視點(diǎn)2 區(qū)域品牌重塑 

細(xì)心的參會(huì)者都發(fā)現(xiàn)，以團(tuán)展鑄品牌正在成為一種時(shí)尚。其中，烏魯木齊高新區(qū)醫(yī)藥企業(yè)首次亮出“天山生物與民族藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”旗號(hào)，企業(yè)帶來的具有濃郁新疆特色的生物與民族醫(yī)藥格外引人矚目。筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，以奇康哈博維藥、特豐、華世丹、雪蓮維藥、英派、銀朵蘭等8家企業(yè)組成的創(chuàng)新聯(lián)盟，不僅展示出各種民族藥生態(tài)、健康、安全藥材的理念，更是展示出新疆制藥企業(yè)高度的現(xiàn)代化水平及制藥工藝。據(jù)悉，從2009年第61屆全國(guó)藥品交易會(huì)起，烏魯木齊高新區(qū)就以醫(yī)藥企業(yè)組團(tuán)的方式參展，并由財(cái)政出資補(bǔ)貼企業(yè)的組展、參展費(fèi)用，到目前已延續(xù)了4年共8屆展會(huì)，具有新疆特色的“民族藥、生態(tài)藥、放心藥”逐漸在全國(guó)藥品市場(chǎng)有了知名度。集體參展旨在著力培養(yǎng)出一批特色鮮明的生物和醫(yī)藥企業(yè)。 

參展企業(yè)越來越注重品牌與文化。除了新疆企業(yè)的抱團(tuán)外，為了增強(qiáng)醫(yī)藥產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，重慶展團(tuán)由太極集團(tuán)、西南合成等21家企業(yè)集體亮相，貴陽、珠海、廣西等地的主流藥企也紛紛組團(tuán)參展。另外，杭州新藥港在特裝展區(qū)也是攢夠觀眾的眼球。“在這些展團(tuán)的背后，實(shí)際上可以感受到地方政府對(duì)發(fā)展本地品牌藥企的一種期待，地方政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲?qū)?huì)越演越烈。”看到這些區(qū)域品牌的再造，一位參加藥交會(huì)的行業(yè)專家感慨道。 

就像北京品牌一樣，為了打造“京藥”品牌，擴(kuò)大“京藥”在全國(guó)的影響力，北京醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)也是首次設(shè)立自己的展位，利用全國(guó)藥交會(huì)的平臺(tái)打造“京藥”品牌。雖說該協(xié)會(huì)已連續(xù)13屆組團(tuán)參展，開創(chuàng)了協(xié)會(huì)組團(tuán)參展的先河，但這次該協(xié)會(huì)也專門設(shè)立展位展示北京名、優(yōu)、特、新產(chǎn)品，打響了區(qū)域品牌。 

視點(diǎn)3 國(guó)家政策走向 

蓬勃的中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)生機(jī)盎然，但這是一場(chǎng)機(jī)會(huì)并不均等的盛宴，要想饕餮盛宴，既要有優(yōu)質(zhì)的品種，也需要對(duì)市場(chǎng)、政策的準(zhǔn)確判斷。在采訪中，很多企業(yè)坦言，在全國(guó)藥交會(huì)上能前瞻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，把脈政策走向。“醫(yī)藥行業(yè)深受國(guó)家政策影響，特別是‘十二五’期間，行業(yè)積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)適應(yīng)，進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，逐漸建設(shè)成為資源節(jié)約型、環(huán)保型、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在大環(huán)境紛繁復(fù)雜的形勢(shì)下，政策下一步走向是企業(yè)界尤為關(guān)心的。”主辦方介紹，目前藥交會(huì)已從單純的服務(wù)于醫(yī)藥制劑交易的展覽會(huì)，轉(zhuǎn)變成一個(gè)協(xié)助醫(yī)藥企業(yè)全面了解政策變化和走向的絕佳場(chǎng)所。 

為了深入地解讀和探討行業(yè)政策，主辦方特邀了重量級(jí)的嘉賓前來把脈。中國(guó)保健協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、衛(wèi)生部原副部長(zhǎng)張鳳樓，商務(wù)部市場(chǎng)秩序司巡視員溫再興，中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、黨委書記、國(guó)藥勵(lì)展董事長(zhǎng)王麗峰，國(guó)藥勵(lì)展全球主席兼首席執(zhí)行官陸思奇，中國(guó)人民解放軍總后衛(wèi)生部藥材局副局長(zhǎng)夏曉東，中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)顧問任德權(quán)，中國(guó)執(zhí)業(yè)醫(yī)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張文周，中國(guó)中藥協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)房書亭，中國(guó)非處方藥協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)白惠良，中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)付明仲，國(guó)藥勵(lì)展董事總經(jīng)理胡昆坪等領(lǐng)導(dǎo)都紛紛到會(huì)，部分嘉賓還就一些熱點(diǎn)的話題做了重要的演講，其中包括圍繞“新技術(shù)變革與藥品流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新”、以“資源?變革?發(fā)展”為主題的2012中藥行業(yè)年度峰會(huì)，以及廣受關(guān)注的中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷新銳高峰論壇——“處方藥底價(jià)代理模式改造與營(yíng)銷創(chuàng)新”，將醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的政策對(duì)接進(jìn)行集體交流或探討，會(huì)上多個(gè)論壇爆滿。 

另外一個(gè)新動(dòng)向是，隨著中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的擴(kuò)容，中國(guó)藥品交易市場(chǎng)也成為外資企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，幾乎所有的大型外資藥企云集廣州，并試圖尋找新的發(fā)展機(jī)遇。