11月18日，上海交通大學(xué)醫(yī)藥總裁班﹒傳播力課程在上海交大徐匯區(qū)圓滿舉行。傳播力決定品牌力，有“傳播”才有“品牌”,沒“傳播”就沒“品牌”。古語有言“酒香不怕巷子深”，但是在今天這個(gè)資訊泛濫、傳播過度、節(jié)奏飛快的時(shí)代，酒香也是怕巷子深的。

王錦霞：醫(yī)藥行業(yè)資深流通專家、資深價(jià)格專家，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)高級(jí)顧問，多家上市公司獨(dú)立董事

        沒有傳播力就沒有品牌力，也就不會(huì)有影響力和銷售力。王老師站在時(shí)代的角度，從審視眾多企業(yè)和行業(yè)的高度，獨(dú)家傳授傳播力，并以實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷的思維分析品牌塑造、廣告表現(xiàn)的內(nèi)在價(jià)值和作用。王老師認(rèn)為企業(yè)要想做大必須要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，突破工業(yè)企業(yè)限制，策劃品牌內(nèi)涵、提升傳播勢(shì)能、優(yōu)選傳播渠道、打造傳播武器，找準(zhǔn)定位，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

      結(jié)合國(guó)家司法、商務(wù)等部門政策法規(guī)，王老師對(duì)企業(yè)的總體規(guī)劃進(jìn)行戰(zhàn)略指導(dǎo)：政策決定企業(yè)的發(fā)展方向，品種決定企業(yè)的生存關(guān)鍵，市場(chǎng)決定企業(yè)的興衰，人才決定企業(yè)的發(fā)展高度。張老師結(jié)合自己與新廣告法的立法、修法、執(zhí)法人員的溝通探討心得，從立法準(zhǔn)則、立法思想、修訂細(xì)則、法則細(xì)節(jié)、應(yīng)對(duì)策略等角度，深入剖析和講解了新廣告法內(nèi)容，使大家對(duì)新廣告法有了更深入的了解。

      最后王老師指出，這次的廣告法細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)規(guī)范，強(qiáng)調(diào)了廣告主的責(zé)任，為加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理、促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。

鄭佳珣：百度營(yíng)銷咨詢部高級(jí)行業(yè)總監(jiān)，擁有多年互聯(lián)網(wǎng)媒體和廣告營(yíng)銷經(jīng)歷，擅長(zhǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)洞察為客戶提供整合營(yíng)銷解決方案

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變的不僅僅是用戶的消費(fèi)習(xí)慣，也極大影響了傳統(tǒng)的銷售渠道，品牌和廣告主的營(yíng)銷方式也必然不斷進(jìn)化升級(jí)。在數(shù)字時(shí)代如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)管理，尤其是醫(yī)藥品牌最擔(dān)心的負(fù)面內(nèi)容，如何管理？鄭老師說要領(lǐng)先行業(yè)，我們總是要看得更遠(yuǎn)。要保證品牌的持續(xù)發(fā)展，首先需要了解品牌表現(xiàn)的決定因素。解構(gòu)品牌表現(xiàn)，品牌表現(xiàn)由品牌力與市場(chǎng)力共同支撐。市場(chǎng)力量，是渠道能力，反映著品牌的現(xiàn)在。而品牌力量則是支撐著市場(chǎng)未來發(fā)展的根本。品牌力量是指某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的強(qiáng)度，所占據(jù)的位置。品牌力，不僅僅是知名度，而是由知名度（認(rèn)知度），考慮程度，喜好度，忠誠(chéng)度多維度構(gòu)成。為了更好的打造和維持品牌力，需要借鑒更科學(xué)權(quán)威的評(píng)估體系。

     “人人在線”的時(shí)代消費(fèi)者的行為變化塑造著品牌的生存環(huán)境，要品牌的長(zhǎng)久發(fā)展，就必須先了解消費(fèi)者和環(huán)境的變化。消費(fèi)者、醫(yī)療行業(yè)從業(yè)人員不斷的在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出自己的需求，互聯(lián)網(wǎng)成為他們最大的信息入口。信息檢索與信息發(fā)布相互作用，自動(dòng)的形成了一個(gè)循環(huán)體系。品牌未來的健康發(fā)展，這場(chǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中，品牌必須入局，從而去積極打造自己品牌的線上影響力閉環(huán)。

轉(zhuǎn)自：六力文化