消耗必需品的購物需求。因此要尋求以滿足地域特性及居民購物需求為基礎的商品結(jié)構。就商品結(jié)構的創(chuàng)建，至關重要的一點是要了解根據(jù)門店選址、環(huán)境以及生活類型的不同，商品的配置也是千差萬別。
超級藥店業(yè)態(tài)雖為大眾化業(yè)態(tài)，但要將生活的各個方面作為對象進行商品配置是很困難的。所以超級藥店就成為以“美麗和健康生活”為中心，較之顧及生活方方面面更側(cè)重與經(jīng)營便利型生活必需品的商店。
生活方式會因選址、個人、生活環(huán)境等因素的不同而大相徑庭，所以原則上各個地域的門店與之對應就成為了基本要素。而該基本要素形成了商品結(jié)構的骨骼。
責任編輯：露兒
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