在對(duì)品牌傳播戰(zhàn)略的分析中，陶劍虹指出：在國(guó)際鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的今天，傳播力就是制造關(guān)注與影響的能力。無(wú)論是999感冒靈借助《爸爸去哪兒》的迅速成功，還是國(guó)外諾華公司在阿爾茨海默癥藥品DTC廣告中匠心獨(dú)運(yùn)，都體現(xiàn)出創(chuàng)意已經(jīng)成為傳統(tǒng)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí)的支點(diǎn)。

      在報(bào)告的總結(jié)階段，陶劍虹理性分析了醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型方向。她指出，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有顛覆式創(chuàng)新，更有線上線下的融合發(fā)展。關(guān)注眼球經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)，是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代的標(biāo)志，是數(shù)據(jù)開(kāi)始成為一種生產(chǎn)資料，基于數(shù)據(jù)的創(chuàng)新成為信息經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)。

      在生產(chǎn)制造體系，以用戶(hù)為導(dǎo)向的個(gè)性化設(shè)計(jì);隨著移動(dòng)技術(shù)的日趨成熟和加速滲透、消費(fèi)者行為的演化，隨著移動(dòng)醫(yī)療能夠解決更多的訴求，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)跨界的下一站將是“顛覆醫(yī)療”。

如何提升醫(yī)藥品牌傳播力

       傳播力歸根結(jié)底來(lái)自傳播的內(nèi)容，只有原創(chuàng)的，富有個(gè)性的，有吸引力的傳播內(nèi)容才是對(duì)受眾有價(jià)值的，才能產(chǎn)生好的傳播效果，對(duì)企業(yè)才是有價(jià)值的。隨著人們媒體接觸習(xí)慣的改變，醫(yī)藥品牌在傳播上更應(yīng)該推陳出新，迎合消費(fèi)者的閱讀喜好，以下兩種方式可以借鑒：

1、影視劇植入式廣告。

      植入式廣告比較隱蔽，也被稱(chēng)為嵌入式廣告，是將產(chǎn)品或品牌融入影視作品潛移默化地作用于觀眾意識(shí)的宣傳手法，它悄無(wú)聲息地將產(chǎn)品和品牌形象等信息傳達(dá)給每一個(gè)影視作品受眾，讓大眾在對(duì)影視劇本身津津樂(lè)道的同時(shí)接受廣告，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。影視劇的創(chuàng)作在劇本階段就要比較系統(tǒng)地考慮廣告植入，藥品品牌在選擇影視劇題材時(shí)，企業(yè)要先和制片方或中間媒介公司進(jìn)行植入項(xiàng)目的整體構(gòu)思、策劃，選擇的題材必須與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，可以使受眾產(chǎn)生聯(lián)想和品牌記憶。東阿阿膠借勢(shì)《甄嬛傳》股票反轉(zhuǎn)為升就是一個(gè)很好的例子。從該劇第九集開(kāi)始登場(chǎng)，并且出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，不但劇中的嬪妃、宮女、太醫(yī)都在念叨，主要人物都吃過(guò)，甚至連皇帝賞賜中也出現(xiàn)了有“東阿阿膠”logo的盒子，儼然成為了“后宮神物”。隨著《甄嬛傳》收視率的節(jié)節(jié)攀升，東阿阿膠的股價(jià)也反跌為升，不斷上漲。

2、創(chuàng)意制造差異化廣告。

      近年來(lái)醫(yī)藥行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，醫(yī)藥企業(yè)在廣告往往很容易雷同，原因就在于產(chǎn)品的功效、受眾、調(diào)性往往相差無(wú)幾，因此，藥品廣告的創(chuàng)意就成為了區(qū)隔競(jìng)品的一大課題。醫(yī)藥行業(yè)需要細(xì)微敏感地抓住受眾的身心感受，以感性的方式表達(dá)和滿(mǎn)足消費(fèi)者的理性需求。麗珠得樂(lè)以傷感的故事、受傷的剛強(qiáng)與容易受傷的廣告主題緊密關(guān)聯(lián)著胃病患者的情感，以意想不到的結(jié)尾沖擊刺激著消費(fèi)者的心智，打破一般為要表現(xiàn)胃痛、胃酸、胃脹場(chǎng)景模式，增強(qiáng)記憶！

      最后陶老師指出，傳播力歸根結(jié)底還是來(lái)自于傳播內(nèi)容，只有原創(chuàng)的、富有個(gè)性的，有吸引力的傳播內(nèi)容，才是對(duì)受眾有價(jià)值的，才能產(chǎn)生好的傳播效果，對(duì)企業(yè)才是有價(jià)值的。傳播力的蝴蝶效應(yīng)足以重塑中國(guó)醫(yī)藥品牌的新格局！

轉(zhuǎn)自：六力文化